The Influence of Creative Tourism Quality on Thai Tourists’ Repeat Visits: A Case Study of Kad Kong Ta, Mueang District, Lampang Province
Keywords:
The influence, creative tourism quality, repeat visitsAbstract
This research aims to study the significance of creative tourism quality and its impact on Thai tourists' repeat visits to Kad Kong Ta. It also examines the influence of creative tourism quality on Thai tourists' decisions to revisit Kad Kong Ta. The data were collected using a questionnaire administered to 400 Thai tourists who visited the area. Descriptive statistics and multiple regression analysis were used to analyze the data. The findings revealed that the significance of creative tourism quality aspects at Kad Kong Ta were at a high level in terms of local lifestyle and culture (= 4.14, S.D.=0.723), local uniqueness (
=4.09, S.D.=0.706), and enhancing travel experiences (
= 4.0, S.D.=0.779). While tangible tourism resources (
=3.99, S.D.=0.722) and amenities (
=3.98, S.D.=0.755) were at moderate significant levels. It was also found that the importance of repeat visits was at a high level (
=4.17, S.D.=0.665). The correlation testing met the preliminary criteria for regression analysis. The regression analysis results indicated that local uniqueness, local lifestyle and culture, and amenities positively and significantly influenced Thai tourists’ repeat visits to Kad Kong Ta, with statistical significance at the 0.05 level. However, tangible tourism resources and enhanced travel experiences did not significantly influence Thai tourists’ repeat visits to Kad Kong Ta.
References
กิติศักดิ์ เฮงษฏีกุล. (2552). กาดกองต้าย่านเก่าเล่าเรื่องเมืองลำปาง. นนทบุรี: โรงพิมพ์มติชน ปากเกร็ด.
กนกกาญจน์ เสน่ห์ นมะหุต และดาวรุ่ง ฟักทอง. (2566). การวิเคราะห์โมเดลเชิงสาเหตุของความตั้งใจกลับมาเยือนซ้ำของนักท่องเที่ยวในเขตภาคเหนือของประเทศไทยโดยใช้ตัวแปรการบอกต่อเป็นตัวแปรคั่นกลาง. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, 12(1), 26-50.
กรมการท่องเที่ยว. (2560). คู่มือการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์.กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. สืบค้น 23 พฤศจิกายน 2567, จาก https://www.dot.go.th/storage/3_01_2562/JiIBmnsOzmzCAgf0M9h83hZ1RoJkUmlPFJA8lTMG.pdf
เชี่ยนเหวิน หลี. (2559). การรับรู้คุณค่าด้านราคาและการรับรู้คุณค่าจากการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความจงรักภักดีในการท่องเที่ยวประเทศจีนของนักท่องเที่ยวชาวไทย (การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณฐมน สังวาล และประสพชัย พสุนนท์. (2566). คุณลักษณะเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดเชียงราย. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 5(3), 54-65.
นิมิต ซุ้นสั้น, สุภัทรา สังข์ทอง และสิรินทรา สังข์ทอง. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเดินทางกลับมาเที่ยวซ้ำ: มุมมองนักท่องเที่ยวชาวตะวันตกที่เดินทางท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ต. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 13(2), 75-88.
พลธนธรณ์ ประดิษฐเวทย์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจและการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวที่มีต่อชุมชนท่องเที่ยว ธ.ก.ส. ในเขตพื้นที่ภาคใต้ของประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์ปรัชญามหาบัณฑิต). นครปฐม: มหาวิทยาลัยมหิดล.
ภัคสิริ เผือกผ่อง และแสงแข บุญศิริ. (2562).ปัจจัยทางการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของตลาดน้ำวัดลำพญา อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม. วารสารสังคมศาสตร์บูรณาการ, 6(2), 132-154.
ภคสุภา เพชรรัตน์ภาพร และสุทธิภัทร อัศววิชัยโรจน์. (2564). การศึกษาคุณภาพบริการ คุณค่าที่รับรู้องค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวในจังหวัดสุโขทัย. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 12(2), 65-80.
เมษ์ธาวิน พลโยธี, วันชัย ทิพนนัส,วิรังรอง จุ่นหัวโทนและ สิรินทิพย์ สุวรรณมาโจ. (2565). ศึกษาศักยภาพเส้นทางทางการท่องเที่ยวทางสถาปัตยกรรมในอำเภอเมือง นครพนม. วารสารสาระคาม, 13(1), 7-23.
วุฒิชาติ สุนทรสมัย. (2564). อิทธิพลของภาพลักษณ์และคุณค่าตามการรับรู้ของแหล่งท่องเที่ยวต่อความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวในจังหวัดจันทบุรี. Jorunal of Business, Economics and Communications, 16(3), 163-181.
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons.
Chang, L. L., F. Backman, K. & Chih, H. Y. (2014) Creative Tourism: a preliminary examination of creative tourist’ motivation, experience, perceived value and revisit intention. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 8(4).401-419. https://doi.org/10.1108/IJCTHR-04-2014-0032.
Chin, C. H., Law, F. Y., Lo, M. C., & Ramayah, T. (2018). The impact of accessibility quality and accommodation quality on tourists' satisfaction and revisit intention to rural tourism destination in Sarawak: The moderating role of local communities' attitude. Global Business and Management Research, 10(2), 115-127.
Tsai, C. T. (2016). Memorable tourist experiences and place attachment when consuming local food. International. Journal of Tourism Research, 18(6), 536-548.
Kim, J. H. (2018). The impact of memorable tourism experiences on loyalty behaviors: The mediating effects of destination image and satisfaction. Journal of Travel Research, 57(7), 856-870.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing Management. (12th ed.). France: Edition Pearson Education.
Meng, B., & Han, H. (2018). Working-holiday tourism attributes and satisfaction in forming word-of-mouth and revisit intentions: Impact of quantity and quality of intergroup contact. Journal of Destination Marketing & Management, 9, 347-357. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2018.03.009
Park, D., Lee, G., Kim, W. G., & Kim, T.T. (2019). Social network analysis as a Valuable tool for understanding tourists’ multi-attraction travel behavioral intention to revisit and recommend. Sustainability. 11(9), 1-17.
Park, S., Hwang, D., Lee, W. S., & Heo, J. (2018). Influence of nostalgia on authenticity, satisfaction, and revisit intention: The case of Jidong mural alley in Korea. International Journal of Hospitality & Tourism Administration, 21(4), 440-455. https://doi.org/10.1080/15256480.2018.1511497
Richards, G. (2009). Creative tourism and local development. In Wurzburger, R., Pattakos, A. and Pratt, S. (eds), Creative Tourism: A global conversation. Santa Fe: Sunstone Press, pp. 78-90.
Richards, G. & Raymond, C. (2000). Creative Tourism. Atlas News, 1(23), 16-20.
Suhartanto, D., Brien, A., Primiana, I., Wibisons, N., & Triyuni, N. N. (2019) Tourist loyalty in creative tourism: the role of experience quality, value, satisfaction and motivation. Current Issues in Tourism. 23(7). 867-879. https://doi.org/10.1080/13683500.2019.1568400.
Bintarti, S., & Kurniawan, E. N. (2017). A study of revisit intention: experiential quality and image of Muara Beting tourism site in Bekasi district. European Research Studies Journal, 20(2A), 521-537
Wang, D. (2004). Tourist behavior and repeat visitation to Hong Kong. Tourism Geographies, 6(1), 99- 118
Wu, H, C., Li, M, Y., & Li, T. (2018). A study of experiential quality, experiential value, experiential satisfaction, theme park image, and revisit intention. Journal of Hospitality & Tourism Research, 42(1), 26-73.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Faculty of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
