ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของกัญชาของประชาชน ในจังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของกัญชาของประชาชนในจังหวัดเชียงใหม่ การวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามกับประชาชนที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของกัญชา ในจังหวัดเชียงใหม่ ในช่วงระหว่างเดือน พฤษภาคม - สิงหาคม 2567 จำนวน 300 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ การวิเคราะห์ข้อมูล ใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง
ผลการวิจัยพบว่า แบบจำลองสมการโครงสร้าง มีความกลมกลืนสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ ได้รับอิทธิพลทางตรงจากปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มากที่สุด รองลงมาคือ บทบาทภาครัฐ และปัจจัยด้านจิตวิทยาและสังคม ตามลำดับ เมื่อพิจารณาอิทธิพลทางอ้อมพบว่า การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ ได้รับอิทธิพลทางอ้อมจากบทบาทภาครัฐ มากที่สุด รองลงมาคือ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ตามลำดับ อิทธิพลรวม พบว่า การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ ได้รับอิทธิพลรวมจากบทบาทภาครัฐ มากที่สุด รองลงมาคือ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยด้านจิตวิทยาและสังคม ตามลำดับ ผลการวิจัยนี้ ทำให้เกิดความชัดเจนในการผลักดันนโยบายที่สอดรับกับสถานการณ์และความต้องการของประชาชนในพื้นที่ และสามารถนำผลการวิจัยไปใช้ในการวางแผนการผลิตและการตลาดในการผลิตเวชภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของกัญชา
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Bangkok Biznews. (2022). “Hemp” a New Economic Crop, Is Expected to Reach a Global Market Value of USD 18.6 Billion by 2027. Retrieved October 2, 2025, from https://www.bangkokbiznews.com/social/public_health/1021218
Berg, C. J. et al. (2015). Perceived Harm, Addictiveness, and Social Acceptability of Tobacco Products and Marijuana Among Young Adults: Marijuana, Hookah, and Electronic Cigarettes Win. Substance Use & Misuse, 50(1), 79–89.
DiMaggio, P. J., & Powell, W. W. (1983). The Iron Cage Revisited: Institutional Isomorphism and Collective Rationality in Organizational Fields. American Sociological Review, 48(2), 147–160.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer Behavior. (8th ed.). Fort Worth, TX: Dryden Press.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading, MA: Addison-Wesley.
Geiger-Oneto, S., & Sprague, R. (2020). Cannabis Regulatory Confusion and Its Impact on Consumer Adoption. American Business Law Journal, 57(4), 735–772.
Goodman, S., Wadsworth, E., & Hammond, D. (2022). Reasons for Purchasing Cannabis from Illegal Sources in Legal Markets: Findings Among Cannabis Consumers in Canada and U.S. States, 2019–2020. Journal of Studies on Alcohol and Drugs, 83(3), 392–401.
Krungsri Exclusive. (2025). Get to Know CBD: Get to Know the (Miraculous) Cannabis Extract. Retrieved October 2, 2025, from https://www.krungsri.com/th/campaigns/get-to-know-cbd
Marketeer. (2021). 2021: When Hemp and Cannabis Come… Brands Won’t Fall Behind. Retrieved October 4, 2025, from https://marketeeronline.co/archives/211470
Reboussin, B. A. et al. (2024). A Content Analysis of Cannabis Edibles Package Marketing in the United States. International Journal of Drug Policy, 130, 1–20.
Simkins, T. J., & Allen, B. J. (2020). Illicit to Legal: Marijuana as a De-Stigmatising Product and the Role of Social Acceptability in New Product Adoption. Innovation, 22(4), 447–468.
Thailand Consumers Council. (2025). Cabinet Resolution Ends Legal Cannabis Use, Allowing Only Medical Cannabis Use. Retrieved October 2, 2025, from https://www.tcc.or.th/medical-cannabis-clinic/?lang=en
Wadsworth, E. et al. (2022). Consumer Perceptions of Legal Cannabis Products in Canada, 2019–2021: A Repeat Cross-Sectional Study. BMC Public Health, 22, 1–11.
Zhu, B., Guo, H., Cao, Y., An, R., & Shi, Y. (2021). Perceived Importance of Factors in Cannabis Purchase Decisions: A Best-Worst Scaling Experiment. International Journal of Drug Policy, 91, 1–22.
