Factors influencing the purchasing decision of Assam tea among individuals in Chiang Mai Province
Keywords:
Marketing Mix, Attitude, The Decision to Buy Assam TeaAbstract
This study aims to investigate the factors influencing the purchasing decisions of Assam tea among the population in Chiang Mai province. The study includes a population and sample group, of individuals who have previously purchased Assam tea in Chiang Mai, totaling 400 participants.Convenience sampling was used as the sampling method, with participants randomly selected until
reaching the target of 400 samples. The data collection tool used was a questionnaire, and statistical methods such as percentages, averages, frequency distribution, standard deviation, and simple linear regression analysis, were employed for data analysis. Multiple regression was used to search for predictive factors, and a predictive equation was created using the Enter method. The research findings
indicatethat themajorityof respondents to the questionnaire are male, aged 16-26, with undergraduate
education, and a monthly income of less than 10,000 baht. Most of them purchase herbal tea,specifically green tea, black tea, and Assam tea., from grocery stores, water stalls, and floating markets.with an expenditure of less than 100 baht per purchase. In terms of marketing mix factors, productrelated factors were rated at the highest level, followed by distribution channels, price factors, and
marketing promotion factors. Regarding attitude factors, the overall level was high. with knowledge and understanding factors at the highest level, followed by emotional factors, feelings, and behavioral factors, respectively, this study also found that deciding to buy Assam is important to consumers.If consumers have a positive attitude towards any brand of tea, they will decide to buy it immediately.
References
Armstrong, G., and Kotler, P. (2004). Marketing and introduction. (6th ed). New Jersey: Pearson Education.
E., Jerome McCarthy. (1960). Basic Marketing: A managerial Approach. (1st ed). Homewood Illinois: Richard D. Irwin, Inc.
Gibson, J. (2000). Organizations, Behavior, Structure, Processes. (9th ed.). New York: Mc Graw – Hill.Kotler, P. & Armstrong, G. (2015). Principles of Marketing. (15th ed.). United States of America Courier: Kendallville, Prentice - Hall, Inc.
Kotler, P., and Keller, K.L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). Singapore: Prentice - Hall, Inc.
Kotler, P. (2000). Marketing management (The millennium ed.). New Jersey: Prentice.Hall International.
Namtongklam, S. (2015). Factor that Affect Consumer’s Decision-Making Behavior in Purchasing Products through Online Media. Bangkok: Graduate School of Communication Arts and
Innovation Management, National Institute of Development Administration.
Sittimanee, S. (2019). Factors affecting the decision to purchase products through online channels: A case study of Nan Province and Bangkok. Thesis, Faculty of Liberal Arts
Krirk University.
Smithikrai, C. (2019). Consumer behavior (7th ed). Bangkok: Chulalongkorn University.
Solomon, M., (2009). Consumer behavior: Buying, having, and being. (8th ed.). New Jersey: Pearson Education.
กรุงเทพ ธุรกิจ. (12 ตุลาคม 2566). bangkokbiznews online สืบค้นจาก กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1080365.
กิตยาภรณ์ ล้ำลึก. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชาสมุนไพรพร้อมดื่มของผู้บริโภคในจังหวัด ปทุมธานี (การศึกษาค้นคว้าอิสระธุรกิจมหาบัณฑิต). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล ธัญบุรี.
ธมนวรรณ โชติวิทะกล. (2563). สารนิพนธ์เรื่องทัศนคติและการตัดสินใจซื้อที่มีต่อกิจการเพื่อสังคมของคน Generation Y ในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ธัญลักษณ์ บัวผันและคณะ. (2565). การเปรียบเทียบสมบัติทางเคมีกายภาพและคุณภาพทางประสาทสัมผัสของชาดำอัสสัมผลิตด้วยวิธีแบบออร์โธดอกซ์กับวิธีดัดแปลงแบบ CTC. วารสารเทคโนโลยีการอาหารมหาวิทยาลัยสยาม ,17(2) กรกฎาคม-ธันวาคม 2565, 55-68.
พรสวัสดิ์ มงคลชัยอรัญญา และธัมมะทินนา ศรีสุพรรณ. (2566). รูปแบบกลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออย่างต่อเนื่อง ของผลิตภัณฑ์กล้วยอบเนย อำเภอกงไกรลาศ จังหวัดสุโขทัย. Journal of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University 3 ( 3 )(September – December 2021) , 34-43.
ภัทราวดี วงษ์วาศ วิชุดา ตามัย และดำรงศักดิ์ ฤทธิ์งาม. (2560). ทัศนคติและการยอมรับของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ชาเขียวแบบซอง. แก่นเกษตร 45 ฉบับพิเศษ 1,1459-1463.
ภัทราวดี ศรีปัญญา กาญจนา สุริยนต์โกวิท ยอดมงคล และดำรงศักดิ์ ฤทธิ์งาม. (2557). พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ชาและการยอมรับต่อผลิตภัณฑ์ชาเขียวหมู่บ้านนาจอก. แก่นเกษตร 42 ฉบับพิเศษ 1, 562-565.
ภูริณัฐ ยมกนิษฐ์ รุจิกาญจน์ สานนท์ และฉัตรชัย มากบุญ. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์แปรรูปชามะดันในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล.วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย 6 (2) พฤษภาคม - สิงหาคม 2565, 440-457.ว ร นุ ช มู ล ม า นั ส . (2 7 กั น ย า ย น 2 5 6 3 ). Khaosod onlihe. เข้ า ถึ งได้ จ า ก ข่ า ว ส ด :https://www.khaosod.co.th/economics/news_4989568.
วันวิสา ก้อนนาค. (2562). ปัจจัยทีมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ตลาดนัดธนบุรีเขตทวีวัฒนา.กรุงเทพมหานคร. (ค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย,มหาวิทยาลัยสยาม).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ (2550). กลยุทธ์การตลาดและการบริการเชิงกลยุทธ์โดยมุ่งที่ตลาด.กรุงเทพฯ: ธนรัชการพิมพ์.
สามารถ สิทธิมณี. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางช่องทาง Online:กรณีศึกษาจังหวัดน่าน และกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร: (สารนิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารจัดการ มหาวิทยาลัยเกริก).
สายลม สัมพันธ์เวชโสภาและ คณะ. (2551). รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ การศึกษาสถานภาพปัจจุบันของชาในประเทศไทย. กรุงเทพมหานคร: สำนักกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.).
สิทธิพัทธ์ เลิศศรีชัยนนท์และณัฐพัชร์ วิเศษพานิช. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อชาเขียวพร้อมดื่มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การประชุมหาดใหญ่วิชาการระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 13 (หน้า 3095-3108). สงขลา: มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
อาชิรญา บุญเพิ่ม. (2564). สารนิพนธ์ เรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคและกลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ชาในประเทศไทย. กรุงเทพมหานคร: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of Industrial Business Administration
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.