FACTOR INFLUENCING THE PURCHASE DECISION OF NURSING UNIFORMS AFFILIATED WITH THE MINISTRY OF PUBLIC HEALTH.
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this study were: 1. to examine the levels of perceptions regarding product, price, purchasing convenience, institutional public relations, professional image of nurses, and social influence, as well as the purchase decision of nursing uniforms among fourth-year nursing students; and 2. to analyze the factors of product, price, purchasing convenience, institutional public relations, professional image of nurses, and social influence that influence the purchase decision of nursing uniforms students. This study employed a quantitative research design. The sample consisted of 401 fourth-year nursing students enrolled in nursing education institutions under the Ministry of Public Health. The respondents were selected using purposive sampling. Data were analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation. Inferential analysis was conducted using multiple linear regression analysis with the Enter method.
The results revealed that the students’ perceptions of the professional image of nurses, institutional public relations, product, purchasing convenience, price, and social influence were at a high level, respectively. Moreover, the level of purchase decision regarding nursing uniforms was also high. The results of hypothesis testing indicated that product, purchasing convenience, professional image of nurses, institutional public relations, social influence, and price were able to predict the purchase decision of nursing uniforms at 51.1%, 47.3%, 47.0%, 45.4%, 40.9%, and 33.6%, respectively. The multiple linear regression analysis showed that the independent variables included in the model jointly explained 64.4% of the variance in the purchase decision of nursing uniforms among fourth-year nursing students. At the 0.05 level of statistical significance. In contrast, institutional public relations did not have a significant influence on the purchase decision of nursing uniforms.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2562). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. กรุงเทพมหานคร: สามลดา.
กิตติภาพร ดอกรัก, และ ธนภณ นิธิเชาวกุล. (2567). การรับรู้คุณภาพสินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางการไลฟ์สดของผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสาร มจร เพชรบุรีปริทรรศน์, 7(2), 308 - 325.
จริยา แย้มสำราญ. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความตั้งใจในการซื้อซ้ำเสื้อผ้าผ่านร้านค้าบนสื่อสังคมออนไลน์. (การจัดการมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยมหิดล, นครปฐฒ.
ชุติภา ทรัพย์ทวีสิริกุล, และ พรพรหม ชมงาม. (2567). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสังคม ที่มีผลกับกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้ การตลาดเชิงกิจกรรมของกลุ่มลูกค้าในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 28(3), 165-176.
โชษิตา สุขทัศน์. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ผ่าน Shein ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, ปทุมธานี.
ธารินี สมจรรยา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายผ่านช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร. (การจัดการมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยมหิดล, นครปฐม.
ธีรภัทร แก้วเรือง. (2565). การประกอบสร้างอัตลักษณ์ผ่านการแต่งกายของ กลุ่ม Generation Z :กรณีศึกษาเทรนด์ Y2K. (วารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารสื่อและเนื้อหา), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพมหานคร.
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร, กรุงเทพมหานคร.
ปุญญนุช บุณยะสุนานนท์. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงาน. (ปริญญามหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพมหานคร.
พัชราภรณ์ พร่องพรมราช. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าพรีเมี่ยมแบรนด์ (Premium Brand) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร, กรุงเทพมหานคร.
รัตนาภรณ์ เพชรกุล, ศรัณยา นาคแก้ว, และ เสาวคนธ์ ศรีสุคนธรัต์. (2564). กลยุทธ์การกำหนดราคาที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นในสถานการณ์ covid – 19 ของผู้บริโภคเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต. วารสารวิชาการสังคมมนุษย์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช, 11(1), 26-44.
ศิริชัย พงษ์วิชัย. (2564). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
โสรยา กลิ่นอ่อน. (2557). อิทธิพลของการสื่อสารผ่านการแต่งกายของผู้มีชื่อเสียงส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น แบรนด์ดั้งเดิม ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ (บธ.ม.)), มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพมหานคร.
อิราวัฒน์ ชมระกา, ชัชชัย สุจริต, ภาศิริ เขตปิยรัตน์, ศิริกานดา แหยมคง, และ เบญจวรรณ สุจริต. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายแฟชั่นผ่านช่องทางการตลาดแบบออนไลน์ของประชาชนในจังหวัดอุตรดิตถ์. วารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี, 6(1), 106-125.
Aggarwal, Charu C. (2017). Outlier Analysis (2nd ed.). Cham: Springer.
Davies, I. (2015). The values and motivations behind sustainable fashion consumption. Journal of Consumer Behaviour, 15(2), 149-162.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., & Anderson, R.E. (2019). Multivariate Data Analysis (8 ed.). Pearson: Upper Saddle River.
Hyman, H. H. (1942). The psychology of status. Archives of Psychology, 38(269), 92-94.
Kotler, Philip, & Keller, Kevin Lane. (2016). Marketing management (15th ed.). New Jersey: Prentice-Hall, Upper Saddle River.
Krejcie, Robert V., & Morgan, Daryle W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
Sadachar, A, Feng, F, Karpova, EE, & Manchiraju, S. (2013). Predicting behavioral intentions toward sustainable fashion consumption: A comparison of attitude-behavior and value-behavior consistency models Book Chapter: In Consumerism in Business and Marketing: Concepts and Practices. Journal of Global Fashion Marketing, 7(2), 76–88. doi:10.13140/RG.2.1.4375.5922
