การพัฒนาบรรจุภัณฑ์และแผ่นพับประชาสัมพันธ์สำหรับผลิตภัณฑ์ ผ้าทอย้อมสีธรรมชาติ ของกลุ่มสหกรณ์สตรีทอผ้าบ้านนาเมือง ตำบลป่าแดง อำเภอชาติตระการ จังหวัดพิษณุโลก

ผู้แต่ง

  • บุษบา หินเธาว์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม

คำสำคัญ:

การพัฒนา, การออกแบบ, บรรจุภัณฑ์

บทคัดย่อ

     การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อออกแบบ พัฒนาบรรจุภัณฑ์และ สื่อแผ่นพับเพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ผ้าทอมือย้อมสีธรรมชาติ ของกลุ่มสหกรณ์สตรีทอผ้าบ้านนาเมือง อำเภอชาติตระการ จังหวัดพิษณุโลก และ 2. เพื่อศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อบรรจุภัณฑ์และ สื่อแผ่นพับเพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ผ้าทอมือย้อมสีธรรมชาติ โดยการวิจัยเชิงคุณภาพมีผู้ให้ข้อมูลหลัก คือ ตัวแทนสมาชิกกลุ่มทอผ้าบ้านนาเมือง 10 ท่าน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์ แบบสอบถาม เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้ การสุ่มแบบเจาะจง และการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลเชิงสถิติและบรรยายเชิงพรรณนา จำนวน 350 คน

     ผลการวิจัยพบว่า 1. วิสาหกิจชุมชนกลุ่มทอผ้าบ้านนาเมือง มีการใช้บรรจุภัณฑ์ที่ไม่โดดเด่น และไม่สามารถดึงดูดผู้บริโภคได้ ส่วนด้านสื่อประชาสัมพันธ์ ใช้วิธีปากต่อปาก ไม่มีเอกสารประชาสัมพันธ์แนะนำสินค้า ดังนั้น จึงหาแนวทางพัฒนาบรรจุภัณฑ์และแผ่นพับประชาสัมพันธ์ เพื่อให้มีความสวยงาม สามารถดึงดูดความสนใจลูกค้าเพิ่มขึ้น และใช้ประโยชน์ได้จริง ซึ่งผู้ผลิตผ้าทอบ้านนาเมือง ชอบสีม่วง มากที่สุด เพราะเป็นสีเอกลักษณ์ของผ้าทอลายประจำจังหวัดพิษณุโลก และต้องการให้พัฒนาบรรจุภัณฑ์เป็นกล่องสี่เหลี่ยมผืนผ้า สีม่วง มีลายผ้าประจำจังหวัด มีสัญลักษณ์สะพานไม้ไผ่บ้านนาเมือง 2. ความพึงพอใจของผู้บริโภค ประเมินผลพบว่า ผู้บริโภคในจังหวัดพิษณุโลก มีความพึงพอใจต่อบรรจุภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้น ในระดับมากที่สุด ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.51 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.64 และมีความพึงพอใจต่อแผ่นพับประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ ผ้าทอบ้านนาเมืองที่พัฒนาขึ้น ในระดับมากที่สุด ค่าเฉลี่ย 4.59 และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 0.56

Author Biography

บุษบา หินเธาว์, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม

หลักสูตรสาขาวิชานวัตกรรมการสื่อสาร

References

กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 2 กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.

จริญญา นวลอินทร์. (2552). ปัจจัยที่มีผลสำเร็จของโครงการกลุ่มอาชีพ OTOP : กรณีศึกษาการดำเนินงานกลุ่มอาชีพทอผ้าไหมบ้านสร้อยหมู่ที่ 10 ตำบลจานลาน อำเภอพนา จังหวัดอำนาจเจริญ (ปริญญานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, อุบลราชธานี.

ดารา ทีปะปาล และ ธนวัฒน์ ทีปะปาล. (2553). การสื่อสารการตลาด (Marketing Communications) (ฉบับปรับปรุง). กรุงเทพฯ: อมรการพิมพ์.

พัชรพล บุญโสภา และธัมมะทินนา ศรีสุพรรณ (2563). กลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ อย่างต่อเนื่องผลิตภัณฑ์ข้าวอินทรีย์ของผู้บริโภคในเขตอําเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสาร วิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม. 2(2), 26-37.

ไพศาล มุ่งสมัคร ถนอม สุวรรณน้อย สรชัย พิศาลบุตร และศิวศิษย์ ช่ำชอง. (2556). รูปแบบการจัดการที่ประสบผลสำเร็จของกลุ่มเครือข่ายวิสาหกิจชุมชน ผลิตภัณฑ์สมุนไพร กลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์. วารสารสมาคมนักวิจัย. 18(3), 115-123.

ประชิด ทินบุตร. (2531). การออกแบบบรรจุภัณฑ์. กรุงเทพฯ: โอเดียนสโตร์.

ประทีป สุวรรณรักษ์. (2542). ระเบียบวิธีวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. บุรีรัมย์: ครุศาสตร์ สถาบันราชภัฏบุรีรัมย์.

ภัสวลี นิติเกษการสุนทร. (2546). หลักสำคัญของการสื่อสาร. นนทบุรี: สำนักพิมพ์ Imprint..

วรดิษ กาญจนอัครเดช. (2550). ต้นแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับขนมไทยเพื่อเพิ่มมูลค่าและส่งเสริมธุรกิจการท่องเที่ยว: กรณีศึกษาขนมไทยจังหวัดเพชรบุรี (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพฯ.

วชิร วาสนา. (2555). การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ขนมกง ตำบลหนองแก อำเภอเมืองอุทัยธานี. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

วิษณุ สุวรรณเพิ่ม. (2540). การตกแต่งต้นฉบับ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

ศรัฐ ลิมศิริ, มานะ เอี่ยวบุญ, ชนินทร์ กุลเศรษฐัญชลี, สธนวัชร์ ประกอบผล, วรรณิกา เกิดบาง, นรินทร สรวิทย์ศิรกุล และรตนนภดล สมิตินันทน์. (2560). ปัจจัยด้านรูปแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ ซื้อ กรณีศึกษาเขื่อนรัชชประภา อุทยานแห่งชาติ เขาสก จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิจัยและพัฒนาวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์. 12(1), 137-147.

ศิริเพ็ญ คล้ายถม. (2550). การศึกษาทัศนะต่อการออกแบบแผ่นพับของโรงพยาบาลรามา. (ปริญญานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเพทฯ.

สมเกียรติ พิษนอก. (2549). การออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางผสมสมุนไพรกลุ่มเครื่องสำอางสมุนไพรภิญโญ อำเภอเมือง จังหวัดสุรินทร์. (ปริญญานิพนธ์บัณฑิต). มหาวิทยาลัยนเรศวร, พิษณุโลก.

สุธาสินี อรุณ. (2562). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ภาพลักษณ์กับความพึงพอใจในคุณภาพการให้บริการ ของลูกค้าร้านกาแฟ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม. 1(1), 30-44.

อุษณีย์ มากประยูร. (2551). สภาพและปัญหาการสื่อสารการตลาดของธุรกิจหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดอุตรดิตถ์. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์. 4(7), 9-19.

อุษณีย์ เส็งพานิช. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางสมุนไพร ของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม. 1(2), 103-117.

Downloads

เผยแพร่แล้ว

2021-10-12

How to Cite