ปัจจัยอิทธิพลทางสังคมที่ส่งผลกระทบต่อการเปิดเผยตนเองของผู้สูงอายุบนสื่อออนไลน์ในจังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยอิทธิพลทางสังคมที่ส่งผลกระทบต่อการเปิดเผยตนเองของผู้สูงอายุบนสื่อออนไลน์ในจังหวัดเชียงใหม่ องค์ประกอบของอิทธิพลทางสังคม มี 4 องค์ประกอบ คือ บรรทัดฐานทางสังคม ภาพลักษณ์ทางสังคม ความร่วมมือด้วยความสมัครใจ และการรับรู้ถึงประโยชน์ในการใช้งาน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้ง ได้แก่ ผู้สูงอายุในเขตพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลลัพธ์จากการวิจัย พบว่า ปัจจัยอิทธิพลทางสังคม ด้านความร่วมมือด้วยความสมัครใจ และด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ในการใช้งาน ส่งผลกระทบเชิงบวกต่อการเปิดเผยตนเองของผู้สูงอายุบนสื่อออนไลน์ในจังหวัดเชียงใหม่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ดังนั้นจึงยอมรับข้อสมมติฐานที่ 3 และข้อสมมติฐานที่ 4ในทางกลับกัน ปัจจัยอิทธิพลทางสังคม ด้านบรรทัดฐานทางสังคม และด้านภาพลักษณ์ทางสังคม ส่งผลกระทบเชิงลบต่อการเปิดเผยตนเองของผู้สูงอายุบนสื่อออนไลน์ในจังหวัดเชียงใหม่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ดังนั้นจึงปฏิเสธข้อสมมติฐานที่ 1 และข้อสมมติฐานที่ 2 นอกจากนี้ข้อเสนอแนะเพิ่มเติมและงานวิจัยในอนาคตได้กล่าวไว้ในงานวิจัยนี้

คำสำคัญ: อิทธิพลทางสังคม, การเปิดเผยตนเอง, ผู้สูงอายุ, สื่อออนไลน์