The Marketing Strategy Model effecting to Intention to Buy of Community Enterprise of Butter-Coated Crispy-Fried Banana Product in Kong krailat District, Sukhothai Province.
Keywords:
Promotion Strategy, Continuance Intention to Buy, Butter-Coated Crispy-Fried Banana ProductAbstract
The purposes of this research were to investigated the effect of the marketing strategy on the Butter-Coated Crispy-Fried Banana Product buyer behavior. The quantitive method was used 400 questionnaire as instrument for collection data. The instrument of data was being analyzed by using frequency, percentages, mean, standard deviation and the multiple regression analysis was used to analyze and test research hypotheses. The results have shown that the continuance intention to buy was in medium level. The result also insists that the product strategy, packaging strategy, price strategy, place strategy, promotion strategy have impact on the continuance intention to buy 63.2 percent. The packaging strategy was in higher level following the promotion strategy product strategy place strategy and price strategy.
References
กิตติมา จึงสุวดี. (2561). ศึกษาแนวทางการปรับกลยุทธ์การบริหารของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร, 15(1), 160-184.
บุญฑวรรณ วิงวอน, อัจฉราภรณ์ วรรณมะกอก และอัจฉรา เมฆสุวรรณ. (2557). แนวทางการยกระดับภูมิปัญญาท้องถิ่นด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มมูลค่ากิจการวิสาหกิจขนาดย่อมอำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 9(1), 38-55.
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2563). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 12 (พ.ศ.2560-2564). กรุงเทพฯ: สำนักนายกรัฐมนตรี.
สำนักงานวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร. (2562). กลยุทธ์การขยายตลาดกล้วยอบเนยภายในประเทศ. สืบค้น 13 พฤศจิกายน 2564, จาก http://www.oae.go.th/ewtadmin/ewt/oae_baer/ewt_news.php?nid=381&filename=iex
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). กล้วยอบเนย: ศักย์ภาพการตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง. สืบค้น 5 กรกฎาคม 2560, จาก http://www.kasikornresearch.com/TH/KEcon%20Anlysis/Pages/ViewSummary.aspx?docid=9215
ศูนย์ส่งเสริมอุตสาหกรรมภาคที่ 2. (2562). หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์จังหวัดพิษณุโลก. สืบค้น 2 สิงหาคม 2562, จาก https://otopphitsanulok.wordpress.com/5-8%94%E0%B8%B2%E0%B8%A7/
วัฒน์จิรชัย เวชชนินนาท. ( 2557). การพัฒนารูปแบบส่วนประสมทางการตลาดของกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชน ตำบลผาสุก อำเภอกุมภวาปี จังหวัดอุดรธานี. วารสารมนุษย์ศาสตร์และสังคมศาสตร์ การประชุมวิชาการ มหาสารคามวิจัยครั้งที่ 10 : 271-283.
วราพร โภชน์เกาะ. (2558). การพัฒนาศักยภาพการตลาดของกลุ่มชุมชนบ้านโพนสูง ตำบลหมื่นไวย อำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. รายงานการประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 6 : 529-539.
อัญชลี รักอริยะธรรม และสุวรรณา พลอยศรี. (2559). การพัฒนารูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจระหว่างประเทศของวิสาหกิจขนาดกลางและขาดย่อมในเขตภาคเหนือ ตอนบนของประเทศไทย. วารสารการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 8(2), 10-31.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Gwebu, K. L., Wang, J., & Guo, L. (2014). Continued usage intention of multifunctional friend networking services: A test of a dual-process model using Facebook. Decision Support Systems, 1, 1-12.
Kotler, P., and Keller, K.L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). Singapore : Prentice - Hall, Inc.
Kotler, P. & Armstrong, G., (2014). Principles of Marketing. (15th ed.). United States of America: Courier / Kendallville.Prentice - Hall, Inc.
McCarthy, E. Jerome. (1960). Basic Marketing: A managerial Approach. (1st ed) . Homewood: Illinois., Richard D. Irwin, Inc.
Downloads
Published
Versions
- 2022-01-22 (2)
- 2022-01-22 (1)
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Pibulsongkram Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
