ทัศนคติต่อการเป็นผู้สนับสนุนกีฬาฟุตบอลภายในประเทศของตราสินค้าเครื่องดื่มเอ็ม-150 ของแฟนฟุตบอลไทย

บทคัดย่อ

          การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติต่อการเป็นผู้สนับสนุนกีฬาฟุตบอลภายในประเทศของตราสินค้าเครื่องดื่มเอ็ม-150 ของแฟนฟุตบอลไทย และเปรียบเทียบทัศนคติต่อการเป็นผู้สนับสนุนกีฬาฟุตบอลภายในประเทศ ของตราสินค้าเครื่องดื่มเอ็ม-150 ของแฟนฟุตบอลไทย จำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง คือ แฟนฟุตบอลไทยที่เข้าชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลลีกอาชีพ ไทยลีก 1, ไทยลีก 2 ประจำฤดูกาล 2561 โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์ทางสถิติ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการเปรียบเทียบโดยการทดสอบค่าทีและการทดสอบค่าเอฟ ผลการวิจัย พบว่า 1) การรับรู้องค์ประกอบตราสินค้าเครื่องดื่มเอ็ม-150 ในด้านการจดจำตราสินค้า แฟนฟุตบอลไทยส่วนใหญ่รู้จักตราสินค้า เคยทดลองดื่ม และสามารถจดจำโลโก้ของเครื่องดื่มเอ็ม-150 คิดเป็นมากกว่าร้อยละ 86 2) การรับรู้การเป็นผู้สนับสนุนกีฬาฟุตบอลภายในประเทศของเครื่องดื่มเอ็ม-150 แฟนฟุตบอลไทยส่วนใหญ่ทราบถึงการเป็นผู้สนับสนุนในระดับทีมชาติและการแข่งขันลีกอาชีพ คิดเป็นร้อยละ 98 และ 3) การเปรียบเทียบทัศนคติต่อการเป็นผู้สนับสนุนกีฬาฟุตบอลภายในประเทศของตราสินค้าเครื่องดื่มเอ็ม-150 ของแฟนฟุตบอลไทย เมื่อจำแนกตามเพศ ตามอายุ มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ .05