Developing a marketing process for fabric products from natural fibres to promote tourism in Ban Khao Tao
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research has the objective to study guidelines for developing marketing processes for fabric products from natural fibers to promote tourism in Ban Khao Tao. It is mixed methods research consisting of (1) Quantitative research there is a questionnaire that has been checked for reliability and the confidence of Cronbach's Alpha was equal to 0.932 in collecting data from a group of 400 people and (2) qualitative research using in-depth interviews from 5 key informants using content analysis to analyze the data. The research results found that:
- Tourism resource management by systematically designing the tourism system Specify various tourist spots such as Khao Tao Beach area. In the area of Ban Khao Tao Handicraft Center, a dyeing and weaving center
- Managing tourism marketing components by developing the "Ban Khao Tao handicraft center" into a learning tourism center about weaving unique patterns. "Turtle Pattern Fabric", fabric dyeing, organizes a workshop-style trip where tourists will receive their own hand-made products to take home with them, organize a home stay or camping tour around Khao Tao Beach, organize a fashion clothing design contest from natural fiber fabric products. “Ban Khao Tao” store display, using online marketing promotion strategies and determine the use of market penetration tourism policies
- Management of service components by training local guides or youth guides by training to be able to communicate with foreigners Improve the Khao Tao beach area to provide an environment suitable for tourism. and providing restaurant services using local fishery ingredients
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2561). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กลุ่มสารสนเทศด้านเศรษฐกิจ. (2561). ข้อมูลพัฒนาการท่องเที่ยว. http://service.nic.go.th/strategy.php?file=strategy/policy-36
ณัฐกมล ถุงสุวรรณ. (2561). การใช้สื่อดิจิทัลคอนเทนต์กับการส่งเสริมการประสบการณ์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการท่องเที่ยว. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 5(2), 189-200.
ธันยชนก ปะวะละ และนลินี หิมพงษ์. (2563). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าขาวม้าทรงเครื่องของกลุ่มเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนตำบลขนวน อำเภอหนองนาคำ จังหวัดขอนแก่น. Journal of Modern Learning Development, 5(5), 138-148.
เบญจวรรณ บวรกุลภา, วรรณรัตน์ วัฒนานิมิตกูล, ธิติ ศิริประสงค์ และวิบูลย์ ชินบูรพาง. (2561). กลยุทธ์การตลาดเพื่อการพัฒนาตลาดท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดนครปฐม. มหาวิทยาลัยสยาม.
ประกายใจ อรจันทร์. (2563). การส่งเสริมการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมผ่านการตลาดเชิงเนื้อหา. วารสาร สาร สื่อ ศิลป์, 3(6), 29-39.
ประภาศรี จันทร์โอ. (2564). การศึกษาผ้าขาวม้าของชุมชนภาคกลางเพื่อพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทกระเป๋าสำหรับสุภาพสตรีเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มเชิงพาณิชย์. วารสาร สาร สื่อ ศิลป์, 3(6), 76-88.
มณฑิรา อูนากูล และพรรษชล ขาวดี. (2563). การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในสภาวะไร้นักท่องเที่ยว ถึงเวลาต้องเปลี่ยนแปลง. https://bangkok.unesco.org/content/th/cultural-tourismwithout-tourists-beyond-business-usual
มติชนออนไลน์. (2561). ดิ โอลด์สยาม ช้อปปิ้ง พลาซ่า เฉลิมพระเกียรติพระมารดาแห่งไหมไทย จัดแฟชั่นโชว์ผ้าไทยสุดตระการตา พร้อมกิจกรรมมากมาย ในงาน “12 สิงหา 12 พัตราภรณ์ ราชินีไหมไทย”. https://www.matichon.co.th/publicize/news_1097169
วรณันฑ์ แสนอุดม. (2564). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมแพรวาผ่านช่องทางการจำหน่ายบนตลาดออนไลน์ [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา และจิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์. (2562). หลักการตลาด. ธรรมสาร.
แสงรวี เกตุสุวรรณ. (2563). องค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวยุโรป [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ].
อนัญญา ปานนัทร์. (2560). การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตร จังหวัดระยอง [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์].
Collier, A., & Harraway, S. (1997). Principles of Tourism: A New Zealand Perspective (4th ed.). Auckland, N.Z.: Longman.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2004). Principles of marketing (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (12th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Lee, Y.-K., Kim, S. Y., Chung, N., Ahn, K., & Lee, J.-W. (2016). When social media met commerce: A model of perceived customer value in group-buying. Journal of Services Marketing, 30(4), 398–410. https://doi.org/10.1108/JSM-04-2014-0129
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Pearson.
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson.
