ปัจจัยสำคัญต่อการจัดการพื้นที่เช่าของตลาดจำหน่ายเสื้อผ้าขนาดใหญ่ ในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน

บทคัดย่อ

           การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ของการวิจัยคือ 1) เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้ประกอบการที่มาเช่าพื้นที่ตลาดจำหน่ายเสื้อผ้าขนาดใหญ่ และ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยสำคัญต่อการจัดการพื้นที่เช่าของตลาดจำหน่ายเสื้อผ้าขนาดใหญ่ การศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีการดำเนินการวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการศึกษาเชิงปริมาณ ผู้วิจัยได้ใช้แบบสอบถามโดยเก็บแบบสอบถามจากผู้เช่าพื้นที่จำนวน 431 ราย และนำมาวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติของการศึกษาด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ในส่วนของการศึกษาเชิงคุณภาพ ผู้วิจัยใช้วิธีการสนทนากลุ่ม ด้วยการเชิญผู้เชี่ยวชาญจำนวน 7 ท่าน มาร่วมอภิปรายถึงตัวชี้วัดและปัจจัยที่สำคัญต่อการจัดการพื้นที่เช่าของตลาดจำหน่ายเสื้อผ้าขนาดใหญ่ และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เชิงบริบทของเนื้อหา จากการศึกษาพบว่ามีตัวชี้วัดที่สำคัญสามด้านคือ 1) อัตราการเช่าพื้นที่ 2) อัตราการเก็บค่าเช่า และ 3) อัตราการเข้ามาเช่าพื้นที่และการขอเลิกเช่าพื้นที่ของผู้เช่า นอกจากนั้น พบว่ามีปัจจัย 5 ด้านที่สำคัญต่อการจัดการพื้นที่เช่าของตลาดจำหน่ายเสื้อผ้าขนาดใหญ่ดังนี้ 1) ทำเลที่ตั้ง 2) สภาพแวดล้อมและบริเวณโครงการ 3) สถานที่ 4) ต้นทุนในการดำเนินธุรกิจสำหรับผู้เช่า และ 5) ด้านการส่งเสริมการตลาด