การเลือกซื้อของที่ระลึกแฟนคลับสโมสรฟุตบอลโปลิศ เทโร

บทคัดย่อ

          งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการเลือกซื้อของที่ระลึกแฟนคลับสโมสรฟุตบอลโปลิศ เทโร และเปรียบเทียบการเลือกซื้อของที่ระลึกแฟนคลับสโมสรฟุตบอลโปลิศ เทโร จำแนกตามข้อมูลสถานภาพส่วนบุคคล โดยวิธีการวิจัยแบบเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ แฟนคลับที่มาชมการแข่งขัน จำนวน 320 คน ด้วยวิธีการสุ่มแบบเป็นระบบ เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม ผลการวิจัยพบว่า 1) การเลือกซื้อของที่ระลึกแฟนคลับสโมสรฟุตบอลโปลิศ เทโร ในภาพรวมมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านผลิตภัณฑ์และด้านการส่งเสริมการตลาด รองลงมา คือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และค่าเฉลี่ยต่ำสุด คือ ด้านราคา และ 2) การเปรียบเทียบ การเลือกซื้อของที่ระลึกแฟนคลับสโมสรฟุตบอลโปลิศ เทโร พบว่า แฟนคลับสโมสรฟุตบอลโปลิศ เทโร มีความคิดเห็นด้านผลิตภัณฑ์ คือ เพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ด้านราคา คือ เพศ สถานภาพสมรส แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย คือ อายุ อาชีพ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และด้านการส่งเสริมการตลาด คือ เพศ อายุ สถานภาพสมรส รายได้ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05