Behavior and Marketing Mix Factors Affecting a Decision Making on Purchasing Brownie Riceberry Almonds of Consumers in Phitsanulok
Keywords:
Behavior, 4P Marketing Mix, Brownie Riceberry AlmondsAbstract
The research aims to study behavior and marketing mix Factors affecting a decision making on purchasing Brownie Riceberry Almonds of Consumers in Phitsanulok. The study used quantitative Research by the survey research method to collect data from 400 customers. The tool used in data collection was questionnaires. Statistical formulas used in data analysis are mean, percentage, standard deviation and chi-square. The results showed that Consumers decision to purchase Brownie Riceberry Almonds were the most important factor, following by products, price, channel of distribution and promotion respectively.
References
กฤษณา อุ่นธนโชติกา. (2551). ปัจจัยพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เบเกอรี่ในศูนย์การค้าวรรัตน์. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชี้ช่องรวย. (2561). เทรนด์สุขภาพ ยังมาแรงในปี 62 กลุ่มอาหารเพื่อสุขภาพเป็นสินค้าขายดี. สืบค้นเมื่อ 22 มกราคม 2562. จาก https://cheechongruay.smartsme.co.th/content/23337
ธนวรรณ สุทธิวงศ์. (2555). พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าผ่านสื่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร. งานนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะวิทยาการจัดการ, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ธิติมา พัดลม และ กุลเชษฐ์ มงคล .(2558). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารคลีนฟู้ดส์ผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ในเขตกรุงเทพมหานคร.วารสารการจัดการธุรกิจ (มหาวิทยาลัยบูรพา), 4(2), 6-21.
นที บุญพราหมณ์.(2546). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค.เข้าถึงได้ http:www.rilp.ac.th.
ประชาชาติธุรกิจ. (2561). แนวโน้ม ‘อาหารและเครื่องดื่ม’ เพื่อสุขภาพ. สืบค้นข้อมูลเมื่อ สืบค้นเมื่อ 22 มกราคม 2562. จาก https://www.prachachat.net/columns/news-268743
ภูริ ชุณห์ขจร .(2557). ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการบริโภคเบเกอรี่ระดับบนในเขตกรุงเทพมหานคร.(วารสาร การจัดการธุรกิจการค้าสมัยใหม่).1(1), 1-10.
สุชญา อาภาภัทร.(2559). ทำการศึกษาเรื่องปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรี่แบบ Take Away ของกลุ่มคนทางานในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (การค้นคว้าอิสระนี้เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต).คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สายน้ำวล กาวิโล. (2553). การส่งเสริมการตลาดของผลิตภัณฑ์เบเกอรี่ในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น :กรณีศึกษา : เขตอำเภอคลองหลวง จังหวัดปทุมธานี. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). วิทยาลัยนวัตกรรมมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์ และศุภรเสรีรัตน์. (2552).การบริหารตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.
อดุลย์ จาตุรงคกุล และดลยา จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
