The Relationship between Perceived Brand Equity on OTOP Product Champions and Purchasing Decision of the Thai Travelers in Phitsanulok Province
Keywords:
Brand equity, OTOP Product Champion, Purchasing decisionAbstract
The purposes of this study were to 1) compare the perceived brand equity of OTOP Product Champions of Phitsanulok Province between Thai male and female travelers in Phitsanulok Province and 2) analyze the relationship between the perceived brand equity of OTOP Product Champions of Phitsanulok Province (the brand awareness, brand associations, brand perceives quality and customers’ loyalty) and the purchasing decision of the Thai travelers in Phitsanulok Province. The data were collected by questionnaires, were drawn from 385 respondents. The statistical methods used for data analysis were descriptive statistics include mean and standard deviation, and independent t-test and correlation analysis method in hypothesis testing at a statistical significant level of 0.05. According to the study, we found 1) there is no difference between Thai male and female travelers in perceived brand equity of OTOP Product Champions of Phitsanulok Province and 2) the relationship between brand awareness, customers’ loyalty of brand equity of OTOP Product Champions of Phitsanulok Province and purchasing decision of the Thai travelers in Phitsanulok Province were medium-high with Pearson’s correlation coefficient 0.492 and 0.415 respectively and the relationship between brand perceives quality, brand association of brand equity of OTOP Product Champions of Phitsanulok Province and purchasing decision of the Thai travelers in Phitsanulok Province were medium-low with Pearson’s correlation coefficient 0.274 and 0.253 respectively
References
กรมการพัฒนา กระทรวงมหาดไทย. (2545). การดำเนินงานหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. กรุงเทพฯ: บพิธการพิมพ์.
ชินวุฒิ สุขอ้วน. (2555). การเปรียบเทียบความเชื่อมโยงต่อตราสินค้าผลิตภัณฑ์ที่มาจากเนื้อสัตว์ของผู้บริโภค. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ไทยตำบลดอดคอม. (2559). สินค้าโอทอป 5 ดาว. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2559,http://www.thaitambon.com
นพปฎล เอกผักนาก. (2552). ปัจจัยและการตัดสินใจซื้อของลูกค้าที่มีต่อการบริหารจัดการมีดอรัญญิกโครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป. มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา.
ปราถนา รุกขชาติ. (2559). ภาพลักษณ์ตราสินค้า OTOP และการสร้างตราสินค้าน้ำพริกกุ้งกรอบที่มีอิทธิพลต่อปัจจัยทางการตลาดของผู้ประกอบการในจังหวัดชลบุรี. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจโลก. มหาวิทยาลัยบูรพา.
ปิติพงษ์ ศิริพันธุ์. (2548). ปัจจัยที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยของผู้บริโภค. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร.
พจนียา ศรีตะวัน. (2549). การรู้จักตราสินค้าและทัศนคติของกลุ่มเป้าหมายเพศชายที่มีต่อการตัดสินใจเลือกตราสินค้าเครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย. ปริญญาบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2555). หลักสิถิติวิจัยและการใช้โปรแกรม. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุภาพร เพชรรัตน์กูล. (2555). การศึกษาและพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของสินค้า OTOP จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. คณะบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press: New York.
De Chernatony, L. & McDonald, M. (2003). Creating Powerful Brands in Consumer, Service and Industrial Markets. (3rd ed.). Butterworth-Heinemann: Oxford.
Keller, K.L. (1998). Strategic Brand Management, Building, Measuring and Managing Brand Equity. Upper Saddle River, NJ.: Prentice Hall.
Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning Implementation and Control. (9th ed). New Jersey: Asimmon & Schuster.
Pride, William M & Ferrell, O. C. (2003). Marketing: concepts and strategies. (12th ed). Boston : Houghton Mifflin Co.
Schiffman, L.G. & Kanuk, L.L. (1991). Consumer behavior. (4th ed). Engelwood Cliffs, New Jersey : Prentice-Hall International, Inc.
Wilson, R.M.S., Gilligan, C. & Pearson, D.J. (1995). Strategic Marketing Management. Butterworth-Heinemann: Oxford.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
