ภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์และค่านิยมส่งผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในภาคตะวันออก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) วิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอิทธิพลด้านภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์และค่านิยมส่งผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในภาคตะวันออก 2) วิเคราะห์อิทธิพลด้านภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ผ่านค่านิยมไปยังความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในภาคตะวันออก กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัย คือ ผู้บริโภคที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ในภาคตะวันออก ใช้วิธีเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม ใช้การวิเคราะห์สถิติประเภทพหุตัวแปร กำหนดให้กลุ่มตัวอย่างประมาณ 20 เท่าของตัวแปรในโมเดล ขนาดตัวอย่างในการวิจัยจึงเท่ากับ 242 ตัวอย่าง ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจงกับผู้ที่เข้ามาใช้บริการเปลี่ยนยางรถยนต์ และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirmatory factor analysis) และวิเคราะห์สมการโครงสร้างเชิงสาเหตุ (Structural equation model : SEM)
ผลการศึกษาวิจัย พบว่า ภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์มีอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ในภาคตะวันออก โดยมีอิทธิพลส่งผ่านแบบสมบูรณ์ (Complete mediation) และค่านิยมผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์มีอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ในภาคตะวันออก โดยมีอิทธิพลส่งผ่านแบบสมบูรณ์ (Complete mediation) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.001 ส่วนภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์มีอิทธิพลผ่านค่านิยมผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ไปยังความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ในภาคตะวันออก โดยมีอิทธิพลส่งผ่านแบบสมบูรณ์ (Complete mediation) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 สามารถสรุปได้ว่า ภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์และค่านิยมผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ในภาคตะวันออกมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2562). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. สามลดา.
ข้อมูลด้านทะเบียนรถยนต์. (2567, 31 สิงหาคม). กองแผนงาน กรมการขนส่งทางบก.
https://web.dlt.go.th/statistics/
ตลาดรถยนต์รถยนต์. (2566, ตุลาคม). เอ็กแสคทิทยูดคอนซัลแท็น.
https://exactitudeconsultancy.com/th/reports/26985/automotive-tyre-market/
หน้าที่หลักของยางรถยนต์. (2567, 14 สิงหาคม). บริดจสโตน
https://www.bridgestone.co.th/th/tire-clinic/4basictirefunction
ประโยชน์และข้อดีรถยนต์. (2566, 28 กรกฎาคม). ไทยอะไพล. https://thaiapply.com/1855/
พิมพร อิ่มแสง. (2560). อิทธิพลของภาพลักษณ์ตราสินค้าและค่านิยมทางสังคมที่มีต่อความตั้งใจซื้อ
สินค้ายูนิโคล่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต,
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
วิสสุตา จำเนียร. (2563). ความพึงพอใจ ภาพลักษณ์ ความเชื่อมั่น และทัศนคติที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค่าร้าน
อีฟแอนด์บอย (EVEANDBOY) ของผู้บริโภค Gen Y ในเขตกรุงเทพมหานคร [สารนิพนธ์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล].
สุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา, และ รัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2557). สถิติการวิเคราะห์
สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์ : เทคนิคการใช้โปรแกรม LISREL
(พิมพ์ครั้งที่ 4). เจริญดีมั่นคงการพิมพ์.
อภิญญา อิงอาจ. (2560). เอกสารการฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเพื่อการวิจัยการวิเคราะห์
โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM). กรุงเทพมหานคร: คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Aaker, D. A. (2008). Strategic Market Management. Wiley.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social
behavior. Prentice-Hall.
Blanco-Encomienda, F. J., Chen, S., & Molina-Muñoz, D. (2024). The influence of country-of-origin on consumers' purchase intention: a study of the Chinese smartphone market. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics.
Caroline, T. (2012). The value of brand values : An empirical research study about how brands can generate value for consumers. University of Gothenburg.
Idris, A. A. d., NastitiAndharani, S., & Fiandari, Y. R. (2024). The Influence of ITZY Brand Ambassador on The Purchase Intention of Ultra Milk Products Through Brand Image as a Mediating Variable. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan.
Isoraite, M. (2018). Brand image development. Ecoforum journal, 1(14), 1-6.
Kartika, T. K., & Pandjaitan, D. R. H. (2023). Electronic Word-of-Mouth and Social Media Marketing on Brand Image and Purchase Intention. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan.
Kim, S., & Pysarchik, D. T. (2000). Predicting purchase intentions for uni-national and bi-national products. International Journal of Retail & Distribution Management, 28(6), 280-291.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kothandapani, V. (1971). A psychological approach to the prediction of contraception behavior. North Carolina: Population Center.
Mason, K. (2005). How Corporate Sport Sponsorship Impacts Consumer Behavior. The Journal of American Academy of Business, 7(1), 32-35.
Moslehpour, M., Aulia, C. K., & Masarie, C. E. L. (2015). Bakery Product Perception and
Purchase Intention of Indonesian Consumers in Taiwan. International Journal
of Business and Information, 10(1), 63-94.
Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior : Buying, Having, and Being (12nd ed.).
Pearson Education.
Spears, N., & Singh, S. N. (2004). Measuring Attitude toward the Brand and Purchase
Intentions. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 26(2), 53-66.
Wang, F., Wang, K., Han, Y., & Cho, J. H. (2024). Influences of design-driven FMCG on
consumers purchase intentions: A test of S-O-R model. Humanities and Social
Sciences Communications,, 11(1), 1-11.
