Journey Metaphors in Bank Merger Discourse: Cultural Identity Construction  of TMBTHANACHART Bank Public  Company Limited

เมลดา สุดาจิตรอาภา

doi:10.14456/jlapsu.2023.3

ผู้แต่ง

เมลดา สุดาจิตรอาภา คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ประเทศไทย

DOI:

https://doi.org/10.14456/jlapsu.2023.3

คำสำคัญ:

ทฤษฎีอุปลักษณ์เชิงมโนทัศน์, วาทกรรมการควบรวมกิจการ , อุปลักษณ์การเดินทาง , อัตลักษณ์องค์กร , การควบรวมกิจการธนาคาร

บทคัดย่อ

อุปลักษณ์เป็นเครื่องมือทางวาทศาสตร์ที่ใช้อย่างแพร่หลายในวาทกรรมการประกอบสร้างอัตลักษณ์ใหม่ขององค์กรที่จัดตั้งจากการควบรวมกิจการ งานวิจัยนี้ศึกษาการใช้อุปลักษณ์การควบรวมกิจการในวาทกรรมควบรวมกิจการระหว่างธนาคารทหารไทยกับธนชาตในช่วงระหว่างเดือนธันวาคม 2562 ถึง ธันวาคม 2563 ซึ่งจัดเป็นระยะกลางของการควบรวมกิจการ โดยงานวิจัยมุ่งเน้นในการสำรวจวงความหมายของอุปลักษณ์ที่ทั้งสองธนาคารใช้ในการประกอบสร้างอัตลักษณ์วัฒนธรรมกลุ่ม ข้อมูลเชิงคุณภาพที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นข่าวประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับแผนและความคืบหน้าการควบรวมกิจการของธนาคารทหารไทยและธนชาตที่รวบรวมจากเว็บไซต์ของทั้งสองธนาคาร งานวิจัยใช้ทฤษฎีอุปลักษณ์เชิงมโนทัศน์ในการวิเคราะห์วงความหมายของอุปลักษณ์ที่ปรากฎใช้มากที่สุดในข่าวประชาสัมพันธ์ เพื่อเข้าใจการประกอบสร้างอัตลักษณ์วัฒนธรรมองค์กร ผลการวิเคราะห์พบว่าอุปลักษณ์การเดินทางเป็นอุปลักษณ์ที่มีการใช้มากที่สุด อุปลักษณ์ดังกล่าวสื่อถึงจุดเริ่มต้นในเชิงบวกของธนาคารใหม่ ความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วและมั่นคงของธนาคาร และอดีตอันเรืองรองของทั้งสองธนาคาร

เอกสารอ้างอิง

Allred, B. B., Boal, K. B., & Holstein, W. K. (2005). Corporations as stepfamilies: A new metaphor for explaining the fate of merged and acquired companies. Academy of Management Executive, 19(3), 1-15. https://doi.org/10.5465/AME.2005.18733213

Alvesson, M. (2002). Understanding organizational culture. Sage Publications.

Bielenia-Grajewska, M. (2009). The role of metaphors in the language of investment banking. iBérica, 17, 139-156.

Bülow, A. M., Lee, J. Y. H., & Panteli, N. (2019). Distant relations: The affordances of email in interorganizational conflict.

International Journal of Business Communication, 56(3), 393413. https://doi.org/10.1177/2329488416633847

Cameron, L. (2008). Metaphor and talk. In R. W. Gibbs (Ed.), The Cambridge handbook of metaphor and thought (pp. 197-211). Cambridge University Press.

Chaisilwattana, R., & Punnakitikasem, P. (2017). Thai Culture and its Effects on Organizational Engagement in Thai Privately Held Companies. International Journal of Business and Economics, 9, 117-136.

Chaiyasat, C., & Sudajit-apa, M. (2017). A corpus-assisted critical metaphor analysis of General Prayuth Chan-o-cha’s English subtitled weekly addresses on politics and democracy-related issues in times of political turmoil. Journal of Studies in the English Language, 12(1), 70–109.

Chanthao, R. (2018). Metaphors of men and women in Bao-Sao Lao proverbs. Journal of Language, Religion, and Culture, 7(1), 155-183.

Cienki, A. (2009). Conceptual metaphor theory in light of research on speakers’ gestures. Cognitive Semiotics, 5(2), 349-366. https://doi.org/10.1515/cogsem.2013.5.12.349

Deignan, A. (2010). The evaluative properties of metaphors. In G. Low, Z. Todd, A. Deignan, & L. Cameron (Eds.), Researching and applying metaphor in the real world (pp. 357-374). John Benjamins.

Ernst, J., & Schleiter, J. A. (2021). Organizational identity struggles and reconstruction during organizational change: Narratives as symbolic, emotional and practical glue. Organization Studies, 42(6),891-910. https://doi.org/10.1177/01708406198

Fuoli, M., & Hart, C. (2018). Trust-building strategies in corporate discourse: An experimental study. Discourse & Society

, 29(5),514-552. https://doi.org/10.1177/0957926518770264

Gibbs, R. W. (2008). The Cambridge handbook of metaphor and thought. Cambridge University Press.

