Image of House Brand in Thailand

Abstract

          The  Study  of  Image  of  House  Brand  in  Thailand  is  to  define  the  users  and  problem  of  house  brand  in  Thailand. House  Brand  in  Thailand  can be classified into two   groups;  (1) Manufacturers’  Brand  and  (2) House  Brand. The House  Brands  can be found in either of the two types; (1) food  and   (2) non-food. The  resulted  of  the  study  found  that  consumers  of  House  Brands  in  Bangkok  and  upcountry  mostly  are  single  women   with  a bachelor’s  degree.  The  study  found  that  problems  of  buying  House  Brands  mostly  are  the lack  of  information  for  decision  making  and  the image  of  House  Brand. Information  of  House  Brand  can  be  collected  from  various  sources  such  as  personal  source, commercial  source, public  source  and  experience  source. It  is  also  found  that  Image  of  House  Brand  perceived  in  five  aspects  which  are  (1)  Country  of  Origin,  (2)  Image  of  Organization,  (3) Product, (4)  House  Brand  Artifacts  and  (5) House  Brand Personality.