ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์เดอไร่ไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ส่วนประสมทางการตลาด 2) การตัดสินใจซื้อ 3) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์เดอไร่ไทย จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล 4) ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์เดอไร่ไทย โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างผู้ซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์เดอไร่ไทย จำนวน 400 ราย ใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการวิจัยใช้สถิติใน การวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย การทดสอบสมมติฐานแบบ t-test, F-test (One-way ANOVA) และ Multiple Regression Analysis ผลการศึกษาพบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 51 - 60 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพธุรกิจส่วนตัวเจ้าของกิจการ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 40,001 - 50,000 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับสำคัญมาก และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์เดอไร่ไทย พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับสำคัญมาก นอกจากนี้ พบว่า เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ย ที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมแบรนด์เดอไร่ไทย ที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์เดอไร่ไทย จากการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์เดอไร่ไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ข้อเสนอแนะจากผลการศึกษาผู้ประกอบการ ควรมีการทำวิจัยตลาดอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้สมบูรณ์มากยิ่งขึ้น และค้นหาความต้องการของผู้บริโภคเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีมาตรฐานและปลอดภัยในการบริโภค ควรกำหนดราคาให้เหมาะสมกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ มีช่องทางการให้บริการมีความหลากหลายมากขึ้น และควรมีกิจกรรมส่งเสริมการขายสม่ำเสมอ เช่น ส่วนลด ของแถมและโปรโมชั่นที่น่าสนใจและจัดอยู่ต่อเนื่องเพื่อเพิ่มยอดขายอาหารเสริมแบรนด์เดอไร่ไทย