The Relationship between Celebrity Endorsement in Marketing Communication and Customer Purchase Intention from Northeastern Thailand's Automobile Market
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of the study is to study the relationship between celebrity endorsement in marketing communication and customer purchase intention from northeastern Thailand's automobile market. The data were collected by questionnaire. The sample consisted of 400 consumers in northeastern Thailand. The statistic used were t-test, F-test (ANOVA and MANOVA), multiple correlation. It was found that celebrity endorsement in the dimension of attractive and similarity were positively affected and related to purchase intention. Therefore, marketing executives should focus on the importance of celebrity endorsement. Especially attractive and similarity for attract consumers, generate interested and positive attitude towards the brand, which will lead to purchase intention.
Article Details
References
2. ปณิชามน ตระกูลสม. (2562). ผลการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงรับรองเครื่องสำอางต่อความตั้งใจซื้อสินค้า. วารสารนิเทศศาสตร์, 37(3), 10-19.
3. ภัสราพร รัตนชาติ. (2557). ภาพลักษณ์ความน่าเชื่อถือของบุคคลที่มีชื่อเสียงและกลยุทธ์การค้าปลีกที่มีผล ต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางบนห้างสรรพสินค้า ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพฯ. สุทธิปริทัศน์, 28(88), 386.
4. มนตรี พิริยะกุลและอริญชย์ ณ ระนอง. (2560). อิทธิพลของทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาสินค้าในฐานะปัจจัยคั่นกลางที่ถ่ายทอดอิทธิพล ขององค์ประกอบของการรับรองผลิตภัณฑ์โดยบุคคลที่มีชื่อเสียงสู่ความตั้งใจซื้อ. วารสารวิชาการเครือข่ายบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏภาคเหนือ, 7(13), 31–50.
5. ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2547). Celebrity Marketing. กรุงเทพฯ: เลิฟ แอนด์ เลิฟ.
6. สิริลัคน์ ประเสริฐศรี. (2548). บุคคลที่มีชื่อเสียง (Celebrity) กับการเป็นพรีเซ็นเตอร์ (Presenter). สาระนิพนธ์วารสารศาสตร์บัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
7. อริญชย์ ณ ระนอง. (2559). อิทธิพลของทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาสินค้าและทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าในฐานะปัจจัยคั่นกลางที่ถ่ายทอดอิทธิพลของการรับรองผลิตภัณฑ์โดยบุคคลที่มีชื่อเสียงสู่ความตั้งใจซื้อ. วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร, 36(3), 145–168.
8. Black, K. (2006). Business Statistics for Contemporary Decision Making (4 th ed.). Newyork: John Wiley & Sons.
9. Howard, J. A. (1994). Buyer behavior in marketing strategy (2nd ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
10. Johansson, M. & Bozan, O. (2017). How does celebrity endorsement affect consumers perception on brand image and purchase intention. Luleå University of Technology.
11. Muda, M., Musa, R., Mohamed, R. N. & Borhan, H. (2014). Celebrity Entrepreneur Endorsement and Advertising Effectiveness. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 130, 11–20. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.04.002
12. Pradhan, D., Duraipandian, I. & Sethi, D. (2016). Celebrity endorsement: How celebrity–brand–user personality congruence affects brand attitude and purchase intention. Journal of Marketing Communications, 22(5), 456–473.
13. Saldanha, N., Mulye, R. & Rahman, K. (2018). Who is the attached endorser? An examination of the attachment-endorsement spectrum. Journal of Retailing and Consumer Services, 43, 242–250.
14. Terason, S. (2014). ความสัมพันธ์ของนักกีฬาในชิ้นงานโฆษณากับประเภทของผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อการรับรู้ของผู้รับสารในเรื่องความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูล. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์, 35(3), 34–48.
15. Zeithaml, V. A., Berry, L. & Parasuraman, A. (1990). Delivery Quality Service: Balancing Customer Perception and Expectations. New York: The Free Press.
