อิทธิพลของแรงจูงใจต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย ที่เดินทางท่องเที่ยวจังหวัดน่าน

บทคัดย่อ

              งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดน่าน ทั้งในด้านปัจจัยผลักและปัจจัยดึง และ 2) วิเคราะห์อิทธิพลของปัจจัยแรงจูงใจทั้งปัจจัยผลักและปัจจัยดึงที่มีต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดน่าน ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดน่าน จำนวน 395 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ความถี่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)

              ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยแรงจูงใจทั้งปัจจัยผลักและปัจจัยดึงสามารถร่วมกันทำนายความพึงพอใจในการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (Sig. = 0.001) แบบจำลองมีระดับความสัมพันธ์สูง (R = 0.795) และสามารถอธิบายความแปรปรวนของความพึงพอใจได้ร้อยละ 63.20 (R² = 0.632) เมื่อพิจารณาอิทธิพลของตัวแปรต้นแต่ละตัว พบว่า ทั้งปัจจัยผลัก (B = 0.217, p < 0.05) และปัจจัยดึง (B = 0.552, p < 0.05) มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความพึงพอใจ โดยปัจจัยดึงมีอิทธิพลมากกว่าปัจจัยผลักอย่างชัดเจน ดังนั้น ข้อเสนอแนะจากการวิจัยจึงมุ่งเน้นหน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรให้ความสำคัญกับการพัฒนาและปรับปรุงองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นปัจจัยดึง เพื่อยกระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวให้สูงที่สุด