ONLINE MARKETING STRATEGIES ON THE SUCCESS OF HAND-WOVEN FABBRIC PRODUCTS IN SUKIRIN DISTRICT, NARATHIWAT PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to study level of online marketing strategies, success levels, and their impact on hand-woven fabric community products in Sukirin District, Narathiwat Province, using a quantitative methodology. The sample included 159 members of the hand-woven fabric group, with data collected via a questionnaire (Cronbach's alpha = 0.80). Data analysis used mean, standard deviation, and simple regression. Results showed that the online marketing strategies in terms of product, price, channel of distribution, promotion, personnel, and privacy were rated very high. The success level in financial management, customer, organizational processes, Learning and growth were also scored highly, with online marketing strategies having a significant impact on success at the 0.05 level. Entrepreneurs should maintain the quality, uniqueness, and reputation of their products, along with setting diverse and valuable pricing, broaden online channels, offer shipping options, use varied online marketing, improve sales staff skills, focus on impressive service, and ensure the safety of online transaction.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ
References
กรมส่งเสริมการเกษตร. (2562). คู่มือการดำเนินกิจการวิสาหกิจชุมชน. ม.ป.ท.: กรมส่งเสริมการเกษตร.
กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูลเพื่อการพัฒนาจังหวัด. (2566). แผนพัฒนาจังหวัดนราธิวาส พ.ศ. 2566-2570 (ฉบับทบทวน) ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2568. สืบค้นเมื่อ 20 มิถุนายน 2567, จาก https://www2.narathiwat.go.th/nara2016/files/com_news_develop_plan/2023-12_01e0d8 9ee7e06ea.pdf
กรณ์รวี ฐิติอมรวิทย์. (2566). การส่งเสริมการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มผ้าทอมือพื้นเมืองล้านนา. วารสารวิทยาการทางสังคมศาสตร์. 1(5), 1-15.
แก่นเพชร ศรานนทวัฒน์. (2567). innovation management. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2567, จาก https://elcim.ssru.ac.th/kanpetch_sa/pluginfile.php/33/mod_resurce/content/
ชงโค ดรลาดพันธุ์ และวิษณุ สุมิตสวรรค์. (2563). การตัดสินใจซื้อสินค้าอุปโภคผ่านสื่อเครือข่ายออนไลน์ ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ. 5(6), 118-131.
ชินวัตร เชื้อสระคู. (2565). ปัจจัยของการดำเนินงานที่ส่งผลต่อความสำเร็จของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนของอำเภอหว้านใหญ่ จังหวัดมุกดาหาร. วารสารวิชาการและวิจัยสังคมศาสตร์. 17(2), 63-76.
ดวงฤดี อุทัยหอม, นาตยา โชติกุล, กรกมล ซุ้นสุวรรณ, กลุธิรา แซ่โซว และนพดล ชูเศษ. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอล่องมุด จังหวัดสงขลา. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ. 7(2), 310-324.
ทาริกา สระทองคำ, อนงค์ ไต่วัลย์ และอมร ถุงสุวรรณ. (2565). รูปแบบการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนที่ตอบสนองความต้องการลูกค้าในยุคอนาคต. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 8(1), 239-250.
ธนิกานต์ ศรีจันทร์ และสัญญา เคณาภูมิ. (2565). การพึ่งตนเองของวิสาหกิจชุมชน. วารสารสหวิทยาการเพื่อการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์. 12(2), 1-16.
ธันย์นิชา วิโรจน์รุจน์. (2563). การจัดการเชิงกลยุทธ์ของผลิตภัณฑ์ผ้าทอบนพื้นฐานเศรษฐกิจสร้างสรรค์. วารสารปัญญาภิวัฒน์. 12(3), 134-146.
ณชัยศักดิ์ จุณณะปิยะ. (2565). การตลาดสื่อสังคมออนไลน์. Journal of Administrative and Management Innovation. 11(1), 64-76.
นพดล ชูเศษ และเอธัสวัฒน์ คำมณี. (2561). การพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดของผ้าทอลานข่อย ตำบลลานข่อย อำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้. 11(2), 123-133
นิตยา ดำสีสุข, สุธิรา ชัยรักษา เงินถาวร, เตโช แขน้ำแก้ว และเมธิรา ไกรนที. (2563). ผ้าทอวังเต่า : แนวทางการส่งเสริมผ้าทอพื้นบ้านของศูนย์ส่งเสริมอาชีพทอผ้า ตำบลเขาโร อำเภอทุ่งสง จังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารวิทยาการจัดการวไลยอลงกรณ์ ปริทัศน์. 1(3), 1-13.
