Marketing Mix Influencing a Decision on Purchasing Herbal Cosmetics of the Customers in Phitsanulok
Keywords:
Marketing mix, Herbal cosmetics, Purchasing decisionAbstract
This survey research aims to study the marketing mix affecting the Decision on Purchasing Herbal Cosmetics of the consumers in Phitsanulok and to compare the marketing mix affecting the Decision, classified by demographic characteristics of the consumers in Phitsanulok, on Purchasing Herbal Cosmetics. Questionnaires were used to collect data from 400 samples. Descriptive statistics, such as frequency, percentage, mean, standard deviation; and Inferential statistic, One-way ANOVA, were applied to analyze the data. The findings showed that, in overall, the marketing mix affecting the decision on purchasing herbal cosmetics at the high level with = 3.85 (S.D.=0.64). Considering the decision on purchasing herbal cosmetics affected by each aspects of the marketing mix, product was at the highest level (
= 4.32, S.D. = 0.48). At the same time, price and place were at the high level with
= 3.96 (S.D. = 0.62) and
= 3.78 (S.D. = 0.56) respectively whereas promotion was at the moderate level with
= 3.34 (S.D. = 0.44). Moreover, the results revealed that the different demographic characteristics in terms of average income per month showed statistical difference on the decision on purchasing herbal cosmetics at 0.01 level of significance.
References
K.L. Kotler P. & Keller. (2012). Marketing Management. Englewood Cliffs: NJ: Prentice-Hall.
Schiffman, L. & Wisenblit, J. (2015). Comsumer Behavior. New York: Pearson Education Limited.
กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม. (20 กันยายน 2559). เร่งเครื่องลุยอุตฯ เครื่องสำอางไทย ผงาดเบอร์ 3 ของเอเชีย. ผู้จัดการออนไลน์. เข้าถึงได้จาก http://www.manager.co.th/iBizChannel/ViewNews.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2560). หลักสถิติ. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฐนิดา ตู้จินดา. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศกลุ่มอาเซียนของนักศึกษามหาวิทยาลัยบูรพา. วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์, สาขาวิชาการจัดการธุรกิจโลก. ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.
ณิชาภา บุญสังข์. (2556). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า นีเวียวิซาจ. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นวลพรรณี วัฒนเสถียรสินธุ์. (2555). ทัศนคติของผู้บริโภคต่อส่วนประสมทางการตลาดของร้าน Eve and Boy Beauty Store และความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค. คณะพาณิชยศาสตร์ และการบัญชี, สาขาการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปิติวัฒน์ สะสม. (2553). ความคิดเห็นของผู้บริโภคในจังหวัดนครศรีธรรมราชที่มีต่อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสมุนไพรจากธรรมชาติยี่ห้อพีรมณฑ์. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทร- วิโรฒ.
ปุญญิสา สมฟองทอง. (2558). ปัจจัยส่วนประสมการตลาด การคำนึงต่อการบำรุงสุขภาพ ด้านความงามและการรับรู้ความความแตกต่างที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อครีมบำรุงผิวหน้า. บัณฑิตวิทยาลัย, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภัทรพร ธนสารโสภิณ. (2558). การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการใช้ผลิตภัณฑ์ ออร์แกนิค. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
มนสิกาญจน์ ศรีรัตนสมบูรณ์. (2555). พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของสตรี วัยทอง. คณะวิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง. เชียงราย: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
ยศสวดี อยู่สนิท. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรบํารุงผิวหน้า โครงการหนึ่งตําบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค (ฉบับมาตรฐาน). กรุงเทพฯ: เอ อาร์ บิซิเนส.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: Diamond In Business World.
ศิวพร ดอกยี่สุ่น. (2555). ส่วนประสมทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้า (Brand) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อกล่องความงาม (Beauty Box). คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, สาขาการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ. (2560). 10 อันดับธุรกิจเด่น 2561. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
สิน พันธุ์พินิจ. (2554). เทคนิคการวิจัยทางสังคมศาสตร์ = Research techniques in social science. กรุงเทพฯ: วิทยพัฒน์.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
