บทบาทของคำคุณศัพท์ในมิติเชิงความหมายจากสื่อออนไลน์ ภาษาอังกฤษประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวที่สะท้อนภาพลักษณ์ นครประวัติศาสตร์ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
คำคุณศัพท์เมื่อพิจารณาผ่านบทบาทเชิงความหมาย (Semantic Roles) สามารถทำหน้าที่เป็นทรัพยากรทางภาษาเชิงกลยุทธ์ในวาทกรรมประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเพื่อประกอบสร้างและตอกย้ำภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว งานวิจัยนี้มุ่งวิเคราะห์บทบาทเชิงความหมายของคำคุณศัพท์ในสื่อออนไลน์ภาษาอังกฤษประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องกับแหล่งท่องเที่ยวนครประวัติศาสตร์ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยอาศัยกรอบแนวคิดเชิงบูรณาการจาก Cowan (2008) และ Larsen-Freeman and Celce-Murcia (2016) ประกอบกับทฤษฎีภาษาศาสตร์เชิงหน้าที่ระบบของ Halliday and Matthiessen (2013) ข้อมูลที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วย บทความประชาสัมพันธ์ออนไลน์ภาษาอังกฤษที่เผยแพร่ในช่วงปี พ.ศ. 2566 – 2567 จำนวน 6 บทความ จากเว็บไซต์ทางการ 5 เว็บไซต์ คำคุณศัพท์ตามมิติเชิงความหมาย จำนวน 148 ตัวอย่าง เป็นกลุ่มตัวอย่างของคำคุณศัพท์ที่ระบุและจัดหมวดหมู่ด้วยการเข้ารหัสข้อมูลด้วยมือ (Manual Coding) ตามบทบาทเชิงความหมาย 4 ประการ ได้แก่ ลักษณะคงที่หรือพลวัต (Stative/Dynamic) หน้าที่เชิงขยายความ (Restrictive/ Nonrestrictive) ค่าประเมินเชิงบวก–เชิงลบ (Polarity) และการไล่ระดับความหมาย (Gradability) ผลการวิจัยพบว่า คำคุณศัพท์ในวาทกรรมประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวทำหน้าที่มากกว่าการบรรยายลักษณะทั่วไป โดยถูกจัดวางอย่างเป็นระบบเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของจังหวัดพระนครศรีอยุธยาในมิติของความเป็นอมตะ ความศักดิ์สิทธิ์ และคุณค่าทางวัฒนธรรม คำคุณศัพท์ที่มีความถี่สูง เช่น large และ old มักปรากฏร่วมกับรูปขั้นเปรียบเทียบและขั้นสูงสุด ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการจัดวางตำแหน่งภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวในบริบทการแข่งขันระดับโลก งานวิจัยนี้ช่วยเติมเต็มช่องว่างของงานศึกษาด้านภาษาศาสตร์การท่องเที่ยวในบริบทเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเสนอกรอบแนวคิดของ คำคุณศัพท์ ในฐานะทรัพยากรเชิงกลยุทธ์ สำหรับการวิเคราะห์การสร้างภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวในวาทกรรมประชาสัมพันธ์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารฯ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความ และไม่ได้เป็นทัศนะและความรับผิดชอบของ กองบรรณาธิการ หรือ ของ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา
เอกสารอ้างอิง
รุ่งรัตน์ ชัยสำเร็จ. (2557). การเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ (พิมพ์ครั้งที่ 8). สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Al-Issawi, J. M. (2020). The treatment of adjectives in tourism websites: A comparative study of the Jordanian, European and Asian official tourism websites. International Journal of Linguistics, 12(5). https://doi.org/10.5296/ijl.v12i5.17513
Banerjee, S., & Mukherjee, P. M. (2022). Revamping heritage brand: A case of Murshidabad, West Bengal, India. Place Branding and Public Diplomacy, 18(2), 190–200. https://doi.org/10.1057/s41254-021-00202-w
Brett, D. F. (2023). Is travel journalism more similar to newspaper language or the language of tourism? A corpus-based study. Studies in Travel Writing. https://doi.org/10.1080/13645145.2023.2261635
Chi, C. G.-Q., & Qu, H. (2008). Examining the structural relationships of destination image, tourist satisfaction and destination loyalty: An integrated approach. Tourism Management, 29(4), 624–636. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2007.06.007
Cowan, R. (2008). The teacher’s grammar of English: A course book and reference guide. Cambridge University Press.
