THE RELATIONSHIP BETWEEN THE TIKTOK APPLICATION EXPOSURE AND THE USES AND GRATIFICATIONS OF GENERATION Z IN BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to 1) study TikTok application exposure of Generation Z, 2) study the uses and gratifications of TikTok application exposure of Generation Z, 3) study the relationship between TikTok application exposure and the uses and gratifications of Generation Z in Bangkok. The sample in this study consisted of 120 Generation Z people aged between 15-30 years in Bangkok. Questionnaire was employed as the instrument for data collection. The data were analyzed with the statistics of Pearson Product Moment Correlation.
The findings revealed that 1) selective perception or interpretation was significant to TikTok application exposure because Generation Z were able to understand various trends from TikTok application, 2) social integrative needs were crucial to the uses and gratifications from TikTok application exposure because they believed that TikTok application should classify the accessed content by age, and 3) TikTok application exposure was related to the uses and gratifications of Generation Z in Bangkok with statistical significance at the 0.01 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ และตารางประกอบที่ลงพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้นิพนธ์ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์แต่เพียงผู้เดียว กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นตามและไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ
References
เกรียงชัย เหลืองภัทรเชวง. (2540). การเปิดรับสารความรู้ ทัศนคติ และการมีส่วนร่วมในระบบการจัดการสิ่งแวดล้อมของพนักงานในโรงงาน กลุ่มบริษัทมินิแบ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. สืบค้นจาก https://dric.nrct.go.th/index.php?/Search/SearchDetail/81625/.
จันทราครา สถิตาภรณ์. (2563). TikTok คือแอปอะไร ทำไมถึงมาแรง?. สืบค้น 4 ธันวาคม 2565, จาก https://clib.psu.ac.th/km/what-is-tiktok/.
ฉัฐมณฑน์ ตั้งกิจถาวร. (2557). การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจในการเปิดรับข้อมูลที่ถูกแชร์ (Shared) ผ่าน เฟสบุ๊ค (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. สืบค้นจาก http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/1635/.
ปิโรจน์ คริส. (2561). Gen C คืออะไร? พฤติกรรม Generation C มีอะไรน่าสนใจ. สืบค้น 30 พฤศจิกายน 2565, จาก https://greedisgoods.com/gen-c-คือ-generation-c/.
พิชิต วิจิตรบุญยรักษ์. (2554). สื่อสังคมออนไลน์: สื่อแห่งอนาคต. วารสารนักบริหาร, 31(4), 99-103.
Blumler, J.G. and Katz, E. (1974). The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research. New York: Praeger.
Burnett, R. and Marshall, P. D. (2003). Web Theory. London: Routledge.
Digimusketeers. (2564). รู้จัก TikTok ดีพอหรือยัง และจะสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดบนแพล็ตฟอร์มนี้อย่างไร?. สืบค้น 30 พฤศจิกายน 2565, จาก https://digimusketeers.co.th/blogs/online-marketing/what-is-tiktok./.
Hoyer, W. D. and MacInnis, D. J. (2001). Consumer Behaviour. Boston: Houghton Mifflin.
Klapper, J. T. (1960). The Effects of Mass Communication. New York: The Free Press.
Rosengren, K. E. (1974). Uses and gratifications: A paradigm outlined. In J. G. Blumler, & E.
Katz (Eds.), The Uses of Mass Communication. Beverly Hills, LA: Sage.
TikTok. (2564). เจาะลึกเหตุผลที่ทำให้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มมาแรงแห่งปี. สืบค้น 16 ธันวาคม 2565, จาก https://newsroom.tiktok.com/th-th/top-reasons-why-everyone-heard-about-tiktok./.
Valentine, A. (2008). Uses and Gratifications of Facebook Members 35 years and Older (Unpublished master's thesis). Texas: University of North Texas. Retrieved from https://digital.library.unt.edu/ark:/67531/metadc84293/#:~:text=Findings%20provide%20a%20baseline%20of,with%20people%20in%20their%20network./.
