วิธีการเล่าเรื่องเพื่อรีวิวกระเป๋าแบรนด์เนมบนแพลตฟอร์มติ๊กต็อก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้เพื่อมุ่งศึกษาวิธีการเล่าเรื่องเพื่อรีวิวกระเป๋าแบรนด์เนมบนแพลตฟอร์มติ๊กต็อก เป็นวิจัยเชิงคุณภาพ จำนวน 40 คลิป ช่องละ 10 คลิป ประกอบด้วย 4 ช่อง โดยเลือกคลิปที่มียอดชมมากที่สุด 10 อันดับ ตั้งแต่ ปีพ.ศ. 2565 - พ.ศ. 2566 ได้แก่ Dr. Brandname, Sevendayy_brandname, houseoflux.th, Brandname_ exchange โดยเก็บรวบรวมข้อมูลและค้นคว้าเอกสารที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดและทฤษฎี และนำมาวิเคราะห์เนื้อหา ผ่านองค์ประกอบของกระเป๋าแบรนด์เนม ได้แก่ สินค้าคุณภาพดี การตั้งราคาสูง เข้าถึงยาก อารมณ์สุนทรีย์ ให้คุณค่าความหมายเชิงสัญลักษณ์และให้ความสำคัญกับประวัติศาสตร์แบรนด์ ผลการศึกษาพบว่า 1) มีโครงเรื่องนำ
เนื้อหาท่อนกลางขึ้นมาเล่าตอนต้นเรื่อง (In Medias Res) นอกจากนี้พบโครงเรื่องอธิบายคุณสมบัติ จุดเด่นและ
ประโยชน์การใช้งาน (Features - Advantages - Benefits) และพบโครงเรื่องมีการเล่าที่หลากหลายเชื่อมโยง
สู่ใจความเดียวกัน (Petal Structure) อีกทั้งยังพบการแต่งกายแบบทางการของตัวละครทุกช่องจะใส่สูทและ
ถุงมือกำมะหยี่สีดำในการรีวิว 2) พบตัวละครวางตัวเองฐานะผู้เชี่ยวชาญ ปรากฎชัดเจนในช่อง Dr. Brandname
ตัวละครใช้ภาษากึ่งทางการ สะท้อนผ่านแก่นเรื่องสินค้าแบรนด์เนมคุณภาพดีและแก่นเรื่องสินค้าเข้าถึงยาก และพบตัวละครที่วางตัวเองฐานะแม่ค้า houseoflux.th, Brandname_exchange และ Sevendayy_brandname มีการใช้ภาษาที่ไม่ทางการ สะท้อนผ่านแก่นเรื่องราคาและการซื้อขายของกระเป๋าแบรนด์เนมที่เข้าถึงได้ง่าย และช่อง Dr. Brandname ปรากฏตัวละคร (บุคคลที่ 3) ทำหน้าที่สาธิตการใช้งานกระเป๋า สุดท้ายพบตัวละครผู้มีประสบการณ์ใช้งานจริง ปรากฎชัดเจนช่อง Sevendayy_brandname เป็นการรีวิวกระเป๋าโดยลูกค้าผู้ใช้งานกระเป๋าแบรนด์เนมที่เคยซื้อสินค้ากับทางร้านโดยตรง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ณภัทร ตั้งสง่า. (2559). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัลในธุรกิจภาพยนตร์ของ บริษัท จีดีเฮช ห้าห้าเก้า จำกัด (ค่ายภาพยนตร์ GDH). เรียกใช้เมื่อ 15 ตุลาคม 2566 จาก http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle /123456789/2880
นิพัทธา อินทรักษา. (2560). การเล่าเรื่องประเด็นสังคมผ่านคลิปวิดีโอบนสื่อออนไลน์. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิมพ์ชนก มีแสง. (2566). ทำไมต้องแบรนด์เนม มาดูเหตุผลกันว่าทำไมคนถึงเลือกซื้อของแบรนด์เนม hi-endbrands. เรียกใช้เมื่อ 15 ตุลาคม 2566 จาก https://www.hi-endbrands.com.
มรรยาท อัครจันทรโชติ. (2560). การเล่าเรื่องแบบทรานส์มีเดียกับการสร้างความผูกพันร่วมในการสื่อสารประเด็นทางสังคม. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรดุษฎีบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
รักศานต์ วิวัฒน์สินอุดม. (2558). การเขียนบทภาพยนตร์บันเทิง. กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อภิเชฐ กำภู ณ อยุธยา. (2560). มายาคติในโฆษณาแบรนด์หรู. ใน วิทยานิพน์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อัชฌา สุทันกิตระ. (2554). การรับรู้และทัศนคติต่อแหล่งข้อมูลข่าวสารและพฤติกรรมการซื้อสินค้ากระเป๋าแบรนด์เนมบนระบบบอินเทอร์เน็ต. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Henry Jenkins. (2006). Confronting the Challenges of Participatory Culture Media144 Education for the 21st Century(PartOne). Retrieved October 4, 2022, from http://henryjenkins.org/blog/ 2006/10/confrontingthe_challenges_of.html
Nuchravee Inphonlek. (2022). The Future of Luxury Brands in the Digital Age. Retrieved October 4, 2022, from http://read.montivory.com/binary-craft/2022/the-future-of-luxury-brands-in-the-digital-age.
