คุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดระดับจุลภาค บนอินสตาแกรม รีลส์ ด้านแฟชั่นการแต่งกาย ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้อินสตาแกรม รีลส์ คุณลักษณะผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดระดับจุลภาค ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์พฤติกรรมการใช้อินสตาแกรม รีลส์ คุณลักษณะผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดระดับจุลภาค ทัศนคติต่อผู้ทรงอิทธิพล และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของคุณลักษณะผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดระดับจุลภาค ด้านแฟชั่นการแต่งกายบนอินสตาแกรม รีลส์ ทัศนคติ และความตั้งซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาเชิงสำรวจ รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณกลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มมิลเลนเนียล จำนวน 400 คน เลือกกลุ่มตัวอย่างโดยการสุ่มแบบสะดวก วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการใช้อินสตาแกรม รีลส์ มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 คุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดระดับจุลภาค ด้านแฟชั่นการแต่งกาย มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ทัศนคติต่อผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดระดับจุลภาคบนอินสตาแกรม รีลส์ ด้านแฟชั่นการแต่งกายมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และพฤติกรรมการใช้อินสตาแกรม รีลส์ คุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดระดับจุลภาค และทัศนคติ มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าด้านแฟชั่นการแต่งกายของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05