Structural Equation Model of Reference Groups Influences Purchasing Intention of Sacred Objects.
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to 1) examine significance levels of reference groups and purchasing intention, 2) investigate the influence of reference groups on purchase intention which is in agreement with empirical data. It was survey research using quantitative data collection methods. research tools were questionnaires. Population includes consumers aged 20 years old and faith interested and buying sacred objects, and purchase intention. The sample size is 200 samples, equal to 20 times of the variables in the model, which are derived from number of observed variables (10) timed by 20. Structural equation model analysis (SEM) which is a multivariate analysis is used for analyzing the data.
The results show that the significance levels of reference groups, and purchasing intention are rated from moderate to high. The analysis of influence of reference groups in the models shows that influence of reference groups, on purchase intention with statistical significance at the 0.001 level. This can be concluded that reference groups affects purchase intention this agrees with the empirical data.
Keywords: reference groups, purchase intention, Sacred Objects
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
บรรณานุกรม
Donald, R. Cooper, & Pamela, S. Schindler. (2008). Business Research Methods. New York: McGraw-Hill.
Hair, Jr., et al. (2010). Multivariate data analysis. Upper Saddle River, NJ Prentice Hall: Pearson.
Karl, G. Joreskog, & Dag, Sorbom. (1993). LISREL 8 : Structural equation modeling with the SIMPLIS command language. Chicago: Scientific Sofeware International.
Kotler, Philip, & Keller, Kevin Lane. (2016). Marketing management. ( 15th ed.). New Jersey: Prentice-Hall, Upper Saddle River.
Peter, J. Paul, & Olson., Jerry C. (2010). Consumer behavior and marketing strategy. Boston: McGraw-Hill/Irwin.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2562). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. กรุงเทพมหานคร: สามลดา.
คณิน ไพรวันรัตน์, และ อนุชา แพ่งเกษร. (2567). เครื่องราง: ของขลังกับการสร้างเศรษฐกิจกระแสใหม่. วารสารวิชาการและวิจัยสังคมศาสตร์, 19(2), 17-28.
จิฎาภา จิ๋วเจริญ, และ ธัญนันท์ บุญอยู่. (2556). อิทธิพลกลุ่มอ้างอิง สภาวะทางอารมณ์และพฤตกิรรมการซอื้ โดยฉับพลันที่มีผลต่อพฤตกิรรมการตัดสินใจซอื้ สินค้าในแอปพลิเคชัน SHOPEE ของประชาชนในพื้นที่กรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 5(3), 15-29.
ธนภณ นิธิเชาวกุล, กัญจนวลัย นนทแก้ว แฟร์รี่, วรรณภา ลือกิตินันท์, และ กีรติกร พุฒิวิญญู. (2566). โมเดลเชิงสาเหตุของความเชื่อตามหลักโหราศาสตร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ พฤติกรรมหลังการซื้อ และความตั้งใจซื้อสินค้าตามความเชื่อของผู้บริโภค. ชลบุรี: สืบค้นจาก https://www.lib.buu.ac.th/web/index.php/th/welcome-th/
บดีศร อัฑฒ์วงศ์ไพศาล, และ ธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการแก้ปีชงของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 13(2), 37-52.
ปัญจรัตน์ ปราณโสภณ. (2561). อิทธิพลของประเภทของกลุ่มอ้างอิงและประเภทของผู้บริโภคการกีฬาที่มีต่อความตั้งใจซื้อแบรนด์สินค้ากีฬา. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ภารดี มหาขันธ์. (2560). ความเชื่อเรื่องปีชงของชาวไทยเชื้อสายจีนในเขตเทศบาลเมืองแสนสุข จังหวัดชลบุรี. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 25(48), 129-150.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, องอาจ ปทะวานิช, ปณิศา มีจินาดา, จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์, และ อรทัย เลิศวรรณวิทย์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.
สันติ พร้อมพัฒน์. (2563). โมเดลสมการโครงสร้างของตัวแปรที่มีผลต่อพฤติกรรมความตั้งใจใช้รถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย. (ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต), สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง, กรุงเทพมหานคร.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2562). ข้อมูลสถิติด้านเเรงงาน. สืบค้นเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2564 เข้าถึงข้อมูลได้จาก https://www.nesdc.go.th/ewt_dl_link.php?nid=14368&filename=PageSocial
สุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา, และ รัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2552). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์: เทคนิคการใช้ โปรแกรม LISREL. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์ เจริญมั่นคงการพิมพ์.
เหมือนฝัน คงสมแสวง. (2561). การต่อรองความหมายและการบริโภคสัญญะปีชงในสังคมไทย. วารสารร่มพฤกษ์ มหาวิทยาลัยเกริก, 36(2), 199-222.
อภิญญา อิงอาจ. (2560). เอกสารการฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเพื่อการวิจัยการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM). นนทบุรี: คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยศิลปากร.
