ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในการใช้บริการสนามกอล์ฟค่ายรัตนรังสรรค์

บทคัดย่อ

การศึกษาเรื่องปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในการใช้บริการสนามกอล์ฟค่ายรัตนรังสรรค์ มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มาใช้บริการสนามกอล์ฟค่ายรัตนรังสรรค์ และ (2) เพื่อศึกษา อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการใช้บริการสนามกอล์ฟค่ายรัตนรังสรรค์ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วย ผู้บริโภคที่มาใช้บริการสนามกอล์ฟค่ายรัตนรังสรรค์ จำนวน 400 ราย โดยผู้วิจัยได้ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลจาก ทำการสุ่มแบบบังเอิญ ซึ่งค่า ความเชื่อมั่นของแบบสอบถามมีค่าเท่ากับ .857 สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์ด้วยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และ สมการถดถอยเชิงเส้น ผลการศึกษาพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นเกี่ยวกับพฤติกรรมในการใช้บริการใน สนามกอล์ฟค่ายรัตนรังสรรค์โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และการศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมของ สนามกอล์ฟค่ายรัตนรังสรรค์โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และ (2) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า (1) ลักษณะ ประชากรศาสตร์ของที่มาใช้บริการสนามกอล์ฟค่ายรัตนรังสรรค์ ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด รายได้ ที่แตกต่าง กัน มีผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการใช้บริการในสนามกอล์ฟค่ายรัตนรังสรรค์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทาง สถิติที่ระดับ 0.05 (2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการใช้บริการสนามกอล์ฟ ค่ายรัตนรังสรรค์ ประกอบด้วย ปัจจัยด้านราคา และด้านสถานที่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยสามารถเรียงลำดับจากมากไปน้อย คือ ด้านราคา (Beta = .154) ด้านสถานที่ (Beta = .114) ตามลำดับ