ปังปอนด์ รักอำนวยกิจ, อัครนัย ขวัญอยู่, ธีระวัฒน์ เจิรญราษฎร์, พิริยะ ผลพิรุฬห์ และกิตติศักดิ์ ศรีแจ่มดี. (2565). การวิเคราะห์ Smiling Curve ในวิสาหกิจชุมชน: หลักฐานเชิงประจักษ์จากผู้ประกอบการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของจังหวัดหนองคาย. พัฒนาการเศรษฐกิจปริทรรศน์. 16(2), 41-74.
พัทธมน บุณยราศรัย และฉัตรฤดี จองสุรียภาส. (2561). ปัจจัยความสำเร็จของผลิตภัณฑ์หนึ่งผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบลของไทย. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. 13(2), 37-60.
พิมพ์อมร นิยมค้า. (2564). การพัฒนาสินค้าที่ระลึกผ้าทอมือย้อมครามเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจการท่องเที่ยวในเขตเทศบาลนครสกลนคร. วารสารศิลปะศาสตร์และวิทยาการจัดการ. 8(2), 76-89.
มรกต กำแพงเพชร, ธีร์รัฐ รัฐรวีฐากรณ์, บุษบา เถารักตระกุล และอัญชลี สมบูรณ์. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มจีนของผู้ประกอบการใหม่ กรณีศึกษา TAOBAO. วารสารธุรกิจปริทัศน์. 14(1), 460-476.
ลัดดาวัลย์ เพชรโรจน์ และอัจฉรา ชำนิประศาสน์. (2562). ระเบียบวิธีวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: เจริญดีมั่นคงการพิมพ์.
วิศนันท์ อุปรมัย และอภิรดี สราญรมย์. (2563). การตลาดออนไลน์เพื่อการพัฒนาส่วนประสมการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม จังหวัดนนทบุรี. วารสารสุโขทัยธรรมาธิราช. 33(2), 35-51.
วันชัย ซันประสิทธิ์. (2560). ปัจจัยความสำเร็จของผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์. วารสารสารสนเทศ. 16(2), 147-158.
สิทธิพร พรอุดมทรัพย์. (2566). การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สู่วิถีชีวิตใหม่ของผลิตภัณฑ์ OTOP ของจังหวัดอุตรดิตถ์และจังหวัดแพร่. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค. 9(1), 352-368
สิริชัย ดีเลิศ. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มผู้บริโภคตลาดเฉพาะกลุ่ม. Veridian E-Journal, Silpakorn University ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ. 11(1), 2404-2424.
อภิเดช อภิพัฒน์ภาดุล และปาลิดา ศรีศรกำพล. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผ้าทอมือของผู้ประกอบการตลาดผ้านาข่า อำเภอเมืองอุดรธานี จังหวัดอุดรธานี. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี. 4(5), 107-120.
อรนรี ปิ่นวันนา และสุวรรณา เตชะธีระปรีดา. (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์และการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของนักศึกษาระดับอุดมศึกษาในเขตอำเภอเมืองจังหวัดนครราชสีมา. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร. 19(2), 89-108.
อลิศรา ธรรมบุตร, พัชราวรรณ อาจหาญ และทัศนียา นิลฤทธิ์. (2564). กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดผ้าไหมทอพื้นถิ่นจังหวัดสุรินทร์. วารสารวิชาการเทคโนโลยีการจัดการ. 2(2), 1-13.
Booms, B. H. and Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms. Marketing of services. 25(3), 47-52.
Bostanshirin, S. (2014). Online Marketing: Challenges and Opportunities. Proceedings of SOCIOINT14- International Conference on Social Sciences and Humanities (pp. 783 – 792).
Chaffey, D. and Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. (7th ed.). London: Pearson.
Constantinides, E. (2002). The 4S Web-Marketing Mix model. Electronic Commerce Research and Applications. 1(1), 57-76.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016). Marketing Management. (15th ed.). Edinburgh: Pearson.
Laudon, K. C. and Traver, C. G. (2021). E-Commerce 2020-2021: Business, Technology and Society. (16th Global ed.). Hoboken: Pearson.
McCarthy, E. J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. Homewood, IL: Richard D. Irwin.
Rayport, J. F. and Jaworski, B. J. (2001). e-Commerce. Boston: McGraw-Hill/Irwin MarketspaceU.
Tran, L. T. T. (2021). Managing the effectiveness of e-commerce platforms in a pandemic. Journal of Retailing and Consumer Services. 58, 102287. Retrieved September 20, 2024, from https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102287
U-senyang, S., Aeksapang, J., Ongklang, A. and Visutranukool, M. (2022). Success Factors of Community Business Management in Thailand. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews (IJSASR). 2(3), 77-88. Retrieved September 20, 2024, from https://doi.org/10.14456/jsasr.2022.21
