THE SIGNIFICATION OF LOVE AND BOND IN PET FOOD ADVERTISEMENTS

Main Article Content

Sineekul Khunphasee
Natchuda Wijitjammaree

Abstract

The purposes of this research article were to study the signification of love and bond in pet food advertisements through online media and study the meaning of customer perception in pet food advertisements. Methodology in this research was based on qualitative research by using textual analysis in pet food video advertisements both Thai and abroad via YouTube channels from January 2019 to August 2021 in total of 11 advertisements. The meaning was analyzed by using semiology approach, the visual language of technique and the psychology of love including pet's body language. The meaning perception of customers was analyzed by using in-depth interviews with purposive sampling by selecting data from 10 customers who have experience with pet and have purchased pet food. The research found that the meaning of love and bond in pet food advertisements were constructed through four forms: facial expressions and body language, the visual language of technique (by using color, light, and shot size), scene/setting, and symbolic. The meaning perception of customers can be classified into eight issues. There are love and bond, care and attention, product benefit, pets' liveliness, being part of a family, friendship between humans and pets, happiness, and representative of love. They are caused by various elements that attract attention in advertisements along with the interviewee's experience. This makes it possible to recognize the meaning as well.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Khunphasee , S. ., & Wijitjammaree, N. . (2022). THE SIGNIFICATION OF LOVE AND BOND IN PET FOOD ADVERTISEMENTS. Journal of MCU Nakhondhat, 9(3), 327–342. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/259807
Section
Research Articles

References

กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2561). ธุรกิจดูแลสัตว์เลี้ยง บทวิเคราะห์ธุรกิจ ประจำเดือน ธันวาคม 2561. เรียกใช้เมื่อ 1 กันยายน 2564 จาก https://www.dbd.go.th/download/ document_file/Statisic/

กัญญาพัชร ทับเอี่ยม. (2564). บทบาทของแมวต่อความสัมพันธ์ในครอบครัวสามี-ภรรยา ที่ไม่มีลูกในจังหวัดพิษณุโลก. เรียกใช้เมื่อ 1 กันยายน 2564 จาก https://www. tcijthai.com/news/2021/5/article/

จรัญ ชัยประทุม. (2556). การสร้างภาพประกอบเพื่อการสื่อความหมาย. (พิมพ์ครั้งที่ 1). ขอนแก่น: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2549). การบริหารการตลาด. (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.

ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.

ชนิดาภา เซี้ยงแขก. (2563). การวิเคราะห์ตัวบทและการถอดรหัสของงานโฆษณาที่บ่งบอกความหลากหลายทางเพศ ของผู้บริโภคชาวไทย. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสื่อสารการตลาด. มหาวิทยาลัยบูรพา.

ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2558). การสร้างความหมายและองค์ประกอบเชิงสร้างสรรค์ของสื่อทัศน์เพื่อโน้มน้าวใจในการรณรงค์ไม่สูบบุหรี่. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 7(1), 87-98.

ณัฐจิตต์ บูราณทวีคูณ. (2562). ตลาดสัตว์เลี้ยง เพื่อนแก้เหงา เติบโตเท่าไร. เรียกใช้เมื่อ 3 กันยายน 2564 จาก https://marketeeronline.co/archives/130973

ทวีเดช จิ๋วบาง. (2547). เรียนรู้ทฤษฎีสี. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: โอ.เอส. พริ้นติ้ง เฮาส์.

นงนุช ศิริโรจน์. (2560). การสื่อสารมวลชนเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

บดินทร์ เดชาบูรณานนท์. (2561). รูปแบบและการสื่อความหมายของการอุปมาอุปไมยเชิงภาพ สำหรับงานโฆษณาผลิตภัณฑ์ความงามทางสื่อนิตยสาร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 3(3), 62-73.

ปรเมศวร์ กุมารบุญ. (2562). ทฤษฎีความรัก. เรียกใช้เมื่อ 5 กันยายน 2564 จาก (Theory of Love) กับ Poramez's love life cycle Model: https://www . gotoknow . org/posts/618576

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญท่านที่ 1. (24 ตุลาคม 2564). การสร้างความหมายความรักและความผูกพันในงานโฆษณาอาหารสัตว์เลี้ยง. (สินีกุล ขุนภาษี, ผู้สัมภาษณ์)

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญท่านที่ 2. (31 ตุลาคม 2564). การสร้างความหมายความรักและความผูกพันในงานโฆษณาอาหารสัตว์เลี้ยง. (สินีกุล ขุนภาษี, ผู้สัมภาษณ์)

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญท่านที่ 3. (31 ตุลาคม 2564). การสร้างความหมายความรักและความผูกพันในงานโฆษณาอาหารสัตว์เลี้ยง. (สินีกุล ขุนภาษี, ผู้สัมภาษณ์)

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญท่านที่ 4. (4 พฤศจิกายน 2564). การสร้างความหมายความรักและความผูกพันในงานโฆษณาอาหารสัตว์เลี้ยง. (สินีกุล ขุนภาษี, ผู้สัมภาษณ์)

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญท่านที่ 5. (23 ตุลาคม 2564). การสร้างความหมายความรักและความผูกพันในงานโฆษณาอาหารสัตว์เลี้ยง. (สินีกุล ขุนภาษี, ผู้สัมภาษณ์)

พรรณพิลาศ กุลดิลก. (2561). การวิเคราะห์ตัวบทและการถอดรหัสความงามแบบอ่อนเยาว์ในสื่อโฆษณา. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 5(2), 67-86.

สรสิช ชัยกิตติคุณ. (2561). การอุปมาอุปไมยเชิงภาพเพื่อการรณรงค์อนุรักษ์สัตว์ป่าขององค์การกองทุนสัตว์ป่า. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์. มหาวิทยาลัยรังสิต.

Dix, S., & Marchegiani, C. (2013). Advertising Appeals. Journal of Promotion Management, 19(4), 393-394.

Drew, C. (2019). The 8 Elements Of A Story – Explained For Students! Retrieved September 5, 2021, from https://helpfulprofessor.com/story-elements/

Jha, A. K. et al. (2017). A Semiotic Analysis of portraying Gender in Magazine Advertisements. IOSR Journal Of Humanities And Social Science (IOSR-JHSS), 22(5), 1-8.