ตัวแบบสมการโครงสร้างของกลุ่มอ้างอิงที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเช่าบูชาวัตถุมงคล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์ระดับอิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงและความตั้งใจเช่าบูชาวัตถุมงคลของผู้บริโภค 2) วิเคราะห์อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงที่มีอิทธิพลความตั้งใจเช่าบูชาวัตถุมงคลของผู้บริโภคที่สอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ เป็นการวิจัยเชิงสํารวจโดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลในเชิงปริมาณ เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม กลุ่มเป้าหมาย คือ ผู้บริโภคที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป มีความเชื่อ มีความสนใจในความศักดิ์สิทธิ์ของวัตถุมงคลลและได้เช่าบูชาวัตถุมงคล ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ทางสถิติประเภทพหุตัวแปร ผู้วิจัยกำหนดให้กลุ่มตัวอย่างประมาณ 20 เท่าของตัวแปรในโมเดล ดังนั้น ขนาดตัวอย่างในการวิจัยจึงเท่ากับ 10 คูณ 20 เท่ากับ 200 ตัวอย่าง และใช้การวิเคราะห์ตัวแบบจากสมการโครงสร้าง (Structural equation model analysis : SEM)
ผลการวิจัยพบว่า ความคิดเห็นของผู้บริโภคต่อกลุ่มอ้างอิงและความตั้งใจเช่าบูชาวัตถุมงคล ผู้บริโภคมีความคิดเห็นในระดับปานกลาง ถึงระดับมากต่อการเช่าบูชาวัตถุมงคล เมื่อผู้วิจัยทำการวิเคราะห์อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงมีอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจเช่าบูชาวัตถุมงคล โดยมีอิทธิพลทางตรงแบบสมบูรณ์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 สรุปได้ว่า กลุ่มอ้างอิงมีอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจเช่าบูชาวัตถุมงคลของผู้บริโภคที่สอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
บรรณานุกรม
Donald, R. Cooper, & Pamela, S. Schindler. (2008). Business Research Methods. New York: McGraw-Hill.
Hair, Jr., et al. (2010). Multivariate data analysis. Upper Saddle River, NJ Prentice Hall: Pearson.
Karl, G. Joreskog, & Dag, Sorbom. (1993). LISREL 8 : Structural equation modeling with the SIMPLIS command language. Chicago: Scientific Sofeware International.
Kotler, Philip, & Keller, Kevin Lane. (2016). Marketing management. ( 15th ed.). New Jersey: Prentice-Hall, Upper Saddle River.
Peter, J. Paul, & Olson., Jerry C. (2010). Consumer behavior and marketing strategy. Boston: McGraw-Hill/Irwin.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2562). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. กรุงเทพมหานคร: สามลดา.
คณิน ไพรวันรัตน์, และ อนุชา แพ่งเกษร. (2567). เครื่องราง: ของขลังกับการสร้างเศรษฐกิจกระแสใหม่. วารสารวิชาการและวิจัยสังคมศาสตร์, 19(2), 17-28.
จิฎาภา จิ๋วเจริญ, และ ธัญนันท์ บุญอยู่. (2556). อิทธิพลกลุ่มอ้างอิง สภาวะทางอารมณ์และพฤตกิรรมการซอื้ โดยฉับพลันที่มีผลต่อพฤตกิรรมการตัดสินใจซอื้ สินค้าในแอปพลิเคชัน SHOPEE ของประชาชนในพื้นที่กรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 5(3), 15-29.
ธนภณ นิธิเชาวกุล, กัญจนวลัย นนทแก้ว แฟร์รี่, วรรณภา ลือกิตินันท์, และ กีรติกร พุฒิวิญญู. (2566). โมเดลเชิงสาเหตุของความเชื่อตามหลักโหราศาสตร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ พฤติกรรมหลังการซื้อ และความตั้งใจซื้อสินค้าตามความเชื่อของผู้บริโภค. ชลบุรี: สืบค้นจาก https://www.lib.buu.ac.th/web/index.php/th/welcome-th/
บดีศร อัฑฒ์วงศ์ไพศาล, และ ธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการแก้ปีชงของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 13(2), 37-52.
ปัญจรัตน์ ปราณโสภณ. (2561). อิทธิพลของประเภทของกลุ่มอ้างอิงและประเภทของผู้บริโภคการกีฬาที่มีต่อความตั้งใจซื้อแบรนด์สินค้ากีฬา. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ภารดี มหาขันธ์. (2560). ความเชื่อเรื่องปีชงของชาวไทยเชื้อสายจีนในเขตเทศบาลเมืองแสนสุข จังหวัดชลบุรี. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 25(48), 129-150.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, องอาจ ปทะวานิช, ปณิศา มีจินาดา, จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์, และ อรทัย เลิศวรรณวิทย์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.
สันติ พร้อมพัฒน์. (2563). โมเดลสมการโครงสร้างของตัวแปรที่มีผลต่อพฤติกรรมความตั้งใจใช้รถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย. (ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต), สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง, กรุงเทพมหานคร.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2562). ข้อมูลสถิติด้านเเรงงาน. สืบค้นเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2564 เข้าถึงข้อมูลได้จาก https://www.nesdc.go.th/ewt_dl_link.php?nid=14368&filename=PageSocial
สุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา, และ รัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2552). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์: เทคนิคการใช้ โปรแกรม LISREL. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์ เจริญมั่นคงการพิมพ์.
เหมือนฝัน คงสมแสวง. (2561). การต่อรองความหมายและการบริโภคสัญญะปีชงในสังคมไทย. วารสารร่มพฤกษ์ มหาวิทยาลัยเกริก, 36(2), 199-222.
อภิญญา อิงอาจ. (2560). เอกสารการฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเพื่อการวิจัยการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM). นนทบุรี: คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยศิลปากร.
