การสร้างตราสินค้าบุคคลของนักแสดงนำละครซีรีส์ในยุคดิจิทัล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มุ่งศึกษาแนวคิดและกระบวนการสร้างตราสินค้าบุคคลของนักแสดงนำละครซีรีส์ในยุคดิจิทัล ซึ่งอุตสาหกรรมบันเทิงได้เปลี่ยนผ่านจากระบบการสื่อสารทางเดียว จากช่องทางโทรทัศน์ มาสู่ระบบสองทางผ่านบริการแอปพลิเคชันต่าง ๆ จากระบบสตรีมมิงที่ได้รับความนิยม เช่น WeTV, iQIYI, VIU, YOUKU, MOMOMAX, TrueID, Netflix, Disney+ Hotstar, YouTube เป็นต้น ทำให้นักแสดงสามารถสร้างและบริหารภาพลักษณ์ของตนเองได้โดยตรง การศึกษาครั้งนี้อาศัยการสังเคราะห์แนวคิดจากงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง พบว่า การสร้างตราสินค้าบุคคลประกอบด้วยองค์ประกอบสำคัญ ได้แก่ การสร้างเอกลักษณ์ อัตลักษณ์ และภาพลักษณ์ ตลอดจนการสื่อสารกับสาธารณะ การมีผู้สนับสนุน การตอบ สนองของแฟนคลับ และบริบททางสังคมที่เอื้อต่อการยอมรับ ตราสินค้าบุคคลของนักแสดงจึงเป็นผลจากการวางกลยุทธ์ทางการตลาด และการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างนักแสดงกับผู้ชม ผลการวิเคราะห์ ชี้ว่า ความสำเร็จในการสร้างตราสินค้าบุคคลของนักแสดงนำละครซีรีส์ในยุคดิจิทัล เกิดจากความสามารถในการสร้างอัตลักษณ์ที่แตกต่าง การสื่อสารที่มีเอกภาพ และการรักษาภาพลักษณ์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งส่งผลต่อการยอมรับ ความนิยม และความยั่งยืนของตราสินค้าบุคคลในอุตสาหกรรมบันเทิงยุคดิจิทัล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารฯ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความ และไม่ได้เป็นทัศนะและความรับผิดชอบของ กองบรรณาธิการ หรือ ของ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา
เอกสารอ้างอิง
ชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ (2548). IMC & Marketing Communication กลยุทธ์สื่อสารการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 5). BrandAge books.
ชุลีกร วงศ์ฟั่น. (2560). การศึกษาขั้นตอนการสร้างแบรนด์ (PERSONAL BRANDING) วิธีการสร้างและรักษาผู้ติดตามของ YOUTUBER และเหตุผลในการติดตาม YOUTUBER ของผู้บริโภค [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ณัฐวีร์ ตันติสัจธรรม. (2560). ติดอาวุธให้แบรนด์ พุ่งแรงในโลกดิจิทัล. อัมรินทร์ฮาวทู.
ปภัสสรา ชัยวงศ์ และพิมพ์ผกา เจริญจิตร. (2561). คิดจากเคส: ส่องความสําเร็จจากการสื่อสารเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับแฟนคลับของ “เป๊กห้างแตก”เป๊ก ผลิตโชค อายนบุตร จากมุมมองการสร้างแบรนด์บุคคล. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 11(ฉบับพิเศษ), 82-103.
พิชญาณี ภู่ตระกูล, ประทีป จินงี่, คันธทรัพย์ ชมพูพาทย์ และประภาส ณ พิกุล (2559). การสร้างแบรนด์บุคคลของอาจารย์ในมหาวิทยาลัยผ่านเฟซบุ๊ก. วารสารพฤติกรรมศาสตร์เพื่อการพัฒนา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 8(2), 57-71.
พิมพ์ผกา เจริญจิตร. (2560). การสื่อสารเพื่อสร้างความสัมพันธ์ของผลิตโชค อายนบุตร ต่อการรับรู้ ทัศนคติ และความผูกพันของกลุ่มแฟนคลับ [จุลนิพนธ์หลักสูตรนิเทศศาสตรบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ภัทรจิระ พิสิฐมุกดา. (2560). การสร้างบุคลิกภาพ ภาพลักษณ์และแบรนด์บุคคลของศิลปินในยุคดิจิทัล [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภัสสร ปราชญากูล. (2560). กลยุทธ์การกำหนดเอกลักษณ์และการสื่อสารตราสินค้าบุคคลของผู้มีอิทธิพลออนไลน์ไทยผ่านเฟซบุ๊ก แฟนเพจ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วิลินดา นนทมาตร์. (2557). การสร้างแบรนด์บุคคลในธุรกิจเพลงลูกทุ่ง กรณีศึกษา หญิงลี ศรีจุมพล [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศศิธร กลัดเจริญ. (2558). กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ศิลปินให้มีชื่อเสียงโดยนักปั้นที่เป็นผู้จัดการ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
สุพรรณวดี กลัดทิม. (2564). การสร้างแบรนด์บุคคลบนแอปพลิเคชันติ๊กต๊อก (TikTok Application) ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทสกินแคร์ของประชากรที่อาศัยอยู่ในพื้นที่เขตธนบุรี [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เสริมยศ ธรรมรักษ์ (2554). การสร้างแบรนด์บุคคล : ปั้นคนให้เป็นแบรนด์ Personal Branding :Creating Brand Heroes. วารสารนักบริหาร, 31(1), 106-116.
อัญชลีพร ธนันชัยทวีโชค. (2560). รูปแบบการสร้างแบรนด์บุคคลด้วยชื่อเสียงในธุรกิจภาพยนตร์ไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
Aaker, D.A. (2012). Building strong brands. Simo and Schuster.
Arruda, W. (2003). An introduction to personal branding: A revolution in the way we manage our careers. http://www.reachcc.com
Blackwell. R., Stephan, K., & Stephan, T. (2004). Brands that rock: What business leaders can learn from the world of rock and roll. John Wiley & Sons.
Del Blanco, R. A. (2010). Personal brands: Manage your life with talent and turn it into a unique experience. Palgrave Macmillan.
Goffman, E. (1959). The presentation of self in everyday life. Doubleday.
Khedher, M. (2015). A Brand for Everyone: Guidelines for Personal Brand Managing. Journal of Global Business Issues, 9(1), 19-27.
Madianou, M., & Miller, D. (2013). Polymedia: Toward a new theory of digital media in interpersonal communication. International Journal of Cultural Studies, 16(2), 169-187.
Montoya. P., & Vandehey, T. (2002). The personal branding phenomenon. Perter Montoya.
Montoya. P., & Vandehey, T. (2009). The Branding called you. McGrawHill.
Peters, T. (1997), “The brand called you”. http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you.
