รูปแบบการดำเนินชีวิตและกลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืนที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์รักษ์โลก จังหวัดนนทบุรี

บทคัดย่อ

              การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับความสำคัญรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี 2) ระดับความสำคัญกลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืนของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี 3) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์รักษ์โลกของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี 4) รูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์รักษ์โลกและ 5) กลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืนที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์รักษ์โลก กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี จำนวน 400 ราย ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ โดยวิธี Enter

             ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับรูปแบบการดำเนินชีวิตภาพรวมในระดับ มาก ( =4.15) 2) ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืนภาพรวมในระดับ มากที่สุด ( =4.41) 3) พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อภาพรวมอยู่ในระดับมาก  ( =4.15) 4) รูปแบบการดำเนินชีวิต ด้านกิจกรรม ด้านความสนใจ และด้านความคิดเห็น ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์รักษ์โลกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงสุดคือ ด้านความสนใจ (Beta = 0.369) และตัวแปรทั้ง 3 สามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อได้ร้อยละ 59.1 (R²=0.591) และ             5) กลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืนที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการสื่อสารการตลาดเพื่อความยั่งยืน โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงสุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ (Beta = 0.305) ซึ่งตัวแปรทั้ง 3 สามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อได้ร้อยละ 44.7 (R²=0.447)