กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของอุตสาหกรรมยางผสมสำหรับรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาลักษณะของสถานประกอบการ 2. ศึกษากลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาด และการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของสถานประกอบการ 3. เปรียบเทียบกลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดกับลักษณะของสถานประกอบการ 4. ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดกับการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่าง คือ เจ้าของกิจการ หุ้นส่วน/ผู้ถือหุ้น และผู้จัดการ 132 คน สถิติที่ใช้ คือ ได้แก่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า 1. ประเภทธุรกิจ บริษัทจำกัด 82.58% สถานประกอบการ ขนาดกลาง 53.79% ระยะเวลาดำเนินการ มากกว่า 10 ปี 56.06% จำนวนพนักงาน 51-200 คน 53.79% และ ทุนจดทะเบียน 10-50 ล้านบาท 70.45% 2. กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาด การส่งเสริมการขาย สถานที่ ผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมากที่สุด และราคา อยู่ในระดับมาก 3. เปรียบเทียบกลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดของอุตสาหกรรมยางผสมกับลักษณะของสถานประกอบการ 5 ด้าน แตกต่างกันอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ 4. กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความได้เปรียบทางการแข่งขันของอุตสาหกรรมยางผสม 73.30% ความรู้/ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้สามารถใช้เป็นแนวทางในการปรับตัวทางการตลาดและเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมยางผสมเชิงพาณิชย์ยานยนต์ในประเทศไทยได้อย่างยั่งยืน
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of management, 17 (1), 99-120.
Chankanakitikul, T., Chotichoey, N. and Charoenchai, K. (2018). Business Administration Factors Affecting Success in Hotel Business Operations: Case Studies of Hotel Business Entrepreneurs in the municipality Nong Khai Province. Journal of Interdisciplinary Research: Graduate Studies Edition, 7(2), 42-57.
Chansangsri, S. (2007). Strategies for creating competitive advantages of construction material distribution business Maha Sarakham Province [Master’s Thesis, Mahasarakham University].
Charoenchai, K. (2018). The Service Marketing Strategic Management to Empower the Sustainable Ecotourism in the Northeast of Thailand. Maha Sarakham Rajabhat University Journal ,12(special issue), 83-95.
Charoenchai, K., Saorom, W. and Chotichoey, N. (2017). Logistics management model to create a competitive advantage of the automotive and parts industry in Thailand. Journal of MCU Social Science Review, 6(2), 571-585.
Chatriwisit, R. et al. (2010). Strategic management. Bangkok: Inhouse Knowledge.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16, 297-334.
Dataforthai.(2565). List of business operators Latex production. https://www.dataforthai.com/business/ objective/22192
Jangploy, W. and Jesadalak, V. (2016). Strategies for creating competitive advantages in the coffee shop business of small entrepreneurs in the area of Muang District, Ratchaburi Province. Veridian E-Journal, 9(3), 1331-1349.
Kaiyawan, Y. (2013). Structural Equation Model Analysis by AMOS. Bangkok: Chulalongkorn University.
Kanikasamarnworakun, P. (2017).Traditional Thai Retail Marketing Strategies [Doctoral dissertation, Pathumthani University].
Kar. (2011). The 8 Ps of Services Marketing. Retrieved from http://business-fundas.com/20 11/the-8-ps-of-services-marketing.
Kongkham, S. (2014). Factors Affecting the Decision of Traditional Retailers in Samut Sakhon Province to Purchase Food Packaging Styrofoam [Master’s Thesis,Chiang Mai University].
Krungsri Research Center. (2022). Business and Industry Trends in Thailand 2022-2024. Rubber.
https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/agriculture/rubber/IO/rubber-2022
Lertsakonphan, K. (2014). Strategies for Building Competitive Advantages from Marketing Affecting the Selection of Mileage Credit Cards of Commercial Banks among Working Groups in Bangkok [Master’s Thesis, Stamford International University].
