Online Marketing Strategies Influencing the success of Entrepreneurs Certified for Community product quality in Udon Thani
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Abstract
Nowadays, digital media play an increasingly important role for Thai people, leading to a business model that relies on digital media among entrepreneurs certified for community product quality in Udon Thani and resulting in more efficient business operations. This research was aimed at investigating online marketing strategies, entrepreneurs’ success, and online marketing strategies influencing the success of entrepreneurs certified for community product quality in Udon Thani. The sample included 330 entrepreneurs certified for community product quality in Udon Thani. The tool used for data collection was a questionnaire. The statistics used for data analysis were percentage, mean, standard deviation, multiple regression analysis, and multiple correlation analysis.
The results indicated that entrepreneurs certified for community product quality in Udon Thani had an opinion on online marketing strategies as a whole at a high level. Considering each aspect, it was at a high level in every aspect. The means of the descending first five aspects were as follows: information, packaging, product, promotion, and price, respectively. As for the entrepreneurs’ success, both the growth rate of sales/profits and the increased return on investment were at an increasing level. As for the online marketing strategies influencing the success of entrepreneurs certified for community product quality in Udon Thani, the product, price, promotion, use of power in business, and packaging had a statistically significant influence on the success of entrepreneurs certified for community product quality in Udon Thani at the level of 58.80%.
Article Details
References
ธนาศักดิ์ ข่ายกระโทก, สิริมา บูรณ์กุศล และกนกกาญจน์ ศรีสุรินทร์. (2560). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดอุบลราชธานี. รายงานการประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติราชธานีวิชาการ ครั้งที่ 2 การวิจัย 4.0 เพื่อการพัฒนาประเทศสู่ความมั่นคง มั่งคั่ง และยั่งยืน; 26-27 กรกฎาคม 2560. อุบลราชธานี: มหาวิทยาลัยราชธานี. 1189-1200.
นฤมล สุวิมลเจริญ. (2559). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของธุรกิจออนไลน์ ในกลุ่มอุตสาหกรรมลวดสลิง. วารสารสุทธิปริทัศน์. 30(35): 156-175
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพมหานคร: สุวีริยาสาส์น.
เปรมกมล หงษ์ยนต์ (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. ศูนย์ข้อมูลการวิจัย Digital “วช.”. https://dric.nrct.go.th/Search/SearchDetail/307819
ภัทรดี เหรียญมณี (2559). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการค่ายมวย เพื่อการออกกำลังกายในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภาวุธ พงษ์วิทยภานุ และสุธน โรจน์อนุสรณ์. (2551). E-Marketing เจาะเทคนิคการตลาดออนไลน์. กรุงเทพฯ: พงษ์รินการพิมพ์.
สำนักงานมาตรฐานอุตสาหกรรม. (2564). หลักเกณฑ์และเงื่อนไขในการรับรองมาตรฐานผลิตภัณฑ์ชุมชน. https://www.tisi.go.th/cps-condition
สุชาติ จรประดิษฐ์. (2557). อิทธิพลของการใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ปัจจัยขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และคุณลักษณะของผู้ประกอบการ ที่มีต่อความสำเร็จทางการตลาดของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (โอทอป) ระดับ 5 ดาว ในประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
อิสรี ไพเราะ. (2564). ผลกระทบของกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อการจัดจำหน่ายผ่านระบบออนไลน์ ของผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดนครปฐม. วารสารเทคโนโลยีสุรนารี. 15(2). 1-23.
ฮัมเดีย มูดอ และจารียา อรรถอนุชิต. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการพัฒนาการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้ประกอบการโอทอป ในพื้นที่เปราะบาง กรณีศึกษาจังหวัดปัตตานี. วารสารเทคโนโลยีสุรนารี. 15(2). 1-17.
Fong, K., & Yazdanifard, R. (2014). The review of the two latest marketing techniques; viral marketing and guerrilla marketing which influence online consumer behavior. Global Journal of Management and Business Research. 14(2): 1-4.
Hidayati, A., Yuanda, R. I., Alvioni, C., Saputra, R., Ramadhan, M., Hidayat, R. A., & Hayadi, B. H. (2021, September). Information Technology Influence on the Marketing Strategy for Micro, Small & Medium Enterprises: Case Study on Kalimansi Orange Syrup Business. In 2021 9th International Conference on Cyber and IT Service Management (CITSM) (pp. 1-6). IEEE: Bengkulu, Indonesia.
Kotler, P. (1997a). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control. (9th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. (2019b). Asian competitors: marketing for competitiveness in the age of digital consumers. Singapore: World Scientific Publishing.
Shah, S., Ahmed, A., & Ahmad, N. (2013). Role of packaging in consumer buying behavior. International Review of Basic and Applied Sciences. 1(2): 35-41.
Wells, L. E., Farley, H., & Armstrong, G. A. (2007). The importance of packaging design for own‐label food brands. International Journal of Retail & Distribution Management. 35(9): 677-690.
