การพัฒนาหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในการทำธุรกิจส่งออกมะพร้าวน้ำหอม สำหรับผู้ประกอบการสมัยใหม่

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาความพึงพอใจของผู้ใช้หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในการทำธุรกิจส่งออกมะพร้าวน้ำหอมสำหรับผู้ประกอบการสมัยใหม่ และ (2) พัฒนาหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในการทำธุรกิจส่งออกมะพร้าวน้ำหอมสำหรับผู้ประกอบการสมัยใหม่ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย แบ่งเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มที่ 1 กลุ่มผู้ทรงคุณวุฒิทางด้านเนื้อหาและด้านเทคโนโลยีและสื่อดิจิทัล จำนวน 3 คน กลุ่มที่ 2 กลุ่มผู้ประกอบการหรือเกษตรกรผู้ปลูกมะพร้าวน้ำหอมในจังหวัดสมุทรสาคร จำนวน 15 คน โดยทั้ง 2 กลุ่มใช้การคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง และกลุ่มที่ 3 กลุ่มเกษตรกรหรือผู้ประกอบการอื่นๆ จำนวน 400 คน คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย (1) แบบสอบถามความพึงพอใจของผู้ใช้หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในการทำธุรกิจส่งออกมะพร้าวน้ำหอมสำหรับผู้ประกอบการสมัยใหม่ (2) แบบสัมภาษณ์สำหรับสอบถามผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบหนังสืออิเล็กทรอนิกส์โดยใช้โปรแกรม Canva และด้านเนื้อหาสาระเกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจ (3) หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในการทำธุรกิจส่งออกมะพร้าวน้ำหอมสำหรับผู้ประกอบการสมัยใหม่ และ (4) แบบประเมินคุณภาพหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในการทำธุรกิจส่งออกมะพร้าวน้ำหอมสำหรับผู้ประกอบการสมัยใหม่ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในการทำธุรกิจส่งออกมะพร้าวน้ำหอมสำหรับผู้ประกอบการสมัยใหม่ในภาพรวมมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด (x̄= 4.82, S.D. = 0.45) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 และผลการประเมินคุณภาพหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ในการทำธุรกิจส่งออกมะพร้าวน้ำหอมสำหรับผู้ประกอบการสมัยใหม่ พบว่า ด้านการออกแบบมีคุณภาพอยู่ในระดับดีมาก (x̄= 4.76, S.D. = 0.31) และด้านเนื้อหาอยู่ในระดับดีมาก (x̄= 4.70, S.D. = 0.40)