การออกแบบบรรจุภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์ องค์ประกอบของ Soft Power ที่สะท้อนผ่านบรรจุภัณฑ์และการรับรู้คุณค่าของสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของฝากของผู้มาซื้อสินค้าในร้านขายของฝาก จังหวัดนนทบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) อิทธิพลของการออกแบบบรรจุภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์ องค์ประกอบของ Soft Power ที่สะท้อนผ่านบรรจุภัณฑ์ และการรับรู้คุณค่าของสินค้าของฝากที่มีต่อความตั้งใจซื้อร่วมกัน 2) อิทธิพลของการออกแบบบรรจุภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์ที่มีต่อความตั้งใจซื้อ 3) อิทธิพลของ Soft Power ที่สะท้อนผ่านบรรจุภัณฑ์ที่มีต่อความตั้งใจซื้อ และ 4) อิทธิพลของการรับรู้คุณค่าของสินค้าของฝากที่มีต่อความตั้งใจซื้อ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ซื้อสินค้าของฝากในจังหวัดนนทบุรี อายุ 18–65 ปี 481 คน เครื่องมือวิจัย คือ แบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่น 0.96 วิเคราะห์ข้อมูลโดยสถิติเชิงพรรณนาและสมการถดถอยพหุ แบบ Stepwise
ผลการวิจัย พบว่า 1) ตัวแปรทั้งสามด้านมีอิทธิพลร่วมต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยการรับรู้คุณค่ามีอิทธิพลสูงสุด (Beta = 0.635) รองลงมา การออกแบบบรรจุภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์และองค์ประกอบของ Soft Power ร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อได้ร้อยละ 61.9 2) การออกแบบบรรจุภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์ในด้านสี กราฟิก/ลวดลาย และความสามารถในการใช้งานส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญ (Beta = 0.322, 0.278 และ 0.101) 3) องค์ประกอบของ Soft Power คือ ความภาคภูมิใจในท้องถิ่น อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม และการเข้าถึงระดับสากลส่งผลเชิงบวก เรื่องเล่าและเสน่ห์ความเป็นไทยส่งผลเชิงลบ และ 4) การรับรู้คุณค่าด้านสังคม ด้านคุณภาพ และด้านหน้าที่มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญ (Beta = 0.514, 0.282 และ 0.113) ผลการวิจัยชี้ว่า ควรนำการออกแบบบรรจุภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์ Soft Power และการรับรู้คุณค่าไปพัฒนาสินค้าของฝากเพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภคและยกระดับการแข่งขัน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร
เอกสารอ้างอิง
Bai, X. (2022). Cultural Symbols and Consumer Perception in Packaging Design. Journal of Cultural Branding Studies, 14(2), 113–129.
Bhrammanachote, W. (2024). Storytelling in Thai Cultural Packaging. Journal of Creative Design, 18(1), 45–62.
Chanintornsongkhla, M., Moogem, S., & Phromprawat, P. (2021). Packaging Design for OTOP Products: A Case Study of CHALARE Community Enterprise, Singhanakhon, Songkhla. Asian Journal of Arts and Culture, 21(1), 35–41.
Cui, L. (2025). Cultural Semiotics and Global Packaging Strategies. Asian Journal of Design and Society, 12(1), 14–29.
Fuwongcharoen, P. (2025). Thai Visual Identity (CI/VI) and Modern Consumer Perception. Journal of Asian Creative Industries, 7(1), 50–67.
Gandhi, P. (2023). Functional Value and Consumer Purchase Intention in Emerging Markets. Marketing Intelligence Journal, 19(3), 112–129.
He, Y. (2024). Perceived Value Dimensions and Consumer Intention in Cultural Products. Journal of Consumer Insight, 13(2), 85–101.
Huo, S. (2025). Misuse of Cultural Symbols in Commercial Packaging: Risks and Consumer Backlash. Journal of Cultural Branding & Ethics, 5(1), 33–49.
Le-Hoang, P. (2020). Perceived Value and Consumer Intention in Local Specialties. Asian Marketing Review, 4(1), 21–33.
Li, X. (2024). Color Psychology and Consumer Response in Packaging. Journal of Visual Marketing, 16(1), 70–89.
Liu, Z., Wang, M., & Zhao, L. (2025). Emotional Triggers in Packaging Design and Purchase Intention. Journal of Consumer Design, 20(1), 55–73.
Magnier, L., & Schoormans, J. (2023). The Influence of Packaging Appearance on Consumer Perceptions and Purchase Decisions. Journal of Consumer Behaviour, 22(2), 389–402.
Md Saad, N. (2020). Packaging Material Perception and Consumer Trust. Journal of Packaging Technology, 5(1), 44–58.
Mehta, A. (2024). Visual Design Factors Influencing Spontaneous Purchases. Journal of Retail Psychology, 10(1), 15–33.
Napitupulu, D. (2025). Emotional Value as a Mediator in Purchase Intention. Indonesian Journal of Marketing Studies, 14(1), 55–72.
Nye, J. S., Jr. (2004). Soft Power: The Means to Success in World Politics. New York, NY: PublicAffairs.
Nzumile, S. (2020). Packaging Form and Consumer Selection Behavior. African Journal of Retail Studies, 3(2), 100–120.
Rohman, A. (2023). Perceived Value as a Predictor of Purchase Intention. Journal of Business & Consumer Research, 11(1), 55–72.
Simasathiansophon, N. (2024). Heritage Storytelling in Contemporary Thai Packaging. Journal of Cultural Creative Design, 9(1), 28–45.
Song, Y. (2024). Nature-Inspired Graphics and Consumer Perception. Design Psychology Review, 7(1), 33–51.
Su, Y., & Wang, J. (2024). Color-Product Congruence and Processing Fluency. Journal of Consumer Psychology, 30(1), 12–27.
UNCTAD. (2022). Creative Economy Outlook 2022: The Creative Economy in the Post-COVID World. United Nations Conference on Trade and Development. Retrieved August 22, 2025, from https://unctad.org/publication/creative-economy-outlook-2022
Underwood, R. L. (2003). The Communicative Power of Product Packaging: Creating Brand Identity via Lived and Mediated Experience. Journal of Marketing Theory and Practice, 11(4), 62–76.
UNESCO. (2023). Re|Shaping Policies for Creativity 2023. Paris: UNESCO.
Wang, H. (2024). Functional and Social Value Impacts on Purchase Intention. Journal of Consumer Behavior Asia, 12(1), 52–69.
Wei, J. (2020). Dimensions of Perceived Value and Purchase Intention. Journal of Marketing Perspectives, 6(1), 30–47.
Wells, R. (2024). Emotional Value and Its Indirect Effect on Consumer Choice. Journal of Behavioral Marketing, 18(2), 80–95.
Xu, Q. (2024). Value Perception and Consumer Behavior in Specialty Goods. Journal of Retail & Service Studies, 14(1), 45–61.
