แนวทางการดำเนินธุรกิจส่งออกทุเรียนสดของประเทศไทยไปสาธารณรัฐประชาชนจีนให้ประสบความสำเร็จภายใต้แนวคิดกลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ คุณลักษณะของผู้ประกอบการ และความได้เปรียบในการแข่งขัน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาสภาพปัจจุบันและปัญหาของผู้ประกอบการส่งออกทุเรียนสด และ (2) เพื่อเสนอแนวทางการดำเนินธุรกิจส่งออกทุเรียนสดของประเทศไทยไปสาธารณรัฐประชาชนจีนให้ประสบความสำเร็จภายใต้แนวคิดกลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ คุณลักษณะของผู้ประกอบการ และความได้เปรียบในการแข่งขัน รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้แนวคิดคุณลักษณะของผู้ประกอบการ กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ ความได้เปรียบในการแข่งขัน ความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจ เป็นกรอบการวิจัย พื้นที่วิจัย คือ ภาคกลาง ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ภาคตะวันตก ภาคเหนือ และภาคใต้ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ คือ ผู้ประกอบการส่งออกทุเรียนสด จำนวน 10 คน ใช้วิธีคัดเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการพรรณนาและการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า
1. ผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์ข้อที่ 1 พบว่า สภาพปัจจุบันผู้ประกอบการทุเรียนสดไทยมีความได้เปรียบในตลาดจีนจากชื่อเสียงและประสบการณ์ แต่ยังเผชิญมาตรการควบคุมคุณภาพที่เข้มงวด ต้นทุนการขนส่งสูง การแข่งขันจากเวียดนาม ข้อจำกัดด้านความรู้ของผู้ประกอบการและการตลาดที่ไม่ทันต่อพฤติกรรมผู้บริโภคจีน
2. ผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์ข้อที่ 2 พบว่า มี 4 แนวทาง ได้แก่ 1) การพัฒนาผู้ประกอบการเชิงนวัตกรรมและวิสัยทัศน์สากล 2) การสร้างความแตกต่างและคุณค่าเพิ่มผ่านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ 3) การยกระดับมาตรฐานและโลจิสติกส์เพื่อสร้างความได้เปรียบเชิงแข่งขัน และ 4) การสร้างความเชื่อมั่นและการขยายตลาดสู่ความยั่งยืน
องค์ความรู้/ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้ การบูรณาการคุณลักษณะของผู้ประกอบการ กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และความได้เปรียบเชิงแข่งขัน เป็นองค์ความรู้ใหม่ที่ช่วยอธิบายความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีน สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์และเชิงนโยบายในการพัฒนาอุตสาหกรรมทุเรียนของไทยในอนาคต
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Bangkok Bank. (2025). From Orchard to Empire: The journey of Thailand’s Durian. Global Economic Update. https://www.bangkokbank.com/th-TH/-/media/a4be6005ca354249aed043ca228 bba58.ashx?utm_source=chatgpt.com
Chuasuwan, A. et al. (2023). Comparing the Export opportunities of durian to China between Thailand and Vietnam. Journal of Management Science Review, 25(3), 242–259.
Department of Agriculture. (2024). List of fresh durian exporters. https://www.doa.go.th/psco/?page_id=2892
Noodaeng, S. (2017). Export Competitive of Thai Durian in China Market, European Journal of Business and Management, 9(36), 48-55.
Phrueksakan, J. & Kaewkhiew, K. (2023). Creative Economy Strategies, Entrepreneur Characteristics and External Environment Affecting The Success of Durian Exporting in Chumphon Province. Journal of KMITL Business School, 13(2), 59-70.
Putthawong, D. & Jeambua, K. (2023). Factor Affecting to Export Competitiveness of Thai Premium Durian for Export to the China Market. Business Review, 15(1), 306–325.
Sukloet, S. (2021). Thai Durian Export Competitiveness to the People’s Republic of China Case Study: Strategic Partnership with Alibaba Group. Rajabhat Chiang Mai Research Journal, 22(1), 23-36.
The Government Public Relation Department. (2024). A government spokesman revealed that Thailand is the number one exporter of fresh durian to China in GTA. In 2024, China imported over 100,000 tons from Thailand, valued at $717 million, and the trend is expected to continue increasing. https://www.prd.go.th/th/content/category/detail/id/39/iid/292908
Tongmak, T. & Wararatchai, P. (2023). The Application of Scor Model to Increase Export Performance of Durian Export in Thailand. RMUTT Global Business and Economics Review, 18(1), 57-70.
Wongsirichat, N. et al. (2022). Policy Development of Increasing Thai Durian Export Potential. Journal of Wisdom the Political Science and Multi-Disciplinary Science, 5(1), 141–157.
