คุณลักษณะของรูปแบบรายได้ที่ส่งผลต่ออัตราการเติบโตของกำไรของธุรกิจผู้ผลิตซอฟต์แวร์

ผู้แต่ง

  • ธัมมะทินนา ศรีสุพรรณ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม

คำสำคัญ:

รูปแบบรายได้, อัตราการเติบโตของกำไร, ธุรกิจผู้ผลิตซอฟต์แวร์

บทคัดย่อ

     การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะของรูปแบบรายได้ ได้แก่ รายได้จากค่าลิขสิทธิ์ รายได้จากโฆษณา รายได้จากการให้เช่าใช้ และรายได้จากอัตราการใช้ที่ส่งผลต่ออัตราการเติบโตของกำไรของธุรกิจผู้ผลิตซอฟต์แวร์ในประเทศไทยกับกลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบการธุรกิจผู้ผลิตซอฟต์แวร์ในเขตกรุงเทพมหานครจำนวนทั้งสิ้น 151 ราย

     ผลการวิจัยที่ได้แสดงให้เห็นว่า ระดับการดำเนินงานในลักษณะรายได้จากค่าลิขสิทธิ์ รายได้จากโฆษณา รายได้จากการให้เช่าใช้ อยู่ในระดับมาก ตามลำดับ และรายได้จากอัตราการใช้อยู่ในระดับปานกลาง ตามลำดับ สำหรับผลการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ พบว่า ค่าอิทธิพลของตัวแปรต้นทั้งหมดที่ประกอบด้วย รายได้จากโฆษณา รายได้จากอัตราการใช้ รายได้จากการให้เช่าใช้ และรายได้จากค่าลิขสิทธิ์ ร่วมกันพยากรณ์อัตราการเติบโตของกำไรได้ร้อยละ 58.21 โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่ออัตราการเติบโตของกำไรมากที่สุดคือ รายได้จากค่าลิขสิทธิ์ รายได้จากการให้เช่าใช้ รายได้จากอัตราการใช้ และรายได้จากโฆษณา ตามลำดับ

Author Biography

ธัมมะทินนา ศรีสุพรรณ, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม

อาจารย์สาขาวิชาการจัดการประยุกต์

References

สำนักงานส่งเสริมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์แห่งชาติ. (2559). Thailand ICT market & Outlock 2016. สืบค้น 23 พฤศจิกายน 2553, จาก http://pld.nectec.or.th/websrii/images/stories/documents/presentations/20100217_ictmkt09_presentation.pdf

Chesbrough, H. (2007). Business model innovation: It’s not just about technology anymore. Strategy & Leadership, 35, 12-17.

Cusumano, M. (2008). The changing software business: From products to services and other new business models. The MIT Center for Digital Business, 41(1), 20-47.

Hair, J., Black, B., Babin,B., Anderson, R. and Tatham, R.. (2006). Multivariate Data Analysis (6th ed.). New Jersey: Pearson Prentice-Hall International.

Krejcie, R.V. and Morgan, D. W.. (1970). Education and Psychological Measurement. New York: Minnesota University.

Osterwalder, A. and Pigneur, Y. (2010). Business Model Generation. The United States of America: John Wiley & Sons.

Redis,J. (2009). The impact of business model characteristics on IT firms' performance. International Journal of Business, 14(4), 291-307.

Zott, C., Amit, R. and Massa, L. (2011). The business model: recent developments and future research. Journal of Management, 37(4), 1019 - 1042.

Downloads

เผยแพร่แล้ว

2021-10-11

How to Cite