กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน 1) เพื่อศึกษาสภาพการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬา 2) เพื่อจำลองโมเดลสมการโครงสร้างปัจจัยเชิงสาเหตุการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬา 3) เพื่อนำเสนอกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬาใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกและการสนทนากลุ่ม และ ใช้เทคนิคการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง โดยเก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยเดินทางเข้าร่วมกิจกรรมการวิ่งเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยวิธีการเลือกแบบเจาะจง จำนวน 450 คน พบว่าโมเดลเชิงสาเหตุกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการหลังปรับปรุงมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ค่าอัตราส่วนไคสแควร์สัมพันธ์ (Relative Chi square Ratio : 2 /df) มีค่าเท่ากับ 0.380 ค่า RMSEA มีค่าเท่ากับ 0.016 ค่า (CFI) มีค่าเท่ากับ 0.999 ความกลมกลืน (GFI) ) มีค่าเท่ากับ.973 ค่าดัชนีที่แสดงการยอมรับของโมเดล (TLI) มีค่าเท่ากับ 0.94 ความสอดคล้องสัมพันธ์ (NFI) มีค่าเท่ากับ 0.982 เท่ากับ จากการปรับกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬา ทําให้ค่าเกิดความกลมกลืนได้โมเดลที่เหมาะสม ตามสมมติฐานมีความกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ระดับดีอย่างสมเหตุสมผล ซึ่งสอดคล้องกับการวิจัยเชิงคุณภาพ พบว่า การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผสมผสานเครื่องมือการตลาดมากกว่า 1 ชนิดและบูรณาการระหว่างช่องทางออนไลน์และออฟไลน์โดยพิจารณา 1)เป้าหมาย 2)อัตลักษณ์ 3)การบูรณาการ 4)ความเป็นหนึ่งเดียว 5)การมีส่วนร่วม โดยการท่องเที่ยวเชิงกีฬาต้องได้รับความร่วมมือกับชุมชนและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). ยุทธศาสตร์กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ฉบับที่ 4 (พ.ศ. 2560 – 2564). กรุงเทพ: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
การกีฬาแห่งประเทศไทย กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2564). แผนยุทธศาสตร์การกีฬาแห่งประเทศไทย (พ.ศ. 2564 - 2570). กรุงเทพ: การกีฬาแห่งประเทศไทย กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
ปิยพงษ์ สัจจาพิทักษ์. (2560). อิทธิพลของการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ที่มีต่อความไว้วางใจของผู้บริโภคในตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของสินค้าโอทอป. มหาวิทยาลัยศิลปากร. นครปฐม.
วิรัญชนา ใจสม. (2560). การศึกษาปัจจัยการรับรู้สื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. กรุงเทพฯ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารตลาดยุคใหม่. พัฒนาศึกษา:กรุงเทพฯ.
เสรี วงษ์มณฑา. (2547). เทคนิคการสื่อสารการตลาด. วิสิทธิ์พัฒนา:กรุงเทพฯ.
อัฐพล วุฒิศักดิ์สกุล. (2560). การสื่อสารการตลาดดิจิทัลกับการตัดสินใจใช้บริการขนส่งออนไลน์ (Online Messengers) ผ่านแอพพลิเคชั่น ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [Independent Studies - Master, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. กรุงเทพ.
Fazri, A. (2022). PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN TERINTEGRASI DALAM PEMBENTUKAN PERSONAL BRAND SEBAGAI STRATEGI PENJUALAN PRODUK UMKM (STUDI DESKRIPTIF PADA UMKM CAKE BY NADIA). Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 11(2), 359-371.
Gibson, H. J. (1998). Sport tourism: a critical analysis of research. Sport management review, 1(1), 45-76.
Gray, E. R., & Balmer, J. M. (1998). Managing corporate image and corporate reputation. Long range planning, 31(5), 695-702.
Hemmonsbey, J. D., & Tichaawa, T. M. (2018). The effects of major sport event leveraging for tourism and destination branding: The case of South Africa as an emerging destination. GeoJournal of Tourism and Geosites 4(12)L 33-44.
Koc, E., & Ayyildiz, A. Y. (2021). Culture’s influence on the design and delivery of the marketing mix elements in tourism and hospitality. Sustainability, 13(21), 11630.
Kotler, P. (2003). Marketing insights from A to Z: 80 concepts every manager needs to know. London:John Wiley & Sons.
Lu, C.-S., Weng, H.-K., Chen, S.-Y., Chiu, C. W., Ma, H. Y., Mak, K. W., & Yeung, T. C. (2020). How port aesthetics affect destination image, tourist satisfaction and tourist loyalty? Maritime Business Review, 5(2), 211-228.
Mansfeld, Y. (1992). Tourism: Towards a behavioural approach. Oxford:Pergamon Press Oxford.
Morfoulaki, M., Myrovali, G., Kotoula, K.-M., Karagiorgos, T., & Alexandris, K. (2023). Sport Tourism as Driving Force for Destinations’ Sustainability. Sustainability, 15(3), 2445.
Prayogo, R. R., & Kusumawardhani, A. (2017). Examining relationships of destination image, service quality, e-WOM, and revisit intention to Sabang Island, Indonesia. APMBA (Asia Pacific Management and Business Application), 5(2), 89-102.
Pytharoulakis, M., & Zouni, G. (2020). Lobbyscape: A framework about the effect of hotel lobbies’ atmospheric elements on customer satisfaction. Research in Hospitality Management, 10(2), 107-115.
Rovinelli R. J. and Hambleton R. K. (1977). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. Dutch Journal of Educational Research, 2(2), 49-60.
Sampson, P. M. (1967). Commonsense in qualitative research. Journal of the Market Research Society, 9(1), 30-38.
Schultz, T. P. (1993). Mortality decline in the low-income world: causes and consequences. The American Economic Review, 83(2), 337-342.
Schultz, T. P. (1994). Human capital, family planning, and their effects on population growth. The American Economic Review, 84(2), 255-260.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2019). Marketing communications: Integrating online and offline, customer engagement and digital technologies. New Delhi:Kogan Page Publishers.
Standeven J. & De Knop P. (1999). Sport tourism. Champaign:BluePort Publishing.
Tibebe, G., & Ayenew, T. (2018). The effectiveness of integrated marketing communication for high involvement product purchase decision: In case of University of Gondar employees. Pacific Business Review International, 11(4), 17-29.
Vanichbuncha K. (2014). Statistical analysis: statistics for administration and research (Vol. 10). Pimlak.
Wang, Y., & Pizam, A. (2011). Tourism Destination Marketing and Management: Collaborative Stratagies. Cabi:Xile Publisher.
Yang, C.-C., Lin, Y.-S., Yang, J.-J., Wu, S.-H., & Lin, C.-W. (2020). THE IMPACT OF URBAN IMAGERY, SPORT TOURISM AND PERCEIVED VALUE TO ROAD RUNNING PARTICIPANTS. PalArch's Journal of Archaeology of Egypt/Egyptology, 17(6), 6827-6840.
