MARKETING MIX FACTORS INFLUENCING CONSUMERS' DECISION TO USE SUPERMARKET RE STORES IN NAKHON SAWAN PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research article aims to 1) Study the demographic factors that choose to use supermarket-style stores of consumers in Nakhon Sawan Province. 2) Study the marketing factors affecting the decision to use the supermarket service of consumers in Nakhon Sawan Province. 3) Study the trend of consumers in choosing to use supermarket-style stores in Nakhon Sawan Province. is an exploratory research. to use the research results to develop retail marketing activities The research sample was 400 consumers who use supermarket-style retail stores living in Nakhon Sawan were selected by using simple random sampling method. using questionnaires as a research tool The statistics used for analysis were frequency distribution, percentage, mean and standard deviation. For the hypothesis test results use multiple regression. Test results showed that most consumers are female than male, aged 41-50 years, most of them are single. The average monthly income is less than 15,000 baht. Most of the consumers are employees of private companies. have a bachelor's degree and choose to buy products from supermarkets, Tesco Lotus, Big C Supercenter, Makro, respectively. The researcher expects this article to be useful to supermarket chain operators and nearby businesses. Know the factors affecting the decision to use the service of a supermarket store and the trend of future demands of the users of the supermarket store. The results of the research can be used as information to analyze the decision to guide the development. Marketing strategies of the organization to meet the needs of retail service users.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กมลวรรณ สุขสมัย. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการศูนย์การค้าพบว่าปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาดที่มีมีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการศูนย์การค้า. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
คนึงนิจต์ หนูเช็ก และคณะ. (2561). การจัดการสินค้าและบริการในธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ประเภทซุปเปอร์มาเก็ต. Journal of Management Sciences Surat thani Rajabhat University, 5(2), 131-154.
จุฑารัตน์ สายโรจน์พันธ์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการซุปเปอร์มาร์เก็ตของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นรินทร์ ตันไพบูลย์. (2564). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2564-66/ธุรกิจร้านค้าปลีกสมัยใหม่. เรียกใช้เมื่อ 10 มิถุนายน 2564 จาก https://riverplus.com/modern-trade-trends
บุญชม ศรีสะอาด. (2556). วิธีการทางสถิติสำหรับการวิจัย เล่ม 2. กรุงเทพมหานคร: สุวีริยาการพิมพ์.
ปรัชญา นันทปถวี. (2562). อิทธิพลของสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลส่วนประสมทางการตลาด 4P และผู้มีอิทธิพลที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ททีวีในกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พิมพ์ลภัส วิมลโนธ และพัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2563). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการและรูปแบบการดำเนิน ชีวิตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลพลาซาลาดพร้าวของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. In Rangsit Graduate Research Conference: RGRC, 15(2563), 337-349.
รสสุคนธ์ แซ่เฮีย. (2558). ปัจจัยพฤติกรรมการใช้บริการโรงแรมคุณภาพการบริการส่วนผสมการตลาดบริการ และคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของลูกค้าชาวต่างชาติที่ใช้บริการโรงแรมระดับห้าดาวในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพมหานคร: เพชรจรัสแสงแห่งโลกธุรกิจ.
อัจฉรา มีประสพ. (2558). การเสนอขายผ่านออนไลน์ที่มีผลต่อแนวโน้มการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านพี พี ซุปเปอร์มาร์เก็ตในจังหวัดระยอง. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision marking. (4th ed.). USA: John wiley & Sons, 585.
Cochran, W. G. (1954). The combination of estimates from different experiments. Biometrics, 10(1), 101-129.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper Collins. Publishers.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. In Reading in Fishbeic, M(Ed.), Attitude Theory and Measurement. New York: Wiley & Son, 90-95.