THE SERVICE MARKETING MIX INFLUENCING TENANT DECISION MAKING TO RENT THE PRIVATE DORMITORY IN KHAO RUP CHANG MUNICIPALITY, MUANG DISTRICT, SONGKHLA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this study was to investigate the service marketing mix influencing tenant decision making to rent the private dormitory in Khao Rup Chang municipality, Muang district, Songkhla. Tenants who rented private dormitories in Khao Rup Chang Tenants who rented private dormitories in Khao Rup Chang Municipality's dormitory registration served as the sample. A total of 400 people were included in the study. Purposive sampling was used to select the sample. Questionnaires were used as the instrument. The descriptive statistic and multiple regression analysis were used to analyze the data. The study found that product, location, promotion, and process were statistically significant at the 0.05 level. In unstandardized coefficients, the predictive equation is = 1.085 + 0.177 (X1) + 0.183 (X3) + 0.098 (X4) + 0.162 (X7) and in standardized coefficients, the predictive equation is = 0.199 (X1) + 0.181 (X3) + 0.126 (X4) + 0.173 (X7)
Article Details
ลิขสิทธิ
References
ชัชวาล เวศย์วรุตม์. (2553). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกหอพักอาศัยของผู้บริโภคในอำเภอเมืองจังหวัดนครปฐม. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยศิลปากร. สืบค้นจาก https://www.mis.ms.su.ac.th/MISMS02/PDF01/2553/MBA/68.pdf
ชำนาญ รอดภัย และธรรมวิมล สุขเสริม. (2556). การรับรู้ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรและส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความจงรักภักดีของหอพักของนักศึกษามหาวิทยาลัยอุบลราชธานี. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย. 8(1),
น. 140-159.
ณพัชญาฐ์ สุขพัชราภรณ์ และปิยพรรณ กลั่นกลิ่น. (2562). พฤติกรรมของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในการเช่าที่พักในอำเภอเมืองเชียงใหม่. วารสารบัณฑิตวิจัย. 10(2), น. 213-227.
ทศพร มูลรัตน์. (2561). ปัญหาการบังคับใช้พระราชบัญญัติหอพัก พ.ศ. 2558 กรณีอำนาจหน้าที่ของคณะกรรมการส่งเสริมกิจการหอพัก. การประชุมวิชาการสาขานิติศาสตร์ระดับชาติ ครั้งที่ 1. (167-177). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2563). พฤติกรรมผู้บริโภค. (พิมพ์ครั้งที่ 2). นนทบุรี: บริษัท กรีนแอปเปิ้ล กราฟฟิค พริ้นติ้ง จำกัด.
นริสรา ปินตาแจ่ม และพิชาภพ พันธุ์แพ. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าหอพักในเขตนิคมอุตสาหกรรมลำพูน จังหวัดลำพูน. วารสารบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ ราชมงคลล้านนา. (8)2, น. 33-50.
สถาพร ไกรสังเกตุ และเกียรติชัย เวษฏาพันธุ์. (2561). ปัจจัยการตลาดและปัจจัยสังคมวัฒนธรรมที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเช่าที่พักอาศัยของพนักงานบริษัทในนิคมอุตาหกรรมบางปะอิน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์. 7(4), น. 169-182.
สมฤทัย ใสยิ่ง, ลันธนะ ประสงค์สุข และวิมลกานต์ จันทร์ประเสริฐ. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าหอพักของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. 1(2), น. 36-47.
สํานักงานคณะกรรมการกฤษฎีกา. (2558). พระราชบัญญัติหอพัก พ.ศ.2558. สืบค้นเมื่อวันที่ 14 เมษายน 2564, จาก http://www.dla.go.th/upload/ebook/column/2020/11/2301_6169.pdf
หนูเวียง สิงห์สูง, กุลชลี พวงเพ็ชร์ และโสพิศ คำนวนชัย. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดในทัศนะของผู้เช่าหอพักในเขตเทศบาลเมืองลพบุรี จังหวัดลพบุรี. วารสารสหวิทยาการจัดการ. 1(1), น. 9-23.
อดุล จาตุรงคกุล และดลยา จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: วิรัตน์ เอ็ดดูเคชั่น.
อังคณาภรณ์ ไชยโสดา, ริศารัคน์ โชติเชย และภณิตา สุนทรไชย. (2563). กลยุทธ์การแข่งขันและกลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการดำเนินงานของธุรกิจหอพักในเขตอำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม. วารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม. 7(1), น. 87-102.
บาร์เด้น, ดับบลิว., อินเกรม, ที. และลาฟอร์จ, อาร์. (2548). หลักการตลาด [Marketing: Principles and perspectives] (อรชร มณีสงฆ์, จำเนียร บุญมาก, มานพ ชุ่มอุ่น และพงศ์เทพ เติมสงวนวงศ์, ผู้แปล). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แมคกรอ-ฮิล.
อาร์มสตรอง, จี. และคอตเลอร์, พี. (2012). หลักการตลาด [Marketing an introduction] (นันทสารี สุขโต, เพ็ญสิน ชวนะคุรุ, กุลทิวา โซ่เงิน, จิราพร ชมสวน, นวพงศ์ ตัณฑดิลก, วริศลา แหลมทอง วัลภา, หัตถกิจพาณิชกุล วีรพล สวรรค์พิทักษ์ และสมศิริ วัฒนสิน, ผู้แปล). กรุงเทพฯ: เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า
Lovelock, C. & Wirtz, J. (2011). Services marketing. (7th ed.). England: Pearson Education Limited.