Harwood, I. (2006). Confidentiality constraints within mergers and acquisitions: Gaining insights through a ‘bubble’ metaphor. British Journal of Management, 17(4), 347-359. https://doi.org/10.1111/j.1467-8551.2005.00440.x

Hofstede, G. (2011). Dimensionalizing cultures: The Hofstede model in context. Online Readings in Psychology and Culture, 2(1). https://doi.org/10.9707/2307-0919.1014

Jiraanantakun, N. (2013). The metaphor analysis of Thai social value reflected in the ‘Wakthong Nai WannakadeeThai’ by the Royal Institute: Case study: Selected play script. [Unpublished master’s thesis]. National Institute of Development Administration.

Kanchina, Y., & Triyamanirat, B. (2021). Conceptual metaphor involving political assembly in Thai online news. Journal of Korean Association of Thai Studies, 28(1), 55-94.

Koller, V. (2002). A shotgun wedding": Co-occurrence of war and marriage metaphors in mergers and acquisitions discourse. Metaphor and Symbol, 17(3), 179-203. https://doi.org/10.1207/S15327868MS1703_2

Koller, V. (2004). Metaphor and gender in business discourse: A critical cognitive study. Palgrave Macmillan. http://

dx.doi.org/10.1057/9780230511286

Kövecses, Z. (2011). Metaphor, discourse, creativity. British and American Studies, 17, 261-279. https://doi.org/10.1590/

S0102-44502010000300016

Kövecses, Z. (2018). Metaphor, cognition, culture. In M. J. Gelfand, C.-Y. Chu, & Y.-Y. Hong (Eds.), Handbook of advances in culture of psychology (pp. 61-106). Oxford University Press.

Kövecses, Z. (2020). Extended metaphor theory. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781108859127

Krennmayr, T. (2011). Metaphor in newspapers. LOT.

Lakoff, G., & Johnson, M. (1980). Metaphors we live by. University of Chicago Press.

Leonardi, P. M., & Jackson, M. H. (2009). Technological grounding: Enrolling technology as a discursive resource to justify cultural change in organizations. Science, Technology, &Human Values, 34(3), 393–418. https://doi.org/10.1177/016224

Li, K., & Zhu, H. (2021). Power and gender: Metaphors in mergers and acquisitions texts in a Chinese financial newspaper. Chinese Language & Discourse, 12(2), 238-258. https://doi.org/10.1075/cld.19011.li

Noyjarean, N., & Nantachantoo, S. (2018). “Mom is a manager.” Metaphor words reflected from the language’s users from the magazine about mother and child. Silpakorn University Journal, 38(1), 66-85.

Rottig, D. (2015). A marriage metaphor model for sociocultural integration in international mergers and acquisitions. Thunderbird International Business Review, 55(4), 439-451. https://doi.org/10.1002/tie.21555

Semino, E. (2008). Metaphor in discourse. Cambridge University Press.

Semino, E. (2017). Corpus linguistics and metaphor. In Dancygier,B. (Ed.) The Cambridge handbook of cognitive linguistics (pp. 463-76). Cambridge University Press.

Steen, G. (2007). Finding metaphor in discourse: Pragglejaz and beyond. Cuture, Language and Representation, 5, 9-25.

Subhashree, K., & Kannappan, M. (2018). Merger and acquisition in banking industry. International Journal of Pure and Applied Mathematics, 119(17), 1009-1022.

Sudajit-apa, M. (2017). A critical metaphor analysis of disability identity and ideology in the Thai Undergraduates’ Home for Children with Disabilities website project. Advances in Language and Literary Studies, 8(5), 79-88.

Tay, D. (2011). THERAPY is a journey as a discourse metaphor. Discourse Studies, 13(1), 47-68. https://doi.org/10.1177/1461445610387736

Techacharoenrungrueang, S. (2022). Conceptual metaphors of love in Thai pop songs produced by Nadao Music and representation of love in the digital age. Manutsat Paritat: Journal of Humanities, 44 (1), 80-107.

TMBThanachart. (2021, July 9). ttb announces successful integration. TMBThanachart .https://www.ttbbank.com/th/newsroom/det

ail/ttb-announce-successful.

Vaara, E., Tienari, J., & Säntti, R. (2003). The international match: Metaphors as vehicles of social identity-building in cross-border mergers. Human Relations, 56(4), 419-451, https://doi.org/10.1177/0018726703056004002

Wachiranoppasul, T. (2018). The acquisition of THANACHART Bank Public Company Limited and TMB Bank Public Company Limited. [Unpublished master’s thesis]. Thammasat University.

Walter, I. (2004). Mergers and acquisitions in banking and finance: What works, what fails, and why?. Oxford University Press.

Wee, L. (2005). Constructing the source: Metaphor as a discourse strategy. Discourse Studies, 7(3), 363–384. https://doi.org

/10.1177/1461445605052191

Wongthai, N. (2022). Metaphorical concepts of the current education system in Thailand. LEARN Journal: Language Education and Acquisition Research Network, 15(1), 383–408.