The Marketing Strategies effecting to Continuance Intention to Buy of Organic Rice in the Phitsanuloke Province.

Authors

  • Patcharaphon Boonsopha Social Welfare Division Phitsanulok City Municipality
  • TummatinnaSeesupan Faculty of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University

Keywords:

Promotion Strategy, Continuance Intention to Buy, Organic Rice.

Abstract

The purposes of this research were to investigated the effect of the marketing strategy on the organic rice buyer behavior. The quantitive method was used 400 questionnaire as instrument for collection data. The instrument of data was being analyzed by using frequency, percentages, mean, standard deviation and the multiple regression analysis was used to analyze and test research hypotheses. The results have shown that the continuance intention to buy was in medium level. The result also insists that the product strategy, packaging strategy, price strategy,  place strategy, promotion strategy have impact on the continuance intention to buy 61.1 percent. The place strategy was in higher level following the place strategy, price strategy , packaging strategy and promotion strategy .         

References

จิตราภา บุญญานุสนธิ์ และขวัญกมล ดอนขวา. (2560). ความต้องการซื้อสินค้าธัญพืชประเภทข้าวอินทรีย์. NRRU Community Research Jounal. วารสารชุมชนวิจัย. ปีที่ 11 ฉบับที่ 2. หน้า 103-113.

สำนักงานวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร, (2562). กลยุทธ์การขยายตลาดข้าวอินทรีย์ภายในประเทศ. http://www.oae.go.th/ewtadmin/ewt/oae_baer/ewt_news.php?nid=381&filename=iex

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). ข้าวอินทรีย์: ศักย์ภาพการตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง. [ระบบออนไลน์]. http://www.kasikornresearch.com/TH/KEcon%20Anlysis/Pages/ViewSummary.aspx?docid=9215 [5 กรกฎาคม 2560].

อนาคตเกษตรอินทรีย์ : วิถีแห่งโลกอนาคต. (2558) , สืบค้นจาก http://www.tcdc.or.th/src/14873

ข้าวอินทรีย์ เพิ่มมูลค่าชาวนาไทย. 8 พฤษภาคม 2557. ผู้จัดการออนไลน์ http://www.manager.co.th/science/ViewNews.aspx?NewsID=9570000050327

Gwebu, K. L., Wang, J., & Guo, L. (2014). Continued usage intention of multifunctional friend networking services: A test of a dual-process model using Facebook. Decision Support Systems, 1, 1-12.

Songkroh, M. (2015, July). Demand for Organic Agriculture Product in Chiang Mai. Proceedings of International Conference on Management Finance Economics, 11-12

Kotler, P., and Keller, K.L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). Singapore : rentice - Hall, Inc.

Kotler, P. & Armstrong, G., (2014). Principles of Marketing. (15th ed.). United States of America : Courier / Kendallville.Prentice - Hall, Inc.

Yamane, Taro. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). New York: Harper and Row.

Downloads

Published

2021-04-30

How to Cite

Boonsopha, P. ., & Seesupan, T. (2021). The Marketing Strategies effecting to Continuance Intention to Buy of Organic Rice in the Phitsanuloke Province. Journal of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University, 2(2), 26–37. retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jmspsru/article/view/245960

Issue

Vol. 2 No. 2 (2020): May - August , 2021

Section

Research Articles

License

บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง