Main Article Content

Chanita Sukwitchai
Bhanond Kumsubha
Kajohn Fyeted


This research aim to study strategies for Narrative Strategies for Review Brand Name Bags on Platform TikTok. selected channels. This research is qualitative research. The analysis focused on 40 clips by analyzing 10 clips per channel from 4 channels. Selecting the clips with the highest views, top 10 from 2022 - 2023. Consists of Dr. Brandname, Sevendayy_brandname, and Brandname_exchange. Data were collected by using study and research documents related to concepts and theories. And used to analyze by using Content Analysis examining various components and interpreting the marketing communication of designer handbags. Key aspects analyzed included product quality, high pricing, scarcity, emotional appeal, symbolic value, and brand history. The research findings on the narrative methods for reviewing luxury brand Name bags on platform TikTok platform revealed the following 1) There is a story structure where the content is initially introduced (In Medias Res). Additionally, there is a framework explaining features, advantages, and benefits of usage (Features - Advantages - Benefits) and various storytelling methods linking to a common theme (Petal Structure). Furthermore, the formal attire of characters in each channel includes suits and black gloves during reviews. 2) Characters positioning themselves as experts are distinctly present in the Dr. Brandname channel, using semi - formal language reflecting the essence of high - quality Brand Name Bags products and limited accessibility. Characters positioning themselves as sellers in, Brandname_exchange, and Sevendayy_ brandname channels use informal language reflecting the essence of pricing and easy access to purchasing Brand Name Bags bags. Moreover, in the Dr. Brandname channel, a character (third person) demonstrates bag usage. Finally, characters with real usage experience are prominently featured in the Sevendayy_brandname channel, where bag reviews are done by customers who have directly purchased products from the store.

Article Details

How to Cite
Sukwitchai, C., Kumsubha, B., & Fyeted, K. (2024). NARRATIVE STRATEGIES FOR REVIEW BRAND NAME BAGS ON PLATFORM TIKTOK. Journal of MCU Nakhondhat, 11(3), 117–127. Retrieved from
Research Articles


ณภัทร ตั้งสง่า. (2559). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัลในธุรกิจภาพยนตร์ของ บริษัท จีดีเฮช ห้าห้าเก้า จำกัด (ค่ายภาพยนตร์ GDH). เรียกใช้เมื่อ 15 ตุลาคม 2566 จาก /123456789/2880

นิพัทธา อินทรักษา. (2560). การเล่าเรื่องประเด็นสังคมผ่านคลิปวิดีโอบนสื่อออนไลน์. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

พิมพ์ชนก มีแสง. (2566). ทำไมต้องแบรนด์เนม มาดูเหตุผลกันว่าทำไมคนถึงเลือกซื้อของแบรนด์เนม hi-endbrands. เรียกใช้เมื่อ 15 ตุลาคม 2566 จาก

มรรยาท อัครจันทรโชติ. (2560). การเล่าเรื่องแบบทรานส์มีเดียกับการสร้างความผูกพันร่วมในการสื่อสารประเด็นทางสังคม. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรดุษฎีบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

รักศานต์ วิวัฒน์สินอุดม. (2558). การเขียนบทภาพยนตร์บันเทิง. กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

อภิเชฐ กำภู ณ อยุธยา. (2560). มายาคติในโฆษณาแบรนด์หรู. ใน วิทยานิพน์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาสื่อสารมวลชน. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

อัชฌา สุทันกิตระ. (2554). การรับรู้และทัศนคติต่อแหล่งข้อมูลข่าวสารและพฤติกรรมการซื้อสินค้ากระเป๋าแบรนด์เนมบนระบบบอินเทอร์เน็ต. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

Henry Jenkins. (2006). Confronting the Challenges of Participatory Culture Media144 Education for the 21st Century(PartOne). Retrieved October 4, 2022, from 2006/10/confrontingthe_challenges_of.html

Nuchravee Inphonlek. (2022). The Future of Luxury Brands in the Digital Age. Retrieved October 4, 2022, from