กลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออย่างต่อเนื่องผลิตภัณฑ์ข้าวอินทรีย์ ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การตลาด, ความตั้งใจซื้ออย่างต่อเนื่อง , ข้าวอินทรีย์บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคข้าวอินทรีย์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดพิษณุโลก และศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการบริโภคข้าวอินทรีย์ในในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามกับผู้บริโภคข้าวอินทรีย์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลกจำนวน 400 ตัวอย่าง การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การวิเคราะห์ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ การวิจัยพบว่า พฤติกรรมการบริโภคข้าวอินทรีย์ของผู้บริโภคอยู่ในระดับปานกลาง สำหรับผลการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ พบว่า ค่าอิทธิพลของตัวแปรต้นทั้งหมดที่ประกอบด้วย กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์ กลยุทธ์ด้านราคา กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย และกลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาดสามารถร่วมกันพยากรณ์ความตั้งใจซื้ออย่างต่อเนื่องของผู้บริโภคได้ร้อยละ 61.10 โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออย่างต่อเนื่องของผู้บริโภคมากที่สุดคือ กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย กลยุทธ์ด้านราคา กลยุทธ์ด้านการส่งเสริมการตลาด กลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์ และกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ
References
จิตราภา บุญญานุสนธิ์ และขวัญกมล ดอนขวา. (2560). ความต้องการซื้อสินค้าธัญพืชประเภทข้าวอินทรีย์. NRRU Community Research Jounal. วารสารชุมชนวิจัย. ปีที่ 11 ฉบับที่ 2. หน้า 103-113.
สำนักงานวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร, (2562). กลยุทธ์การขยายตลาดข้าวอินทรีย์ภายในประเทศ. http://www.oae.go.th/ewtadmin/ewt/oae_baer/ewt_news.php?nid=381&filename=iex
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). ข้าวอินทรีย์: ศักย์ภาพการตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง. [ระบบออนไลน์]. http://www.kasikornresearch.com/TH/KEcon%20Anlysis/Pages/ViewSummary.aspx?docid=9215 [5 กรกฎาคม 2560].
อนาคตเกษตรอินทรีย์ : วิถีแห่งโลกอนาคต. (2558) , สืบค้นจาก http://www.tcdc.or.th/src/14873
ข้าวอินทรีย์ เพิ่มมูลค่าชาวนาไทย. 8 พฤษภาคม 2557. ผู้จัดการออนไลน์ http://www.manager.co.th/science/ViewNews.aspx?NewsID=9570000050327
Gwebu, K. L., Wang, J., & Guo, L. (2014). Continued usage intention of multifunctional friend networking services: A test of a dual-process model using Facebook. Decision Support Systems, 1, 1-12.
Songkroh, M. (2015, July). Demand for Organic Agriculture Product in Chiang Mai. Proceedings of International Conference on Management Finance Economics, 11-12
Kotler, P., and Keller, K.L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). Singapore : rentice - Hall, Inc.
Kotler, P. & Armstrong, G., (2014). Principles of Marketing. (15th ed.). United States of America : Courier / Kendallville.Prentice - Hall, Inc.
Yamane, Taro. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). New York: Harper and Row.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียน คณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
