FACTOR AFFECTING INTENTION TO PURCHASE THARNRUTHAI BIRD NEST DRINK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose was to (1) investigate personal factors affecting consumers' intention to purchase on Tharnruthai Bird Nest Drink; (2) study the attitudes affecting such consumers' intention to purchase; and, (3) inspect the subjective norms affecting the purchase intention of Tharnruthai Bird Nest Drink. The sampling group was 200 consumers having experienced of the drink bought from both shops and online. The research tool was a questionnaire while the data analysis was descriptive statistics being comprised of mean, percentage as well as standard deviation to explain a personal factors. The results show that the personal factor does not affect the purchase intention. On the contrary, based on the inferential statistics-the single linear regression analysis explaining the relationship among attitude variables, the analytical outcomes reveal the effect of attitudes on the decision. Thus, it is crucial that entrepreneurs pay more attention to attitude variable, especially on the belief that drinking Tharnrutai Brid Nest helps consumers receive full nutrition. In addition, the entrepreneurs are able to make use of this research information for their sales promotion strategies in order to be consistent with the targeted customers, not to mention the ability to maximally respond to consumers’ need.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ และตารางประกอบที่ลงพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้นิพนธ์ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์แต่เพียงผู้เดียว กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นตามและไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ
References
กรวร สินธนานุกูล. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อแผ่นฟิล์มถนอมอาหาร B ของผู้บริโภคในห้างสรรพสินค้า เขตสายไหม จังหวัดกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย. พิมพ์ครั้งที่2 กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.
ชญรรค์กร ทิพย์มณี. (2559). การสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต), สงขลา: มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
ณัฐภัทร วัฒนถาวร. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารคลีนฟู๊ดของประชากรในกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฐวุฒิ เลิศวัฒนเกษม. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคใน กรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บุษกร มโนตรัยรัตน์. (2559) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ Personalized gift ประเภท ของใช้ผ่านทางออนไลน์. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พิรญาณ์ ใจชื้น. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสมุนไพร ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ลัดดาวัลย์ โชคถาวร และขวัญกมล ดอนขวา. (2560). อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมการตลาดและปัจจัยทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารคลีนของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิจัย มข. (ฉบับบัณฑิตศึกษา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์). 5(1), 79-91.
วรวลัญช์ วิวรรธน์นิธิ และชิตพงษ์ อัยสานนท์. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาการจัดการวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์. 3(1), 11-25.
อรทัย นุ่นสังข์. ผู้ประกอบการ. (13 พฤศจิกายน 2562). สัมภาษณ์.
เอกชัย อภิศักดิ์กุล. (2558). ค่านิยมร่วมของครอบครัว. สืบค้นจาก https://vrfb.blogspot.com
/2015/10/blogpost_21.html?fbclid=IwAR3rvV6hgnXBYX1rJm_X9AYymQFyGAwy5QUch_Vzz4Y8LpVoq88dI9JKT30.
