ภาพลักษณ์ของตราสินค้าเฉพาะในประเทศไทย

บทคัดย่อ

           การศึกษาครั้งเป็นการศึกษาถึงลักษณะของผู้ใช้ตราสินค้าเฉพาะ รวมถึงปัญหาที่เกิดขึ้นจากตราสินค้าเฉพาะ  ตราสินค้าในประเทศไทยมี 2 กลุ่ม คือ ตราสินค้าของผู้ผลิต และตราสินค้าเฉพาะ ประเภทของตราสินค้าเฉพาะแบ่งเป็น  2 กลุ่มใหญ่ คือ สินค้ากลุ่มอาหาร และสินค้าที่ไม่ใช่กลุ่มอาหาร   จากการศึกษาพบว่าผู้ใช้ตราสินค้าเฉพาะในไทยทั้งในกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัด  ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง  โสด  การศึกษาระดับปริญญาตรี  การศึกษาเรื่องปัญหาในการซื้อตราสินค้าเฉพาะส่วนใหญ่พบว่าเป็นปัญหาเรื่องของการขาดข้อมูลเพื่อช่วยในการตัดสินใจ และปัญหาเรื่องภาพลักษณ์  การหาข้อมูลนั้นหาได้จาก 4 แหล่ง คือ แหล่งข้อมูลส่วนบุคคล  แหล่งที่เกิดจากกิจกรรมด้านการตลาด  แหล่งสาธารณะ  และประสบการณ์ตรง  ภาพลักษณ์ของตราสินค้าเฉพาะเกิดจาก 5  องค์ประกอบ  คือ ประเทศต้นกำหนดสินค้า ภาพลักษณ์ขององค์กร  ผลิตภัณฑ์  สิ่งต่างๆ ที่สร้างขึ้นมาเพื่อช่วยสร้างตราสินค้าเฉพาะ และบุคลิกภาพของตราสินค้าเฉพาะ