ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนรุ่นใหม่ในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์อิทธิพลของปัจจัยด้านความรู้และการรับรู้ทางการเงิน ปัจจัยทางเทคโนโลยี และปัจจัยทางสังคมที่มีต่อพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนรุ่นใหม่ในกรุงเทพมหานคร และ 2) เปรียบเทียบระดับอิทธิพลของปัจจัยแต่ละกลุ่มและระบุปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงสุดต่อพฤติกรรมการลงทุน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ นักลงทุนรุ่นใหม่อายุ 20–35 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร และมีประสบการณ์การลงทุนในหลักทรัพย์หรือกองทุนรวมอย่างน้อย 6 เดือน จำนวน 446 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามออนไลน์ และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า ระดับความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านความรู้และการรับรู้ทางการเงิน ปัจจัยทางเทคโนโลยี และปัจจัยทางสังคม โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากในทุกด้าน เช่นเดียวกับพฤติกรรมการลงทุนของกลุ่มตัวอย่างที่อยู่ในระดับมากเช่นเดียวกัน เมื่อพิจารณาผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยทางสังคมเป็นตัวแปรอิสระเพียงปัจจัยเดียวที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนรุ่นใหม่อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 (Beta = 0.123, p = .009) โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวชี้วัดด้านอิทธิพลจากครอบครัวและเพื่อนที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด ในขณะที่ปัจจัยด้านความรู้และการรับรู้ทางการเงิน และปัจจัยทางเทคโนโลยีไม่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการลงทุนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ทั้งนี้ ตัวแปรอิสระทั้งหมดในแบบจำลองสามารถร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนรุ่นใหม่ได้ร้อยละ 1.2 (Adjusted R² = .012)