Likert, R. (1932). A Technique for the Measurement of Attitudes. Archives of Psychology, 140, 1-55.
Nisarat, C. (2018). Factors Affecting the Efficiency of Logistics Management of Small and Medium Enterprises in Thailand: A Case Study of Logistics Service Providers PSAKU. International Journal of Interdisciplinary Research, 7(2), 147-159.
Nisarat, C. (2019). Competitive Advantages of Production and Marketing of Small and Medium Enterprises in the Northeast of Thailand: A Case Study of Food Industry. International Journal of Innovation, Creativity and Change, 5(2), 316-336.
Panyaruang, K. (2016).Competitive advantage strategies that have resulted in successful implementation of the concept. of small and medium-sized enterprises in food processing of Suphan Buri Province [Master’s Thesis, Silpakorn University].
Patamadilok, R. (2011). A management study leading to the survival of traditional retail stores in Bangkok [Doctoral dissertation, Siam University].
Pinratananon, S. (2012). Competitive Advantage and Entrepreneur's Ability for Tourism Business Marketing Success in Thailand. [Master’s Thesis, Rajamangala University of Technology Isan].
Pongvirutthon, R. and Utamaang, S. (2011). Competitive Advantage Management for the Operational Success of SMEs in Northern Thailand. Journal of Management Science, 28(1), 49-63.
Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: The Free Press.
Sangvorn, N. (2014). Strategies for creating competitive advantages in exporting Thai rubber to the ASEAN Economic Community [Doctoral dissertation, Eastern Asia University].
Satiraphiphatkul, P. (2021). Strategies to adapt to the impact of COVID-19 of real estate development companies Listed on the Stock Exchange of Thailand during the year 2020. Science, 2/2021, 451-464.
Sawangthong, T. (2013). The impact of the expansion of modern retail stores on traditional retail stores in Bangkok and its vicinity [Doctoral dissertation, Laiya Alongkorn Rajabhat University under the royal patronage].
Singchangchai, P. (2006). Principles and application of statistics for multivariate analysis. for nursing research. 3rd printing. Songkhla: Outskirts of printing.
Stevens, J. P. (1992). Applied Multivariate Statistics for the Social Sciences. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates. Hillsdale.
Supaporn, N. (2021). Competence and Competitive Advantage of Small and Medium Enterprise Entrepreneurs (SMEs) in Nonthaburi Province. Academic Journal of Santa Phon College, 7(2), 43-52.
Thammapramual, P. (2010).Strategies and Marketing Plans to Promote Cultural Tourism with Community Participation in Lopburi Province. Bangkok: Office of the National Cultural Commission.
The Federation of Thai Industries. (2022). List of Rubber Industry Group Members. https://industrialclub.fti.ot.th/ round-rubber-name/
Thipsri, N. (2015). Competitive Advantage with Strategic Market Management in the Economic Era of Change of One Tambon One Product Business in Chiang Rai Province [Master’s Thesis, Rajamangala University of Technology Lanna Chiang Rai].
Thipsri, N. and others. (2015). Competitive Advantage with Strategic Market Management in the Economic Era of Change of One Tambon One Product Business in Chiang Rai Province. Journal of Modern Management Sciences, 8(1), 19-32.
Thongrod, C. (2007). Buying Behaviors in Night Markets of Consumers in Bangkok Area. Journal of the Association of Researchers, 21(3), 197-210.
Udomdej, A., Kittichai, C. and Sansom, K. (2019). Marketing Mix Strategies to Create Competitive Advantage of Traditional Retail Business in Maha Sarakham Province. Journal of Interdisciplinary Research: Graduate Studies Edition, 8(2), 454-464.
Wannarak, C., U-on, W. and Teerathanachaikun, K. (2018). Competitive Advantage Model of Transport and Logistics Business in Thailand. Journal of MCU Social Science Review, 7(4), 264-276.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd Edition. New York: Harper and Row.