Dann, G. M. (1996). Tourists’ images of a destination—An alternative analysis. Journal of Travel & Tourism Marketing, 5(1–2), 41–55. https://doi.org/10.1300/J073v05n01_04
Dinh, Q. A. T. (2021). Adjectives in destination promotion texts. Indonesian Journal of EFL and Linguistics, 6(1), 187–199. http://dx.doi.org/10.21462/ijefl.v6i1.354
Dumitrașcu, E., & Mărunțelu, C.-L. (2017). The use of superlatives in the written tourist discourse. Ovidius University Annals: Economic Sciences Series, 2, 197–202. https://ideas.repec.org/a/ovi/oviste/vxviiy2017i2p197-202.html
Durán-Muñoz, I. (2019). Adjectives and their keyness: A corpus-based analysis of tourism discourse in English. Corpora, 14(3), 351–378. https://doi.org/10.3366/cor.2019.0178
Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (2003). The meaning and measurement of destination image. Journal of Tourism Studies, 14(1), 37.
Fairclough, N. (1992). Discourse and social change. Polity.
Givon, Talmy. (2001). Syntax: An introduction (rev. ed.). John Benjamins.
Halliday, M. A. K., & Matthiessen, C. M. I. M. (2013). Halliday’s introduction to functional grammar (4th ed.). Routledge.
Larsen-Freeman, D., & Celce-Murcia, M. (2016). The grammar book: Form, meaning, and use for English language teachers (3rd ed.). National Geographic Learning.
Lim, Y., Chung, Y., & Weaver, P. (2012). The impact of social media on destination branding. Journal of Vacation Marketing, 18(3), 197–206. https://doi.org/10.1177/1356766712449366
Manca, E. (2008). From phraseology to culture: Qualifying adjectives in the language of tourism. International Journal of Corpus Linguistics, 13(3), 368–385. https://doi.org/10.1075/ijcl.13.3.07man
Mocini, R. (2024). Exploring sustainable tourism through semio-linguistic analysis: The case of Europe’s top destinations. International Journal of Linguistics, Literature and Culture, 11(2). https://doi.org/10.19044/llc.v11no2a3
Nuikhao, P. (2017). Adjectives in tourism English on online news websites: A corpus-based study [Master’s independent study, Thammasat University]. TU Digital Collections. http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2017/TU_2017_5921040340_8871_7050.pdf
Paradis, C. (2001). Adjectives and boundedness. Cognitive Linguistics, 12, 47-64.
Pennycook, A. (2010). Language as a local practice. Routledge.
Pierini, P. (2009). Adjectives in tourism English on the web: A corpus-based study. Circulo de Linguistica Aplicada a la Comunicacion, 40, 93–116.
Potočnik Topler, J. (2018). Turning travelogue readers into tourists: Representations of tourism destinations through linguistic features. Cuadernos de Turismo, 42, 447–464. https://doi.org/10.6018/turismo.42.20
Pratiwi, W. R., Juhana, J., & Acfira, L. G. (2023). The use of English for tourism image and branding. Klasikal: Journal of Education, Language Teaching and Science, 5(2), 398–407. https://doi.org/10.52208/klasikal.v5i2.949
Pritchard, A., & Morgan, N. (2007). Encountering scopophilia, sensuality and desire: Engendering Tahiti. In A. Pritchard, N. Morgan, I. Ateljevic, & C. Harris (Eds.), Tourism and gender: Embodiment, sensuality and experience (pp. 158–181). CABI.
Seraphin, H., Yallop, A. C., Capatîna, A., & Gowreesunkar, V. G. (2018). Heritage in tourism organisations’ branding strategy: The case of a post-colonial, post-conflict and post-disaster destination. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 12(1), 89–105. https://doi.org/10.1108/IJCTHR-05-2017-0057
Sujatna, E. T., Mulyanah, A., Walangarei, S. F., Sukma, B., & Rahmawati, A. (2024). Objective or subjective adjectives? A case study on UNESCO Global Geopark tourism texts. Cogent Arts & Humanities, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311983.2023.2295076
Tran, N. L., & Rudolf, W. (2022). Social media and destination branding in tourism: A systematic review of the literature. Sustainability, 14(20), 13528. https://doi.org/10.3390/su142013528
Tsiotsou, R. H., & Goldsmith, R. E. (2012). Strategic marketing in tourism services. Emerald.
Wang, Y., & Pizam, A. (2011). Destination marketing and management: Theories and applications.
CABI.Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179–188. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.02.016
Yin, Z. (2024). Advertising tourism discourse on the Internet. Tourism Studies Journal, 5, 140–144. https://doi.org/10.58224/2541-8459-2024-5-140-144
