Marketing Mix Factors, Trust, and Perceived Product Value Influencing the Decision-making Process for Purchasing Thai-Branded Sports Equipment in Thailand.
Keywords:
Marketing Mix, Trust, Band Value, Decision to Purchase, Sports EquipmentAbstract
The objectives of this research were to study marketing mix, trust, and brand value affecting the purchase decision of sports equipment of Thailand brands. The 385 participants were people who used Thailand brand sports equipment. The data were collected by using a questionnaire and analyzed by average, standard deviation and multiple linear regression. The results showed that the factors, products and channels of distribution, affected the decision to purchase Thailand brand sports equipment at the statistically significant level of 0.05. This predict equation can be used by 63 percent. As for the results of hypothesis of trust affecting the decision to purchase the sports equipment, the predict equation can be used by 58 percent. Also, in terms of brand value affecting the decision to purchase the sports equipment, the predict equation can be used by 53 percent at the statistically significant level of 0.05.
References
กฤตธน เจนวัฒนพานิช. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการสนับสนุนตราสินค้ากีฬาของผู้บริโภคในจังหวัด ขอนแก่น. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติด้านบริหารธุรกิจและการบัญชี ครั้งที่ 2(หน้า 228–238). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
จอมพล ศรีสุข. (2563). ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกรองเท้าบาสเกตบอล ยี่ห้อไนกี้ (NIKE) ของนักกีฬาบาสเกตบอลระดับ มหาวิทยาลัย ในกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยสยาม.
ณัฐวุฒิ พลศรี, ปริญญา ขวัญเมืองวานิช, กิตติพงษ โพธิมู, พิเชษฐ เกิดวิชัย, บุญญาดา พาหาสิงห และญาณกร วรากุลรักษ. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยวอริกซ์ (WARRIX). วารสารสิรินธรปริทรรศน์มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 20(2), 10-20.
ทวีศักดิ์ อรชร. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาของพนักงานบริษัท แมคคีย์ฟู้ด เซอร์วิสเซส (ประเทศไทย) จำกัด สาขาชลบุรี. (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง
ธมลวรรณ สมพงศ์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม.(วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต). นครปฐม: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2566). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีวีแอลการพิมพ์.
เบญญา หวังมหาพร และทิพย์รัตน์ เลาหวิเชียร. (2563). ผลของความไว้วางใจและคุณค่าที่รับรู้ได้ต่อการตั้งใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กของผู้ใช้ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารคณะบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 1(19), 151-163.
พลกฤต หุ่นเก่า. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไม้แบดมินตันของผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
มาร์เก็ตเทียร์ทีม. (2561). กระแสสุขภาพแรงตลาดอุปกรณ์กีฬาโต. สืบค้น 10 ธันวาคม 2565, จาก https://marketeeronline.co/archives/29133
ลงทุนแมน. (2566). จีดีพีในแต่ละภาค. สืบค้น 25 มีนาคม 2567, จากhttps://www.longtunman.com/19457
วนัสพร บุบผาทอง. (2564). การตัดสินใจซื้อซ้ำของผู้บริโภค กรณีศึกษา ผู้ใช้บริการศูนย์บริการโตโยต้านครปฐม ผู้จำหน่ายโตโยต้า จำกัด. (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต). นครปฐม: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
วัชรพงษ์ ขำแก้ว. (2564). คุณค่าตราสินค้า บุคลิกภาพของตราสินค้า และค่านิยมที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าบาสเกตบอลของนักกีฬาบาสเกตบอลในจังหวัดพิษณุโลก. (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต).พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2563). หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ : มาร์เก็ตติ้งฟูด.
Aaker, D.A. (2016). Building strong brands. New York: Free.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2013). Marketing: An introduction (9th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.
Clow, K. E., & Baack, D. (2010). Brand and brand equity concise encyclopedia of advertising. New York: Routledge.
Kim, C., Galliers, R. D., Shin, N., Han, J., & Kim, J. (2012). Consumer profile of apparel product involvement and values. Journal of Fashion Marketing and Management, 9(2), 207-220.
Michel, L., Habibi, M.R., Richard, M.O., & Sankaranarayanan, R. (2012). The effects of social media-based brand communities on brand community markers, value creation practices, brand trust and brand loyalty. Journal of marketing, 28(5), 1755-1767.
Covey, S.M. R. & Merrill, R. R. (2007). The speed of trust. United States: CoveyLink
Stathopoulou, A. & Balabanis, G. (2019). The Effects of Loyalty Programs on Customer Satisfaction, Trust, and Loyalty toward High-end and Low-end Fashion Retailers. Journal of Business Research, 69(12), 5801-5808.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Faculty of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
