THE IMAGE OF TIRE PRODUCTS AND VALUES AFFECT TO PURCHASE INTENTION OF CONSUMERS IN THE EASTERN REGION
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to 1) Confirmatory factor analysis of the influence of tire product image and values on purchase intention of consumers in the Eastern region, 2) Analysis of the influence of tire product image through the values on purchase intention of consumers in the Eastern region. The sample group consists of consumers who purchase tire products in the Eastern region. Data were collected using a questionnaire. A multivariate statistical analysis was employed, with the sample size determined at 20 times the number of variables in the model, resulting in 242 samples. By using purposive sampling with individuals who come to use the tire replacement services. The statistical methods used for data analysis are Confirmatory Factor Analysis (CFA) and Structural Equation Modeling (SEM).
The research results revealed that the product image has a direct influence on purchase intention and a complete mediation effect through product values with statistical significance at the 0.001 level. Product values also have a direct effect on purchase intention with complete mediation. Moreover, product image affects purchase intention indirectly through product values, also with complete mediation and statistical significance at the 0.01 level. In conclusion, product image and product values significantly influence purchase intention, and the model aligns with empirical data.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2562). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. สามลดา.
ข้อมูลด้านทะเบียนรถยนต์. (2567, 31 สิงหาคม). กองแผนงาน กรมการขนส่งทางบก.
https://web.dlt.go.th/statistics/
ตลาดรถยนต์รถยนต์. (2566, ตุลาคม). เอ็กแสคทิทยูดคอนซัลแท็น.
https://exactitudeconsultancy.com/th/reports/26985/automotive-tyre-market/
หน้าที่หลักของยางรถยนต์. (2567, 14 สิงหาคม). บริดจสโตน
https://www.bridgestone.co.th/th/tire-clinic/4basictirefunction
ประโยชน์และข้อดีรถยนต์. (2566, 28 กรกฎาคม). ไทยอะไพล. https://thaiapply.com/1855/
พิมพร อิ่มแสง. (2560). อิทธิพลของภาพลักษณ์ตราสินค้าและค่านิยมทางสังคมที่มีต่อความตั้งใจซื้อ
สินค้ายูนิโคล่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต,
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
วิสสุตา จำเนียร. (2563). ความพึงพอใจ ภาพลักษณ์ ความเชื่อมั่น และทัศนคติที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค่าร้าน
อีฟแอนด์บอย (EVEANDBOY) ของผู้บริโภค Gen Y ในเขตกรุงเทพมหานคร [สารนิพนธ์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล].
สุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา, และ รัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2557). สถิติการวิเคราะห์
สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์ : เทคนิคการใช้โปรแกรม LISREL
(พิมพ์ครั้งที่ 4). เจริญดีมั่นคงการพิมพ์.
อภิญญา อิงอาจ. (2560). เอกสารการฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเพื่อการวิจัยการวิเคราะห์
โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM). กรุงเทพมหานคร: คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Aaker, D. A. (2008). Strategic Market Management. Wiley.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social
behavior. Prentice-Hall.
Blanco-Encomienda, F. J., Chen, S., & Molina-Muñoz, D. (2024). The influence of country-of-origin on consumers' purchase intention: a study of the Chinese smartphone market. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics.
Caroline, T. (2012). The value of brand values : An empirical research study about how brands can generate value for consumers. University of Gothenburg.
Idris, A. A. d., NastitiAndharani, S., & Fiandari, Y. R. (2024). The Influence of ITZY Brand Ambassador on The Purchase Intention of Ultra Milk Products Through Brand Image as a Mediating Variable. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan.
Isoraite, M. (2018). Brand image development. Ecoforum journal, 1(14), 1-6.
Kartika, T. K., & Pandjaitan, D. R. H. (2023). Electronic Word-of-Mouth and Social Media Marketing on Brand Image and Purchase Intention. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan.
Kim, S., & Pysarchik, D. T. (2000). Predicting purchase intentions for uni-national and bi-national products. International Journal of Retail & Distribution Management, 28(6), 280-291.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kothandapani, V. (1971). A psychological approach to the prediction of contraception behavior. North Carolina: Population Center.
Mason, K. (2005). How Corporate Sport Sponsorship Impacts Consumer Behavior. The Journal of American Academy of Business, 7(1), 32-35.
Moslehpour, M., Aulia, C. K., & Masarie, C. E. L. (2015). Bakery Product Perception and
Purchase Intention of Indonesian Consumers in Taiwan. International Journal
of Business and Information, 10(1), 63-94.
Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior : Buying, Having, and Being (12nd ed.).
Pearson Education.
Spears, N., & Singh, S. N. (2004). Measuring Attitude toward the Brand and Purchase
Intentions. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 26(2), 53-66.
Wang, F., Wang, K., Han, Y., & Cho, J. H. (2024). Influences of design-driven FMCG on
consumers purchase intentions: A test of S-O-R model. Humanities and Social
Sciences Communications,, 11(1), 1-11.
