The Effects of Perception through Short Videos and University Image on Thai-High School Students’ Decision to Further Their Study of Undergraduate Programs at the Private Universities in Bangkok
Keywords:
Short Video Perceived, University Image, Satisfaction, Continue Studying DecisionAbstract
The aims of the research were to investigate high-school students’ behaviors on the use of the short videos on various platforms, study their levels of perception of the use of online videos, university image, satisfaction, and decision to further their study at private universities, and examine the influences of their perception through videos, university image, satisfaction on the selection of private universities for further study. The data of this quantitative research were collected by using a questionnaire from 400 high-school students. The data were statistically analyzed by using percentage, mean and standard deviation. Structural Equation Modeling (SEM) analysis was also applied. The results showed that the majority of the students were female of Grade 12. In terms of their behaviors, they watched online videos every day, approximately 30 minutes a day. TikTok Application was the most used platform. Online short videos and university image positively affected their satisfaction. University image and satisfaction positively affected their decision to further their study, However, their perception through online short videos did not significantly affect their decision making to further their study at private universities.
References
เกรียงศักดิ์ เจริญวงศ์ศักดิ์. (2550). อัตราเกิดลด? มหาวิทยาลัยไทยจะอยู่รอดได้อย่างไร?. สืบค้น 1 กรกฎาคม 2565, จาก http://www.kriengsak.com/node/975
จิราภา เขมาเบญจพล และสุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม. (2563). การเปิดรับความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อเนื้อหาการตลาดบนอินสตาแกรมสตอรี่กับความตั้งใจซื้อ. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 14(1), 67-80.
มติชนออนไลน์. (2561). ทางรอด..ทางเลือก สถาบันอุดมศึกษาเอกชน. สืบค้น 1 กรกฎาคม 2565, จาก https://www.matichon.co.th/education/news_787866
มนสิช สิทธิสมบูรณ์, วีรวรรณ จงจิตร ศิริจิรกาล และจุรีรัตน์ เสนาะกรรณ. (2562). มโนทัศน์การสร้างภาพลักษณ์องค์การ. สืบค้น 1 กรกฎาคม 2565, จากhttps://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/displayData
ณภัทรชนม์ หาวิชา และกรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ. (2564). รูปแบบการตลาดด้านเนื้อหาที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารผ่านร้านค้าออนไลน์ในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมาสาขามนุษย์ศาสตร์และสังคมศาสตร์, 15(3), 340-354.
นงเยาว์ ขัติวงษ์. (2562). การศึกษาช่องทางการรับรู้สื่อประชาสัมพันธ์ที่ส่งผลต่อการเข้าศึกษาต่อในระดับปริญญาตรีของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี (รายงานการวิจัย). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ปฐมา อาแว และนิยาวาเฮร์ ไพบูลย์. (2562). การตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษามหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี ปีการศึกษา 2562. วารสารวิชาการที่ประชุมสภาข้าราชการ พนักงาน และลูกจ้าง มหาวิทยาลัยแห่งประเทศไทย, 9(2), 22-32.
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action. Cincinnati, OH South-Western College.
Chin, W. W. (1998). The Partial Least Squares Approach to Structural Equation Modeling. Modern Methods for Business Research, 2, 295-336.
Cortina, J. M. (1993). What is Coefficient Alpha: An Examination of Theory and Applications. Journal of Applied Psychology, 78(1), 98-104.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of Psychological Testing (5th ed.), New York: Harper Collins Publishers.
Herman, E. (2020). Short Video VS Long Video: Optimizing Video Length. สืบค้น 2 สิงหาคม 2565, จาก https://shorturl.asia/aSOU6
Keller, K. L. (2008). Branding Perspectives on Social Marketing. In Advances in Consumer Research, 25, 299-302.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Liao, J. (2016). Our 8 second attention span and the future of news media. สืบค้น 2 สิงหาคม 2565, จาก https://shorturl.asia/qrpgQ
Maslow, A. (1943). A Theory of Human Motivation. Psychological Review, N.Y: McGraw-Hill.
Moody, P. (1995). Decision Making: Provan Methods for Better Decision. Singapore: McGraw-Hill Book Company.
Mowen, J.C., & Minor, M. (1998). Consumer Behavior (5th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice-Hall.
Sarstedt, M., Ringle, C., & Hair, J. (2017). Partial Least Squares Structural Equation Modeling. Illinois, Irwin.
Sawati, P., Satyendra P. C., Andrea, B. & Xiaoguang, T. (2019). University Brand Image as Competitive Advantage: A Two Country Study. International Journal of Educational Management, 33(2), 234-251.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (1994). Consumer behavior (5th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Schumacker, R. E. & Lomax, R. G. (2016). A Beginner's Guide to Structural Equation Modeling (4th ed.). New York: Routledge/Taylor & Francis Group.
Shelley, M. W. (1975). Responding to Social Change. Pennsylvania, Dowden: Hutchison.
Simon, H. (1966). Administrative Behavior: A Study of Decision-Making Process in Administrative Organization. Toronto: The Free Press.
TikTok. (2022). ข้อมูลบัญชี TikTok มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ในชื่อบัญชี Bangkok.bu. สืบค้น 1 กรกฎาคม 2565, จาก https://www.tiktok.com/@bangkok.bu?lang=th-TH
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Faculty of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
