FACTORS EFFECTING TO ACCEPT TECHNOLOGY TO USE PODCAST OF WORKING AGE

Main Article Content

Natchaya Sanguansuk
Saranthorn Sasithanakornkaew
Warapan Apisuphachok

Abstract

The objectives of this research article were to 1) study the level of perceived usefulness, perceived ease of use, perceived compatibility, perceived enjoyment and podcast use behavior of working-age population, 2) study the relationship between perceived usefulness, perceived ease of use, perceived compatibility, perceived enjoyment and podcast use behavior of working-age population, and 3) study the influence of perceived usefulness, perceived ease of use, perceived compatibility, perceived enjoyment and podcast use behavior of working-age population. This study used a quantitative research design. The sample consisted of podcast listeners aged 20 to 60 in Thailand. With unknown population, the sample size was 400 respondents base on size calculation formula. Data were analyzed using the descriptive statistical data for percentage, mean, standard deviation. The research hypothesis was tested by inferential statistical analysis using Correlation coefficient analysis and Multiple regression analysis. The results showed that perceived usefulness, perceived ease of use, perceived compatibility, perceived enjoyment overall picture is at the highest level. The results of testing hypotheses indicated that perceived usefulness, perceived ease of use, perceived compatibility, and perceived enjoyment positively affected working adults' podcast use behavior with statistical significance level of 0.05 level and perception of enjoyment was a factor influencing podcast use behavior of working-age population (β = 0.495).

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Sanguansuk ณ., Sasithanakornkaew ศ. ., & Apisuphachok ว. . (2022). FACTORS EFFECTING TO ACCEPT TECHNOLOGY TO USE PODCAST OF WORKING AGE . Journal of MCU Nakhondhat, 9(4), 185–199. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/260736
Section
Research Articles

References

ฐิตินันท์ จำปาดวง. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้ไลน์ทีวีของผู้ใช้บริการในประเทศไทย. เรียกใช้เมื่อ 29 สิงหาคม 2564 จาก http://kowdum.com/article/ fileattachs/04122017154322_f_0.pdf

ณัฏฐนันท์ พิธิวัตโชติกุล. (2558). การยอมรับเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือ การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันของผู้บริโภคใน. เรียกใช้เมื่อ 2 กันยายน 2564 จาก http://dspace. bu.ac.th/bitstream/123456789/2499/1/natthanun_pith.pdf

โตมร ศุขปรีชา. (2561). Podcasts 2018. เรียกใช้เมื่อ 1 กันยายน 2564 จาก https://www. the101.world/podcasts-2018/

ธันยพร สุวัจนพรพงศ์. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับและพฤติกรรมการใช้แอพพลิเคชั่นหาคู่ออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

ธันยา ศิริลาภพานิช. (2558). ความพึงพอใจความเพลิดเพลินสิ่งเร้าทางสภาวะแวดล้อม และการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการใช้สื่อสังคมออนไลน์อย่างต่อเนื่องของผู้บริโภค ในเขต กรุงเทพมหานคร. เรียกใช้เมื่อ 2 กันยายน 2564 จาก http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/2066/1/tunya_siri.pdf

วรัญธร พินิจจันทร์. (2563). การยอมรับการใช้งานแอพพลิเคชั่นไทยชนะ. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว และคณะ. (2563). การยอมรับและพฤติกรรมการใช้เน็ตฟลิกซ์ของประชาชน ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์วิชาการ, 27(2), 258-276.

สิงหะ ฉวีสุข และสุนันทา วงศ์จตุรภัทร. (2555). ทฤษฎีการยอมรับการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ. วารสารเทคโนโลยีสารสนเทศลาดกระบัง, 1(1), 1-21.

สิทธิชัย ภูษาแก้ว. (2561). ปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ Grab ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. เรียกใช้เมื่อ 1 กันยายน 2564 จาก http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/3353/1/sitthichai_phus.pdf

อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์. (2564). ส่องเทรนด์สื่อดิจิทัลมาแรง ประเทศไหนบ้างที่ “พ็อดคาสต์” ได้รับความนิยมมากที่สุด. เรียกใช้เมื่อ 10 กันยายน 2564 จาก https://www. salika.co/2021/09/27/podcast-popular-around-the-world/

Davis, F. D. et al. (1989). User Acceptance of Computer Technology: A Comparison of Two Theoretical Models. Accelerating the world's research., 35(8), 982-1003.

Digital Stat. (2021). สรุปรายงาน Digital Stat 2021 ฉบับเดือนเมษายน ที่กระทบการตลาดออนไลน์ไทย. เรียกใช้เมื่อ 1 กันยายน 2564 จาก https://www.everydaymarketing. co/update-news/digital-stat-thai-2021-april-we-are-social/

Hanna, N. & Wozniak, R. (2001). Consumer behavior: An applied approach. Upper Saddle River. NJ: Prentice Hall.

Kim, B. (2011). Understanding antecedents of continuance intention in social - networking services. Cyberpsychology Behavior and Social Networking, 14(4), 199-205.

ShopBack Blog TH Team. (2564). ชวนฟังพอดแคสต์กับ 7 podcast หลากสไตล์ เปิดเพลิน ๆ ฟังสบายตลอดปี 2020. เรียกใช้เมื่อ 13 ตุลาคม 2564 จาก https://www.shopback.co.th/blog/podcast-%e0%b9%84%e0%b8% 97%e0%b8%a2/(In Thai)

Statista. (2020). Share of people who listen to podcasts on a monthly basis in the United States from 2017 to 2021, by age group. Retrieved February 10, 2022, from https://www.statista.com/statistics/912381/united-states-monthly-podcast-listening-age/

Virgillito, D. (2020). What is a podcast? Learn how to start a podcast today. Retrieved December 1, 2021, from https://www.oberlo.com/blog/what-is-podcast

Most read articles by the same author(s)