ATTITUDES, SOCIAL NORMS AND PERCEPTION OF THE EXTERNAL BUSINESS ENVIRONMENT AFFECTS THE INTENTION TO BECOME A START-UP BUSINESS ENTREPRENEUR OF GENERATION Z IN MUEANG DISTRICT, SONGKHLA PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study 1) the levels of attitude, social norms, and perception of the external environment, and 2) factors affecting the intention to become start-up entrepreneurs among Generation Z in Muang District, Songkhla Province. The sample group consisted of 400 individuals born between 1998 and 2012 who were either studying in higher education or were working and knew about start-up business. The statistics used for analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis using the backward method.
The study revealed that most respondents had a moderate attitude towards entrepreneurship, with innovation being the highest priority. Social norms were strong, with significant others perceived as key supporters and motivators in business. Perceptions of the external business environment were moderate, with a primary focus on competitors. The intention to become start-up entrepreneurs was also moderate, emphasizing efforts to establish their own businesses. Factors positively influencing the intention to become start-up entrepreneurs included interest in start-up businesses, social norms, and perceptions of the external business environment, specifically in the areas of politics, economics, society, law, and the environment.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ และตารางประกอบที่ลงพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้นิพนธ์ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์แต่เพียงผู้เดียว กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นตามและไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ
References
ณฤทธิ์ วรพงษ์ดี. (2561). Startup คือธุรกิจอะไรกันแน่. สืบค้น 5 กรกฎาคม 2567, จาก https://www.live-platforms.com/education/article/5464.
ณัชพร แสงสุพรรณ. (2565). ความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการด้านธุรกิจเกี่ยวกับผู้สูงวัยของคนเจเนอร์เรชั่น Z ในประเทศไทย. (ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน). (2567). งานดี ลงทุนเด่น ของคน 4 เจนเนอเรชั่น. สืบค้น 5 กรกฎาคม 2567, จาก https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/how-different-generations-invest.
นิรันดร ทัพไชย. (2565). ความตั้งใจในการเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษามหาวิทยาลัยในประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้. วารสารสมาคมนักวิจัย, 27(1), 111-142.
นุชจรี ภักดีจอหอ. (2562). อิทธิพลของทัศนคติและสมรรถนะที่มีต่อความตั้งใจเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษา. วารสารการบัญชีและการจัดการ, 15(2), 59 – 75.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 8. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
พัทธนันท์ เรืองศรีมั่น. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษาปริญญาโท วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล. (ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
มานิตย์ มัลลวงค์ และวิวัฒน์โชติกร เรืองจันทร์. (2563). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษาคณะบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา เชียงใหม่. วารสารวิชาการบัณฑิตวิทยาลัยสวนดุสิต, 17(1), 155 – 173.
มารยาท โยทองยศ และทรงวาด สุขเมืองมา. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษาปริญญาตรี: กรณีศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ. สุทธิปริทัศน์, 30(95), 103-115.
รัชนก ปัญญาสุพัฒน์, ชัยวิชญ์ ม่วงหมี และนฤมล สุ่นสวัสดิ์. (2567). รูปแบบความตั้งใจในการเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในยุคประเทศไทย 4.0. วารสารวิชาการเครือข่ายบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏภาคเหนือ, 14(1), 52-70.
สิริลักษณ์ ทองพูน. (2566). บทบาทการเป็นตัวแปรกำกับของการรับรู้การสนับสนุนจากมหาวิทยาลัยที่มีต่อความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะในการเป็นผู้ประกอบการและความตั้งใจเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในภาคใต้. วารสารราชภัฏสุราษฎร์ธานี, 10(2), 211 – 238.
อายุส ยุวรี. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเริ่มทำธุรกิจแบบ start-up. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Tokla Moeut, ชนม์ณัฐชา กังวานศุภพันธ์ และอุบลวรรณ สุวรรณภูสิทธิ์. (2564). การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกทางธุรกิจที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษามหาวิทยาลัยบิวด์ไบรท์ ในประเทศกัมพูชา. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 40(6), 111-125.
Ahmad, K. S., Rahim, N. A., Samad, K. A., Mohamad, M. S., & Juhari, J. (2022). Factors of Digital Entrepreneurial Intention among Young Generation. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 12(10), 1284 – 1295.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Ajzen, I. (2002). Perceived behavioral control, self-efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior. Journal of Applied Social Psychology, 32(4), 665-683.
Alexander, I. K., & Honig, B. (2016). Entrepreneurial intentions: A cultural perspective. Africa Journal of Management, 2(3), 235–257.
Aragon-Sanchez, A., Baixauli-Soler, S., & Carrasco-Hernandez, A. J. (2017). A missing link: The behavioral mediators between resources and entrepreneurial intentions. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 23(5), 752-768.
Fayolle Alain and Francisco Liñán. (2014). The Future of Research on Entrepreneurial Intentions. Journal of Business Research, 67(5), 663-666.
Hair, J. F. (2014). Multivariate data analysis. New Jersey: Pearson Education Limited.
Hitt, M. A., Ireland, R. D., & Hoskisson, R. E. (2020). Strategic management: Competitiveness & globalization: Concepts and cases (13thedition). United States: Cengage Learning.
Johnson, G., Whittington, R., Scholes, K., Angwin, D., & Regnér, P. (2017). Exploring strategy: Text and cases (11thedition). New Jersey: Pearson.
Kline, R. (2005). Principles and practice of structural equation modeling (2ndedition). United States: Guilford Press.
Kolvereid, L. (1996). Prediction of employment status choice intentions. Entrepreneurship Theory and Practice, 21(1), 47–58.
Linan, F., & Chen, Y. W. (2009). Development and cross-cultural application of a specific instrument to measure entrepreneurial intentions. Entrepreneurship Theory and Practice, 33(3), 593-617.
Mamun, A. A., Nawi, N. B. C., Mohiuddin, M., Shamsudin, S. F. F. B., & Fazal, S. A. (2017). Entrepreneurial intention and startup preparation: A study among business students in Malaysia. Journal of Education for Business, 92(6), 296-314.
Maresch, D., Harms, R., Kailer, N., & Wimmer-Wurm, B. (2016). The impact of entrepreneurship education on the entrepreneurial intention of students in science and engineering versus business studies university programs. Technological Forecasting and Social Change, Vol.104, 172-179.
Peng, H., Li, B., Zhou, C., & Sadowski, B. M. (2021). How does the appeal of environmental values influence sustainable entrepreneurial intention? International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(3), 1070.
Shirokova, G., Osiyevskyy, O., Bogatyreva, K., Edelman, L. F., & Manolova, T. S. (2022). Moving from intentions to actions in youth entrepreneurship: An institutional perspective. Entrepreneurship Research Journal, 12(1), 25-69.
Smith-Hunter, A., Joanne, K., & Virginia, Y. (2003). A psychological model of entrepreneurial behavior. Journal of the Academy of Business and Economics, 2(2), 180-192.
Thompson, A. A., Peteraf, M. A., Gamble, J. E., & Strickland III, A. J. (2018). Crafting & executing strategy: The quest for competitive advantage: Concepts and cases (21st edition). New York: McGraw-Hill Education.
Wu, J. (2009). Entrepreneurial orientation, entrepreneurial intent and new venture creation: Test of a framework in a Chinese context (Doctoral dissertation).
Virginia Polytechnic Institute and State University, Virginia. Retrieved from https://vtechworks.lib.vt.edu/server/api/core/bitstreams/d0cc828c-bc9a-4014-8c7a-00e41caa06f2/content.
